2020年7月1日，被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》正式實(shí)施，將市場原有的變頻與定頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)合二為一，按照季節(jié)能效定級，由此所有低能效、高耗電的定頻和三級能效變頻產(chǎn)品均無一例外慘遭淘汰。直至今日，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)迎來了實(shí)施一周年的重要時(shí)刻，那么過去一年，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對我國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展究竟產(chǎn)生了怎樣的實(shí)際影響?

空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施一年，真抓實(shí)改力促市場換新

從過去一年空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施情況就可以看出，空調(diào)市場正經(jīng)歷著產(chǎn)品大換新的巨大變革，體現(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品迭代升級趨勢明顯、空調(diào)選購標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生改變，同時(shí)以蘇寧為代表的電商平臺大力推動(dòng)以舊換新，推動(dòng)空調(diào)行業(yè)健康轉(zhuǎn)型升級。

“史上最嚴(yán)”空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之后，空調(diào)廠商們都在為空調(diào)產(chǎn)品的升級迭代廣開思路，如格力、美的、海爾等頭部品牌，不但積極推動(dòng)旗下空調(diào)產(chǎn)品的變頻化，同時(shí)也在探索為空調(diào)加入“新風(fēng)、消毒殺菌”等新功能，打造空調(diào)產(chǎn)品的全維度體驗(yàn)。

經(jīng)歷過疫情特殊時(shí)期和“新國標(biāo)”洗禮之后，以“健康、新風(fēng)、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求已經(jīng)成為市場主流，消費(fèi)升級趨勢十分明顯。電商行業(yè)普遍認(rèn)為未來的換新需求將成為電器行業(yè)的主要消費(fèi)點(diǎn)，所以今年以來，以舊換新成為各大電商平臺的發(fā)力點(diǎn)。以剛過去的618大促為例，蘇寧易購針對空調(diào)以舊換新推出了掛機(jī)補(bǔ)貼300、柜機(jī)補(bǔ)貼600等優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)升級跨品類換新、舊機(jī)款直接抵扣新機(jī)等服務(wù)助力消費(fèi)者以最便捷的體驗(yàn)、最實(shí)惠的價(jià)格完成空調(diào)換新升級。

加快健康轉(zhuǎn)型落地，蘇寧輪番大手筆派發(fā)空調(diào)補(bǔ)貼

面對空調(diào)新能效發(fā)展趨勢，專注家電服務(wù)三十一年的蘇寧易購早在2019年就通過大數(shù)據(jù)洞察到了這一趨勢并啟動(dòng)“定頻退市”項(xiàng)目，對消費(fèi)升級起到了促進(jìn)作用。

2020年蘇寧繼續(xù)以多重福利加碼，全面領(lǐng)跑能效升級，聯(lián)合全產(chǎn)業(yè)鏈和各大品牌廠商建立“新一級能效聯(lián)盟”，并推出空調(diào)節(jié)能風(fēng)暴周行動(dòng)，發(fā)放10億節(jié)能補(bǔ)貼，用舊機(jī)換購高能效綠色空調(diào)，享受專項(xiàng)補(bǔ)貼與專屬綠色服務(wù)通道。2021年3月，蘇寧發(fā)布2021年空調(diào)白皮書，圍繞“新能效”與“健康”兩大關(guān)鍵詞，揭曉了2021年在空調(diào)品類“凈肺工程3.0、服務(wù)側(cè)、空調(diào)下沉和全場景轉(zhuǎn)型零售服務(wù)商”的四大戰(zhàn)略，并正式宣告“凈肺工程3.0”聯(lián)盟成立。2021年5月，蘇寧易購在北京成立了“夏日清爽聯(lián)盟”，聯(lián)手海爾集團(tuán)共同推動(dòng)空調(diào)行業(yè)健康轉(zhuǎn)型……

蘇寧多年來重點(diǎn)聚焦以高能效、大健康概念為代表的高品質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品，迎合新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)全民空調(diào)使用體驗(yàn)進(jìn)一步升級。2021年起，新國標(biāo)、高品質(zhì)、健康范，將成為蘇寧空調(diào)的主流機(jī)型和新標(biāo)簽。蘇寧不僅繼續(xù)與中國家電研究院、中標(biāo)院等合作，斥資1000萬作為健康空調(diào)專項(xiàng)宣傳資金，還對所有高品質(zhì)健康空調(diào)機(jī)型提供蘇寧補(bǔ)貼，推動(dòng)全民空調(diào)使用體驗(yàn)升級。同時(shí)還將依靠8000多家蘇寧零售云門店給予農(nóng)村市場200億元?？钛a(bǔ)貼，用于在三四線城市、縣鎮(zhèn)農(nóng)村市場給予消費(fèi)者空調(diào)專項(xiàng)讓價(jià)。輪番大手筆派發(fā)空調(diào)百億補(bǔ)貼，蘇寧易購持續(xù)加速空調(diào)業(yè)健康轉(zhuǎn)型落到實(shí)處。

打破以舊換新品類壁壘，蘇寧新能效空調(diào)普及成果顯著

2021年，國家陸續(xù)出臺多項(xiàng)家電以舊換新政策，蘇寧易購積極響應(yīng)政府號召快速促進(jìn)了換新產(chǎn)品在蘇寧渠道的滲透率。自今年3月起，蘇寧易購不斷優(yōu)化以舊換新服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了一鍵估值差價(jià)付款、跨品類換新、拖舊送新一站式服務(wù)等多種突破。不僅大幅拓展服務(wù)品類，還進(jìn)一步打破了以舊換新的品類壁壘，極大節(jié)約了消費(fèi)者等待換新時(shí)間。目前，蘇寧“以舊換新”在全國范圍內(nèi)已整合700多家本地化合作伙伴，服務(wù)范圍覆蓋2942個(gè)區(qū)縣，這些區(qū)域還在不斷擴(kuò)大。這也意味著，未來會有更多消費(fèi)者享受到蘇寧的一站式“以舊換新”服務(wù)。

值此空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施一周年之際，蘇寧易購?fù)ㄟ^新能效空調(diào)帶動(dòng)綠色消費(fèi)、推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)的一系列舉措目前也已獲得了初步佳績。據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，蘇寧易購全渠道以舊換新服務(wù)用戶數(shù)超150萬，換新電器銷售超210萬臺，其中空調(diào)品類成為家電以舊換新的熱門。

不僅如此，蘇寧618聯(lián)手海爾、美的、格力等大牌家電，開啟“空調(diào)煥新購”活動(dòng)，幫助用戶完成空調(diào)產(chǎn)品的健康升級，期間新能效健康空調(diào)換新升級趨勢明顯，其中帶有新風(fēng)、除濕功能的空調(diào)銷量增長246%。據(jù)悉，目前新能效空調(diào)全平臺普及率已超9成，蘇寧易購全渠道以舊換綠回收單量超360萬臺，轉(zhuǎn)化金額超100億元。通過“以舊換新”模式積極迎合空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，蘇寧易購踐行了新標(biāo)準(zhǔn)推廣的社會責(zé)任，也推動(dòng)了空調(diào)行業(yè)步入健康和新能效的高速軌道。

7月新能效空調(diào)普及再加碼，蘇寧易購“盛夏狂歡季”強(qiáng)勢來襲

進(jìn)入7月，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)開始邁入第二個(gè)年頭，圍繞健康、新能效等熱詞實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新迭代既是空調(diào)廠商們絞盡腦汁的重點(diǎn)，也是各大電商平臺新能效空調(diào)推廣競賽的關(guān)鍵點(diǎn)，蘇寧易購已搶先發(fā)力?？照{(diào)旺季來襲，蘇寧繼啟動(dòng)家電開門紅之后，將再度陸續(xù)推出清涼節(jié)、冰爽節(jié)、狂暑季等多個(gè)暑促節(jié)點(diǎn)，并推出大力度家電補(bǔ)貼。消費(fèi)者可以享受蘇寧提供的至高24期免息服務(wù)和空調(diào)0元試用福利，冰洗產(chǎn)品搶滿千減百券，以舊換新補(bǔ)貼高達(dá)600元，全屋套購可享2類97折、3類95折的優(yōu)惠。

為了讓消費(fèi)者早日用上空調(diào)，蘇寧還提供空調(diào)24小時(shí)急速安裝服務(wù)，參與空調(diào)以舊換新，還可享受舊機(jī)差價(jià)直抵購新機(jī)、免費(fèi)拆卸搬運(yùn)的增值服務(wù)。消費(fèi)者可通過蘇寧易購線上APP、小程序以及各地門店享受蘇寧易購的福利和服務(wù)。伴隨著新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步實(shí)施，我國空調(diào)行業(yè)無疑將繼續(xù)朝著更健康、更高端及新能效等產(chǎn)品方向挺進(jìn)，持續(xù)加碼新能效空調(diào)普及將搶先贏得消費(fèi)市場，顯然蘇寧已走在前列。

關(guān)鍵詞： 空調(diào) 一年 新能效 市場