此前，有多家電視一線品牌如海信、創(chuàng)維、TCL等出于開拓市場的考慮，相繼推出自己的顯示器產(chǎn)品。近日，顯示器品牌如惠普、AOC等也發(fā)起“反向進攻”，推出激光電視。

上周，顯示器大廠AOC在線上正式推出其首款激光電視——AOC T20。不過有意思的是，在京東平臺的官方客服卻表示，T20不是激光電視，而是激光投影……

芯片緊缺，顯示器和電視都不好過

市場調(diào)研機構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，今年的大尺寸電視價格已上漲30%，即便是618促銷優(yōu)惠，電視機的售價也沒有比去年便宜，直接導(dǎo)致整體銷量暴跌。

令人感覺雪上加霜的是，6月28日，全球最大的玻璃基板企業(yè)康寧宣布，第三季度將調(diào)整玻璃基板的定價，價格繼續(xù)上漲?？祵幉ＡЩ逶诘诙径染蜐q過一次價，如今又宣布漲價，這必然要帶動液晶面板價格的持續(xù)走高。

玻璃基板是液晶面板生產(chǎn)過程中不可替代的原材料之一，主要起到固定液晶分子的作用，部分顯示器的觸控功能也是基于玻璃基板實現(xiàn)的。據(jù)悉，玻璃基板的成本占液晶面板總成本的20%。

今年，由于液晶面板漲價，已經(jīng)直接影響了顯示器、彩電等產(chǎn)品的價格，漲價幅度估計已經(jīng)超過30%。如今，玻璃基板價格繼續(xù)上漲，大部分帶屏幕的產(chǎn)品估計也要跟著漲價。這對顯示器廠商和彩電廠商而言，直接導(dǎo)致銷量的下滑和利潤空間的縮減。

在這一背景下，顯示器廠商和彩電廠商們開始互相“撈過界”，往對方的市場安插“旗子”。

彩電廠商方面，在早前的2021 AWE展會上，海信等多家電視廠商也各自帶來了旗下最新的電競顯示器產(chǎn)品;更早的UDE 2020國際顯示博覽會上，TCL華星展示了一款32英寸的曲面電競顯示屏;在此之前，索尼、康佳、小米等也已經(jīng)推出了其電競顯示器產(chǎn)品。

而顯示器廠商方面，惠普在4月推出自己的“激光電視”產(chǎn)品——惠普投影儀;上周，AOC也推出自己的的“激光電視”產(chǎn)品——AOC T20。似乎是瞄準(zhǔn)了當(dāng)下電視市場的細(xì)分市場——“激光電視”市場。

不懂行規(guī)?

有趣的是，惠普和AOC兩大廠商，都未將自己發(fā)布的產(chǎn)品定義為電視：惠普在產(chǎn)品發(fā)布時直接注明是“投影儀”;而AOC官方客服在回答提問時也表示，T20是一款激光投影儀。

不過更令人驚奇的是，從T20詳情頁介紹來看，明確提到“T20 新視界 超短焦激光電視”。在參數(shù)信息里，產(chǎn)品類別一欄里，也明確說T20是激光電視。也就是說，官方客服的說法和實際對外宣傳，存在明顯的矛盾之處。

原來，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會早在2018年就出臺了《激光投影電視接收機技術(shù)規(guī)范》《激光投影電視接收機用光學(xué)屏幕技術(shù)規(guī)范》《激光電視尺寸與觀看距離推薦指南》三項標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了激光電視包括激光投影設(shè)備和專用投影幕的完整系統(tǒng)，并對設(shè)備和屏幕提出明確的技術(shù)要求和性能指標(biāo)及相關(guān)測試方法、檢驗規(guī)則等。

從T20不匹配幕布來看，T20的確算不上是激光電視。

為何選擇“激光電視”

為什么惠普和AOC不約而同地選擇“激光電視”作為切入點，實際上是有原因的。

惠普公司作為全球最大的信息技術(shù)公司之一，產(chǎn)品涵蓋了打印成像、個人計算、軟件、服務(wù)和IT基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域。其投影儀技術(shù)在世界上處于領(lǐng)先地位。

AOC則是擁有80年歷史的視訊品牌，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國顯示器市場銷量冠軍，背后是有名的冠捷集團，同樣有著成熟的投影儀產(chǎn)業(yè)鏈。

而所謂的“激光電視”，其實就是激光投影儀+一塊幕布，其“終極顯示技術(shù)”實則是一塊“幕”，是一種采用特殊光學(xué)鋸齒結(jié)構(gòu)的幕布。這種低技術(shù)含量的產(chǎn)品，正適合顯示器廠商們拿來當(dāng)作試水的跳板。賣得好就是電視，賣的不好就是激光投影儀。

如今，消費者的關(guān)注不再是哪個產(chǎn)品價格優(yōu)惠，目光更多的集中在電視產(chǎn)品給自己的生活方式帶來的改變及智慧家居的適配性。這就需要廠商大膽探索，讓產(chǎn)品升級與消費升級相互促進，而不是做一些畫蛇添足的無用設(shè)計，或是咬文嚼字摳一些無謂的參數(shù)，只有真正給消費者帶來更震撼的視聽盛宴、更優(yōu)質(zhì)的體驗、更高性價比的產(chǎn)品，電視產(chǎn)業(yè)才會有下一個春天。

關(guān)鍵詞： 顯示器 電視 芯片 市場