11月16日，由廣東時代傳媒集團主辦，時代周報、時代財經(jīng)承辦的第十四屆時代營銷盛典頒獎典禮在廣州富力麗思卡爾頓酒店成功舉辦。

作為營銷領(lǐng)域風向標，在聚焦品牌營銷新趨勢的背景下，本屆時代營銷盛典主題為“新經(jīng)濟·新消費·新營銷——觸摸新時代的力量”，以多重視角解讀品牌創(chuàng)新路徑，為行業(yè)的菁英力量頒布多項重磅獎項。

頒獎典禮還揭曉了諸多重磅獎項，包括品牌價值傳播獎、創(chuàng)意品牌營銷獎、時代公益先鋒獎、優(yōu)秀整合營銷傳播獎、優(yōu)秀形象傳播獎、優(yōu)秀公益項目獎、優(yōu)秀特色項目獎、最具效益?zhèn)鞑ロ椖开?、?yōu)秀短視頻傳播獎、創(chuàng)意短視頻傳播獎、最佳音頻內(nèi)容創(chuàng)新獎等。

上述獎項旨在表彰營銷界優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意案例，深度挖掘品牌營銷價值，激勵更多營銷實踐者創(chuàng)新和開拓。

用差異化傳播突圍

在消費升級的浪潮下，時刻充滿變數(shù)的市場早已瓦解傳統(tǒng)品牌固有的發(fā)展模式。

一方面，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新潮流層出不窮，品牌營銷變革不僅需要貼合新的消費文化，還要適應(yīng)消費主體、渠道的諸多變化;另一方面，打造爆品的商業(yè)邏輯不斷迭代，品牌營銷競爭已更新到一個新的維度。

各品牌只有更進一步洞察并取悅消費者，在營銷中避開“內(nèi)卷”，用差異化傳播來實現(xiàn)突圍。

在第十四屆時代營銷盛典中，獲得“品牌價值傳播獎”的企業(yè)均有亮眼案例。

比如，2021年，融創(chuàng)中國創(chuàng)新性提出了“IAMI”年輕化生活新主張，在高端精品定位基礎(chǔ)上注入新內(nèi)涵，成功提升產(chǎn)品力。

躍遷為用戶提升決策確定性首選平臺的天眼查，則提出了與現(xiàn)實世界平行的“商業(yè)元宇宙”概念，以應(yīng)用場景無邊界的品牌形象深入人心。

一加手機(OnePlus)秉持“不將就”品牌理念，從推出高刷新率屏幕引領(lǐng)行業(yè)潮流，到與傳奇相機品牌哈蘇達成長期戰(zhàn)略合作，始終堅持產(chǎn)品到營銷的深度互動。

作為國潮飲品代表的元氣森林，通過系列優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品輸出，為傳統(tǒng)飲料市場帶來新鮮動力。

未來，在新發(fā)展格局下，市場營銷早已進入全新生命周期，真正引導(dǎo)新消費趨勢的品牌，無疑把控著正在進行的潮流更替與未來發(fā)展的更多可能性。

探索年輕化營銷

年輕化是新消費市場中體現(xiàn)出的重要變化趨勢。與年輕人同頻，注重品牌的差異化和個性打造，精準鏈接消費需求，把握新消費趨勢方向，才有機會占據(jù)年輕消費者的心智。

如何實現(xiàn)與新生代消費者的深度鏈接和情感共鳴?如何利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建設(shè)和形式豐富的平臺資源，打通品牌營銷的全鏈路?部分企業(yè)給出了優(yōu)秀范例。

作為國內(nèi)TOP級跨境社交電商平臺的洋蔥集團，在堅持精準興趣對話年輕消費者的同時，通過獨有的潮紅消費品牌矩陣，提升品牌的商業(yè)價值;致力于打造全球化音頻生態(tài)系統(tǒng)的荔枝，從年輕化社交需求切入，用聲音將人們聯(lián)系在一起，成為音頻行業(yè)營銷中的一股強勢力量。

探索新出行方式的一嗨租車，攜手“國民偶像”王凱，發(fā)起系列整合營銷傳播活動，推出免異地還車費、盲盒車等一嗨特色服務(wù)，為廣大消費群體帶來更優(yōu)質(zhì)的出行選擇。

毫無疑問，在爭奪未來消費者的競爭中，以新一代年輕人更接近的品牌營銷模式，才能掌握真正的流量轉(zhuǎn)化，為品牌注入新活力。

積極履行社會價值

企業(yè)的發(fā)展離不開社會發(fā)展，堅持社會價值大于企業(yè)價值，已成為很多企業(yè)塑造品牌價值的理念之一。眾多企業(yè)開始致力于社會公益事業(yè)的發(fā)展，在保持公益本質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極履行社會責任，從而獲得品牌真正的美譽度。

在具體踐行的過程中，企業(yè)還在不斷升級公益形式，將品牌文化與公益共同深植于企業(yè)行動中，進一步影響品牌價值的提升。

第十四屆時代營銷盛典也重點關(guān)注了企業(yè)的公益之舉，頒出了“時代公益先鋒獎”“優(yōu)秀公益項目獎”等獎項。

2021年7月，在河南受災(zāi)地區(qū)通信不暢的嚴峻環(huán)境下，一個由民間自發(fā)生成的《待救援人員信息》騰訊文檔24小時內(nèi)超250萬次訪問，成為能夠“救命”的民間抗洪資源信息平臺。在這背后，騰訊文檔以其極簡、開放式協(xié)作等特性，穩(wěn)定支撐大規(guī)模求救信息協(xié)同、整合、共享，使網(wǎng)絡(luò)互助成為應(yīng)急救援新模式。

與此同時，致力于成為全球創(chuàng)作與交流平臺的字節(jié)跳動，通過推出無障礙影院，為視障人士提供娛樂消費方面的需求，進一步完善企業(yè)可持續(xù)的公益慈善生態(tài)圈;以“熱愛創(chuàng)造價值”作為企業(yè)理念的愷英網(wǎng)絡(luò)，在平均海拔超過3800米的青藏高原，為當?shù)爻^350名藏族學(xué)生開設(shè)“云支教鄉(xiāng)村小課堂”，設(shè)立夢想郵局，讓愛遍灑高原。

將公益基因與品牌文化充分融合，為解決社會問題貢獻力量，不僅展現(xiàn)出中國企業(yè)強烈的社會責任意識與擔當，也對外傳播了正向的品牌理念。

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