《2021中國地產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型報(bào)告》指出，當(dāng)前86%房企已健全數(shù)字化基建，房產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁入新階段，開啟全面應(yīng)用。

從長期看，購房消費(fèi)的地域性、低頻大宗消費(fèi)的特殊性等原因，讓房企在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的布局謹(jǐn)慎為先，謀定而動；短期上，聚焦交易效率、降本增效成為房企亟待解決的痛點(diǎn)。

2022年房企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向在哪？12月22日，巨量引擎將在廣州舉辦「智鏈美好家+」2021-2022房產(chǎn)生態(tài)大會，發(fā)布全新房企智鏈增長引擎，為房企數(shù)字化營銷提出全域全鏈的新解決方案，助力房企品牌實(shí)現(xiàn)生意的階梯式增長。

存量時(shí)代到來 數(shù)字化營銷成必然

自2020年“房住不炒”概念被再次強(qiáng)調(diào)之后，房產(chǎn)市場步入低增長的存量時(shí)代，房企間競爭重回白熱化。與此同時(shí)，數(shù)字化變革對消費(fèi)者習(xí)慣的影響加深，用戶消費(fèi)行為也發(fā)生了巨大變化。

數(shù)據(jù)顯示，40歲以下年齡段購房群體占比達(dá)76%，單身青年置業(yè)率達(dá)41%。消費(fèi)群體趨于年輕化，導(dǎo)致購房決策前的媒介觸點(diǎn)更加多元，影響決策的因素對應(yīng)增加，很多相對傳統(tǒng)的營銷模式不再奏效，房產(chǎn)營銷的數(shù)字化2.0時(shí)代亟待到來。

房產(chǎn)直播用戶數(shù)量增長率達(dá)754%，大量房產(chǎn)從業(yè)者通過直播形式獲客

在已經(jīng)過去的兩年里，眾多房企開始借助抖音、今日頭條等平臺，通過短視頻內(nèi)容、直播與電商、私域流量經(jīng)營等方法實(shí)現(xiàn)生意增長。

抖音房產(chǎn)企業(yè)號入駐數(shù)量快速增長 大量房產(chǎn)相關(guān)從業(yè)者及品牌通過抖音直播間觸達(dá)用戶

這些突破讓不少房企收獲了第一波流量經(jīng)營帶來的紅利，而從流量視角轉(zhuǎn)向全局視角，房產(chǎn)企業(yè)在數(shù)字化營銷中仍面臨規(guī)模、成本與效率的全面挑戰(zhàn)。

智鏈增長引擎 開發(fā)房企數(shù)字營銷新模式

如何以全鏈思維激活房企生意新增長？

巨量引擎將在此次2021房產(chǎn)生態(tài)大會上提出全新「智鏈增長引擎」，以用戶為核心，構(gòu)建基于全場景、全周期、全鏈條的房企營銷模式。

「智鏈增長引擎」通過整合巨量引擎的平臺產(chǎn)品能力，從新場域、新關(guān)系、新經(jīng)營三大維度切入，應(yīng)對當(dāng)下房企在品牌獲客、內(nèi)容深耕與陣地經(jīng)營的多面挑戰(zhàn)，助力房企生意增長。

對應(yīng)三大挑戰(zhàn)，巨量引擎將拿出完整的房產(chǎn)數(shù)字化經(jīng)營體系解決方案，從而滿足獲客增量、促轉(zhuǎn)增量、交易增量三大根本需求。

關(guān)鍵詞： 房產(chǎn)