第四屆DBF深圳戶外展前地推活動(dòng)暨商貿(mào)對(duì)接會(huì)持續(xù)進(jìn)行中，3月29日DBF邀約國(guó)內(nèi)大型家居商場(chǎng)-第六空間家居集團(tuán)共同啟動(dòng)“空間對(duì)話”杭州第一站。 創(chuàng)立于2003年的第六空間，是聚焦全球高端家居建材品牌的整合者與運(yùn)營(yíng)商，在全國(guó)25個(gè)城市開(kāi)設(shè)36家高端家居建材商場(chǎng)，服務(wù)全球百余個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)品牌，將國(guó)際美學(xué)生活方式傳遞給追求生活品質(zhì)的中高端家庭。

本次對(duì)接會(huì)上，第六空間攜旗下大商家代表捷琳設(shè)計(jì)、丹普進(jìn)口家居生活館、康菲戶外家居 、乏外之地等，與牧高笛、挪客、K GOLF、浙江金宇、我飛/Westfield、博庭、黑鹿、火楓、火星玩家等戶外代表品牌現(xiàn)場(chǎng)交流，室內(nèi)與戶外的激情碰撞，探索國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家居渠道發(fā)展的新趨勢(shì)，迸發(fā)出與戶外空間融合的無(wú)限可能性。

(資料圖片僅供參考)

戶外新賽道，商業(yè)空間或成新機(jī)遇

2020年至今，露營(yíng)野炊、戶外運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、園藝種植等戶外生活方式成為全球范圍內(nèi)快速激增的巨大市場(chǎng)?！稇敉膺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025》提出至2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。預(yù)示著國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)將迎來(lái)“新黃金十年”。

國(guó)內(nèi)戶外品牌在高速發(fā)展的過(guò)程中，也逐漸探索出細(xì)分人群的消費(fèi)偏好與用戶習(xí)慣，如黑鹿露營(yíng)在杭州地標(biāo)性建筑-杭州大廈的線下門(mén)店，預(yù)期吸引的是C端人群，但在2022年發(fā)現(xiàn)，有許多的客群來(lái)自于新的營(yíng)地以及小型餐飲店這樣的B端客群。對(duì)于新消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更希望戶外裝備是看得見(jiàn)摸得著的，可以更好地決策。“熱賣(mài)款的椅子也許不適合我”，相比起電商渠道，戶外品牌以“一個(gè)店”“ 一個(gè)空間”的形式，更可以吸引到小白用戶。而一線城市的大型商圈，恰恰反映著這股“戶外空間”風(fēng)潮，如深圳平安金融中心打造的戶外酒吧，乃至曼谷的火車(chē)夜市，以戶外露營(yíng)元素激活傳統(tǒng)街區(qū)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。

戶外品牌與家居商家探討行業(yè)融合趨勢(shì)

可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，家居行業(yè)聚力戶外品牌新勢(shì)能

線下渠道走的是場(chǎng)景體驗(yàn)，第六空間家居集團(tuán)以家居行業(yè)為例作出分享。許多消費(fèi)者并不清楚細(xì)分產(chǎn)品的品牌，當(dāng)客戶不夠?qū)I(yè)的時(shí)候，平臺(tái)方要足夠?qū)I(yè)，平臺(tái)的價(jià)值在于幫消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)的品牌，部分客單價(jià)至百萬(wàn)的床墊品牌方，會(huì)設(shè)置試睡間，讓客戶試睡半個(gè)小時(shí)，低頻及高端的產(chǎn)品，需要給消費(fèi)者體驗(yàn)的空間。同質(zhì)化的產(chǎn)品如何做出差異，重點(diǎn)在于如何做消費(fèi)心智的影響，包括終端的店態(tài)的形象，鄰居是誰(shuí)，以及關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，在家居行業(yè)則是設(shè)計(jì)師群體。

戶外品牌企業(yè)參觀第六空間商場(chǎng)

家居商場(chǎng)在樓盤(pán)等渠道有著高粘度的社群受眾，戶外生活裝備則可以為銷(xiāo)售推廣提供新的元素，比如家居商場(chǎng)可以為開(kāi)放商定制，帶著客戶在室內(nèi)體驗(yàn)戶外場(chǎng)景，無(wú)論是室內(nèi)露營(yíng)，或是圍爐煮茶，把室內(nèi)跟戶外結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出生活方式的體驗(yàn)，帳篷、高爾夫、桌具、椅子等，都具有類似屬性。

戶外家居的發(fā)展趨勢(shì)：走出去，給消費(fèi)者體驗(yàn)的空間

家居與戶外品牌的結(jié)合方式，也是本次渠道交流會(huì)的重點(diǎn)。無(wú)論是以專賣(mài)店、集合店形式，或是以商場(chǎng)美陳的方式，創(chuàng)新打造陽(yáng)臺(tái)、庭院等戶外家居場(chǎng)景，都成為戶外裝備可發(fā)掘的未來(lái)潛在商機(jī)。

戶外品牌企業(yè)分享家居空間渠道探索經(jīng)驗(yàn)

而DBF深圳戶外展的參展企業(yè)，都已經(jīng)有了成功初嘗試，如HOTR的居家和庭院系列，倡導(dǎo)的是OUTSIDE-IN，戶里戶外融合平衡每㎡；牧高笛與Minini聯(lián)名系列露營(yíng)裝備，讓山野住進(jìn)家里；黑鹿的“在家露營(yíng)企劃”，人在「院子」心在「野」；博庭的奢華露營(yíng)系列，體現(xiàn)自然與家居的美好融合。第六空間的商家代表也表示，戶外裝備跟戶外家具是兩個(gè)不同的市場(chǎng)，但它們都是一種生活方式，戶外的新賽道是走出去，使用場(chǎng)景是可流動(dòng)的，戶外與家居可以相互賦能，聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

5月26-28日，第四屆DBF深圳戶外展將在深圳寶安盛大開(kāi)幕，與深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周同期聯(lián)動(dòng)，從戶外運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、健康生活、時(shí)尚空間、潮流設(shè)計(jì)到品質(zhì)家居，共同打造從戶外到室內(nèi)20萬(wàn)+展會(huì)規(guī)模，與30萬(wàn)+觀眾共鑒美好生活方式。迎接行業(yè)破圈大趨勢(shì)，DBF將開(kāi)啟全國(guó)系列展前地推活動(dòng)暨商貿(mào)對(duì)接會(huì)，為戶外品牌進(jìn)入更廣闊的家居渠道聚力新勢(shì)能，更多連鎖家居商場(chǎng)，商業(yè)空間合作伙伴即將解鎖！

關(guān)鍵詞：