是堅(jiān)守在家電產(chǎn)業(yè)的老賽道中，通過(guò)做長(zhǎng)做厚做寬等手段來(lái)尋找老業(yè)務(wù)發(fā)展的新動(dòng)力?還是跳出家電產(chǎn)業(yè)的賽道，探索在智能家居、健康醫(yī)療、科技創(chuàng)新等新業(yè)務(wù)賽道上謀求發(fā)展?今年以來(lái)，這一問(wèn)題再次引發(fā)不同家電企業(yè)的新動(dòng)作、新姿態(tài)。

從高端品牌換道場(chǎng)景品牌。最近，卡薩帝對(duì)外宣布換賽道，要從過(guò)去的一系列原創(chuàng)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，到未來(lái)的一系列場(chǎng)景方案的定制構(gòu)建發(fā)展新動(dòng)力。更早些時(shí)候，海爾智家在A+H+D三地上市后，推出場(chǎng)景品牌三翼鳥，宣告對(duì)原有賽道的再次拓寬。

就在今年初，美的集團(tuán)則通過(guò)“四大戰(zhàn)略主軸”和“五大業(yè)務(wù)板塊”發(fā)布，宣告從家電集團(tuán)，向科技集團(tuán)的進(jìn)軍，在拓寬家電老賽道之時(shí)，又在拓展新能源汽車零售部等機(jī)電事業(yè)、工業(yè)機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)、數(shù)字化創(chuàng)新事業(yè)等新賽道。

過(guò)去幾年間，除了海爾、美的等企業(yè)之外，包括海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)家電巨頭們，其實(shí)都在探索新的業(yè)務(wù)、新的增長(zhǎng)點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是兩塊：一是家電老賽道的拓寬，比如說(shuō)從單品、套系;從產(chǎn)品、場(chǎng)景到生態(tài)，這會(huì)賦予家電企業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)力和業(yè)務(wù)營(yíng)收;二是全新業(yè)務(wù)賽道的建立，基本上就是跳出家電業(yè)務(wù)之外，發(fā)展一定有關(guān)聯(lián)性或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新事業(yè)。

無(wú)論是聚焦家電產(chǎn)業(yè)，拓寬家電上下游的業(yè)務(wù)老賽道尋找新機(jī)會(huì);還是奮力突破，跳出家電賽道在其它行業(yè)和領(lǐng)域建立新的業(yè)務(wù)平臺(tái)和體系，對(duì)于上述千億級(jí)或百億級(jí)企業(yè)來(lái)說(shuō)，目標(biāo)是一致的：一是，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，不管是在家電主業(yè)上的拓寬，還是非家電業(yè)務(wù)上的重構(gòu)，這些企業(yè)要發(fā)展、要增長(zhǎng)，必須要有支點(diǎn);二是，探索能力邊界的持續(xù)擴(kuò)張，包括企業(yè)的管理能力、創(chuàng)新能力，以及用戶運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等能力，完全不用局限于家電業(yè)務(wù)上，而是可以探索在新的業(yè)務(wù)進(jìn)行復(fù)制后從而煥新。

可以看到，隨著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)這艘大船，已經(jīng)駛向漫無(wú)邊際的大海深處，取代歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)在家電產(chǎn)業(yè)的主角地位，開始主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)并參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，收獲成績(jī)的背后則是新的發(fā)展挑戰(zhàn)：中國(guó)企業(yè)在家電產(chǎn)業(yè)如今走到“既沒(méi)有燈塔、也沒(méi)有邊界”的無(wú)人區(qū)，任何外資企業(yè)都不能再提供新的思路和方向了。接下來(lái)，到底是應(yīng)該繼續(xù)守著家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)行老賽道的拓寬，還是跳出家電產(chǎn)業(yè)建立全新賽道的破局?問(wèn)題似乎變得棘手。

在家電圈看來(lái)，過(guò)去幾年來(lái)上述頭部企業(yè)的一系列動(dòng)作和姿態(tài)已經(jīng)表明，拓寬老賽道、拓展新賽道，就是“兩手抓、兩手都要硬”的協(xié)同關(guān)系。因?yàn)?，現(xiàn)有的家電產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)和空間仍然龐大，除了在中國(guó)市場(chǎng)，大量的海外市場(chǎng)還有待中國(guó)企業(yè)去拓展，要從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng);同樣，新興業(yè)務(wù)的布局也非常有必要，特別是基于企業(yè)自身在家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中建立的一系列能力，向新興業(yè)務(wù)的有限輻射和協(xié)同，同樣也是一種經(jīng)營(yíng)的智慧和格局。

當(dāng)然無(wú)論是一線的市場(chǎng)環(huán)境，還是具體的企業(yè)經(jīng)營(yíng)布局，都不是靜態(tài)的，更不是一成不變的，很多問(wèn)題的答案還需要在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中去選擇，去解決、去論證!這是一道沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的論述題。

關(guān)鍵詞： 家電企業(yè) 老賽道 答案 美的