1980年8月，深圳成為中國首批四個經濟特區(qū)中的一個。四十二年風云跌宕，深圳從一個小漁村發(fā)展成為中國經濟大潮中最重要的主角之一。

這座潮流、科技、高速發(fā)展、高度現(xiàn)代化又與國際接軌的大都市，正在用生生不息的創(chuàng)新故事續(xù)寫獨屬于它的傳奇。

2022年，紅星美凱龍將在深圳市場打造一個全新的家居新物種，錨定中國高凈值人群的世界級家居美學需求，解決在新消費浪潮下的新痛點。

紅星美凱龍深圳后海商場，被賦予全國第十個至尊Mall之名，這也將成為整個深圳國際一線家居品牌密度最高的地方。

深圳后海至尊Mall效果圖

深耕13載，一段傳奇的傳承與榮光

“深圳后海至尊Mall積累了我們太多人的心血，期待和篤信，是一份沉甸甸的寄托，更是一份厚重的情感、愿景和使命感。”作為紅星美凱龍深圳后海至尊Mall的操盤者，廣東省營發(fā)中心薛興斌如此說。

2008年，紅星美凱龍在深圳開設第一家商場。彼時紅星美凱龍的進駐，對整個深圳家居零售市場發(fā)揮了重要的引領作用。在當時，很多當地賣場依然處于一種粗放的經營狀態(tài)，沒有標準的運營，沒有有效的市場營銷，更遑論精準引流，有效轉化，CRM體系的建立等等。

紅星美凱龍在當時成為一個“拓荒者”，迅速在深圳市場贏得很高的口碑。而最關鍵的是，一大批同步走來的經銷商和導購人員，成長為深圳整個家居零售生態(tài)中非常重要的力量。

曾經的導購員做到店長，后來自己開店，從一個店到兩個店，三個店，五個店，從年銷售額五百萬到兩千萬到兩個億。在當時深圳紅星美凱龍的平臺上，充滿了太多這樣的傳奇。

2019年，作為自營項目，深圳后海至尊Mall啟動招商，如一只蝴蝶翅膀的振動，掀起了整個深圳家居圈的巨大浪潮，深圳后海至尊Mall承載了各方的期望。

廣東省營發(fā)中心薛興斌

薛興斌說，項目啟動招商之后，所見都是非常熟悉的面孔。而絕大部分經銷商帶來的是更高端的品牌，更精致的店面呈現(xiàn)，更先進的理念，更極至的追求。深圳后海至尊Mall不負眾望終于即將耀世而出，恢弘雅獻。

深圳后海至尊Mall，是紅星美凱龍在深圳的傳承與光大，在一個最恰當的時機，眾望所歸的“人和”大勢之下的生正逢時。

紅星美凱龍在深圳十三年篳路藍縷，為整個深圳家居零售行業(yè)構建了一個同生共長的生態(tài)體系，同時也檢驗了一個平臺的價值，激發(fā)了紅星美凱龍品牌的強大粘合效應和無窮勢能。

不可復制的區(qū)位優(yōu)勢高端國際的超級定位

在定位上，深圳后海至尊Mall致力于構建具有與世界級家居潮流同步流行的高端品牌陣營集群。

深圳后海至尊Mall引進了大量國際國內一線品牌。據介紹，其中進口品牌超過30％，設計類潮流品牌超過40％，成為深圳家居零售圈的品牌至高地。

深圳后海至尊Mall效果圖

深圳后海至尊Mall所處的深圳南山區(qū)后海片區(qū)“海境界二期”30萬平米綜合體商業(yè)，該綜合體涵蓋高端住宅、酒店、公寓、甲級寫字樓，負一樓為灣廈置業(yè)自營美食廣場。

紅星美凱龍深圳后海至尊Mall位于其裙樓部分，總建筑面積5．1萬方，地面以上共計六層，其一二樓均規(guī)劃為原裝進口品牌。

深圳后海至尊Mall所坐落的區(qū)域是大灣區(qū)核心總部基地，是全深圳豪宅最集中的片區(qū)，周邊匯聚了數十個均價超過15萬／平的頂級豪宅，同時也是整個深圳樓盤均價最高，交易量非常活躍的一個區(qū)。

在品牌定位上，深圳后海至尊Mall鎖定“高端、國際范、新熱銷”這三大方向。

在這些超級品牌陣營中，整合了智能電器、潮流家具、進口國際、精品衛(wèi)浴、睡眠生活、設計客廳、系統(tǒng)門窗、高端定制等品類，同時還融合了國內TOP新熱銷流量品牌。高端品牌的占比在全國同類型家居商場當中名列前茅。

深圳后海至尊Mall引進了逾12個全球旗艦店、22個深圳首店、45個全新形象店、100個高級別旗艦店，配有超過2000平方米的空中花園及云端設計中心。

深圳后海至尊Mall，已注定成就深圳家居行業(yè)頂級品牌的“天空之境”。

全球頂級品牌罕見集體入駐，與世界接軌

在品類鏈條上，深圳后海至尊Mall從進口建材到進口家居、家電、軟裝等一應俱全，可以滿足高端家居家裝的一站式購齊。

到目前為止，深圳后海至尊Mall已經擁有超過30家國際原裝進口品牌。這些品牌絕大部分來自于歐洲的意大利、德國和法國等等。而且每一家展廳的經營面積都在500到1000平米之間。

Rolf Benz原創(chuàng)設計的家居作品

最值得期待的是，意大利頂級的系統(tǒng)家具前三品牌，深圳后海至尊Mall此次引進了兩家，分別是Molteni＆C和Rimadesio。雙國際巨頭領銜的格局，這在其他任何家居賣場當中都是前所未見的。

超大的展廳面積，大師級的設計，不吝奢華的用料與施工，從基礎硬件上決定了深圳后海至尊Mall系出名門，芳華絕代。

在這些原裝進口品牌中，超過50％是深圳后海至尊Mall的獨有品牌，也就是說，這些國際品牌是首次進駐深圳市場，對深圳消費者來說，這些品牌的出現(xiàn)，將會產生極大的“顧客尖叫度”。

意大利頂級進口系統(tǒng)家具品牌Molteni＆C，在深圳后海至尊Mall呈現(xiàn)的是深圳首店、全球旗艦店。該展廳由打造卡地亞Cartier巴黎旗艦店的著名Molteni＆C｜Dada創(chuàng)意總監(jiān)文森特·范·杜瓦森設計，傳遞精美且簡約的意大利浪漫風情。

在八十七年的發(fā)展歷程中，Molteni＆C云集了無數設計大師，有全球最具影響力的建筑大師NORMANFOSTER、普利茲克終身成就獎得主JEANNOUVEL、意大利現(xiàn)代設計教父GIOVANNIPONTI、當今最炙手可熱的設計大師PATRICIA，等等無一不是具有國際影響力非凡之星。

Molteni＆C的設計師們將前瞻性的建筑設計思維和創(chuàng)新材質的運用融入到每一次的家具設計中，創(chuàng)作了無數令業(yè)界稱贊的大師級作品。

再比如說，法國“國寶級”品牌ligne roset（寫意空間）同樣在深圳后海至尊Mall打造了全球旗艦展廳，經營面積達到近500㎡，是Ligne Roset在國內少有的超大面積旗艦展廳。

ligne roset原創(chuàng)設計的家居作品

擁有157年歷史的ligne roset品牌擁有10000件家居設計產品，與70余位國際頂尖設計師開展緊密合作。平均每年線上販售品項超過500種，平均每年發(fā)表新品品項超過30項，與眾多知名高級酒店、頂級餐廳等空間合作。

Pumpkin是ligne roset設計師Pierre Paulin1971設計，作為世界家居史上最為經典的作品，為法國總統(tǒng)蓬皮杜及其夫人的官邸愛麗舍宮所設計，2008年紅點獎“至尊設計大獎”、科隆室內創(chuàng)新大賽“經典創(chuàng)意新獎”。該作品現(xiàn)收藏于法國愛麗舍宮。

除了國際品牌，眾多國內家居一線品牌，在深圳后海至尊Mall的入駐均超大手筆，超過百分之八十的國內一線潮流家居品牌在深圳后海至尊Mall開設大店。

很多國內一線品牌以全新的店面設計，與全國各地現(xiàn)有門店標準進行徹底區(qū)隔，將最新最潮的形象，在深圳后海至尊Mall予以展現(xiàn)，力求表達國內家居品牌與世界接軌的意圖，并且作為發(fā)布最新潮流趨勢和最高標準的關鍵窗口。

精準服務數百萬高凈值人群

深圳可能是中國國內“科技標簽”最強的城市之一。而南山區(qū)，堪稱深圳的“硅谷”，這里云集了包括華潤、招商銀行、中國電子、中信金融、萬科、騰訊、中興、順豐、普華永道以及阿里的南方總部在內的數百家高新企業(yè)總部基地。

深圳后海至尊Mall，與數以百萬之巨的科技新貴們同生共長，更有幸服務于這些時代的驕子們。

高質量的企業(yè)誕生了大量的高凈值人群，中高產人群的聚焦，使得南山區(qū)的整體消費水平向整個消費金字塔的頂部位移。這樣的市場潛量決定了紅星美凱龍后海至尊Mall的定位與整體調性，同時也進一步拉大了深圳后海至尊Mall對整個深圳家居零售市場水平的引領跨度。

深圳后海至尊Mall內景效果圖

南山區(qū)最活躍和最主流的消費者人群畫像，他們恰恰是以70中后期以及80后，90后前期人群為主，他們普遍接受到高品質的教育訓練，具有高度的世界眼光，相信科技的魅力，追求與眾不同、多元獨特的文化價值，在他們的消費鏈條和消費意義上，需要給予他們更多與世界接軌的“在場證明”。

薛興斌介紹時表示，就目前來看，現(xiàn)有的深圳家居賣場當中，能有像深圳后海至尊Mall這么高規(guī)格定位、高齊全度品類的商場還未出現(xiàn)?？梢哉f，深圳后海至尊Mall的誕生，填補了高端消費市場的需求空白。

“對高凈值人群來說，時間成本是他們高昂的機會成本。由于深圳家居市場進口品牌的高度分散，對消費者的選購是非常不便利的。想要選擇匹配程度高，風格一致的進口建材與家居品牌可能需要在全城奔波采購，這是很大的痛點”。

深圳后海至尊Mall將會徹底解決掉這樣的痛點。

潮起潮落，萬物繁榮，在新與舊的交替之中，人類的文明刻度不斷邁向新的高地。

家是一個符號，是歸屬，擁有，幸福，乃至于人成其為人，所有人的世界當中，一切與美好相關概念的最終轉化與凝結。家是起始，亦是終結，是肉體的安放，更是靈魂的歸依。

紅星美凱龍所要傳遞與構建的，正是關于家的終極審美，它希望讓每一個消費者，在紅星美凱龍的每一家商場，找尋到關于家的靈魂。

紅星美凱龍在深圳的落子，正是在一個全新時代背景之下，在與新世界共同脈動的消費大潮之下，一次大膽的躍遷。

紅星美凱龍深圳后海至尊Mall，今年五月份即將奢華綻放，在這里聆聽大潮之音，從這里，打開世界家居之美的新大門。

作者：老刀

關鍵詞： 紅星美凱龍 高凈值人群