隨著三孩政策放開，“人口紅利”“需求紅利”立刻成為熱門話題，母嬰產(chǎn)業(yè)藍海受到各方關注。對于正在經(jīng)歷成本價格上漲、智能轉(zhuǎn)型升級的家電行業(yè)而言，三孩的到來，雖然一定程度上會刺激家電產(chǎn)品尤其是母嬰家電銷量的增加，但產(chǎn)品實用性差、缺乏統(tǒng)一標準等問題仍待解決。

“三孩”刺激家電需求

近些年圍繞嬰幼兒、母嬰的產(chǎn)品已經(jīng)有了不俗成績，兒童空調(diào)、兒童冰箱、母嬰洗衣機、輔食機、料理機引發(fā)消費熱潮。

在二孩政策期間，曾有專家統(tǒng)計，受二孩政策的影響，預計每年可新增超300億嬰幼兒消費品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。現(xiàn)在三孩政策下，按照此前的方法計算，預計每年可新增超600億嬰幼兒消費品消費。

相比起上一代，Z世代作為新興的母嬰人群，更加注重孩子的個性化和精細化需求，會綜合各方面的信息生成自己的判斷。而且更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產(chǎn)品的新趨勢也更加關注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。在這一背景下，母嬰產(chǎn)品的消費升級趨勢明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為，三孩政策的開放，或?qū)⒋碳ぜ译娦袠I(yè)需求。三孩的來臨帶來住房需求的改善，從而帶動家電產(chǎn)品的新增需求。

美的集團母嬰產(chǎn)品公司總經(jīng)理李澤宇也曾對媒體表示，此前二孩政策公布后，疊加消費升級和優(yōu)質(zhì)育兒觀念的影響，對母嬰電器和家用電器的消費有一定的刺激作用。放開三孩是利好，對家電行業(yè)的具體影響還不清楚，估計國家后續(xù)會出臺相應的詳細政策。

智能家居將迎來需求增長

近年來，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術的快速發(fā)展，國內(nèi)智能家居市場已經(jīng)進入發(fā)展快車道。

隨著三孩時代的到來，家庭人口數(shù)量增多，必將帶來家庭消費結(jié)構(gòu)和社會需求的變化。與傳統(tǒng)家居相比，智能家居最大的特點在于智能化，無論是孩子還是年邁的老人，都能夠輕松掌握。

如何保障小孩的居家安全，也是三孩家庭要面臨的諸多問題之一。比如需要購買智能攝像頭，可以隨時看到幾個孩子的動態(tài)，讓自己外出、上班的時候能放下?lián)鷳n。各種門窗、高溫、煙霧傳感器，更是能夠?qū)崟r制止孩子可能做出的危險行為。在消費升級浪潮的席卷以及地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型驅(qū)動下，安防與智能家居的結(jié)合，將會成為更多年輕一代父母的選擇。

母嬰家電缺乏標準

值得注意的是，母嬰家電市場日趨火爆的同時，也存在著噱頭多、實用性差、叫好不叫座等質(zhì)疑聲，這也是多年以來母嬰家電市場只是“看上去很美”的原因。

很多母嬰家電到了消費者手中后，都成為了“一次性產(chǎn)品”。其原因主要是這些家電設計雖巧妙但實用性不強，功能過于單一。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其獨特性，用日常普通家電完全可以替代。

由于我國母嬰家電起步晚，行業(yè)標準包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場上產(chǎn)品質(zhì)量不過關、售后服務不到位等一些問題仍然突出。

GfK中國小家電產(chǎn)品負責人孫潔表示，三孩政策一定程度上對人口增長起到刺激作用，將促進家電消費。母嬰家電在中國還處于市場導入期、有較大發(fā)展空間，三孩政策將為母嬰家電未來幾年的小爆發(fā)奠定基礎。目前母嬰家電牌子雜、門檻不高，產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標準，行業(yè)還有待規(guī)范，市場需要進一步培育。