市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Omdia 發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在今年第一季度，全球電視銷(xiāo)量達(dá)到 5122.6 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)9.9%。市場(chǎng)整體銷(xiāo)售收入為 273.9 億美元，同比增長(zhǎng) 32.8%。不難發(fā)現(xiàn)，彩電全球市場(chǎng)還是表現(xiàn)出了非常強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)力。

其實(shí)，從去年開(kāi)始，全球?qū)Σ孰姷脑O(shè)備的需求就日趨增大，因?yàn)?span id="eii2iii" class="keyword">疫情的肆虐，人們紛紛開(kāi)啟居家隔離的生活，這也催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，電視作為客廳的核心，自然在這場(chǎng)熱潮中成為最大的贏家，全球彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。

全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)其實(shí)的得益于歐洲、美國(guó)等市場(chǎng)的增長(zhǎng)導(dǎo)致，特別是美國(guó)市場(chǎng)的火爆直接超越我國(guó)，成為全球第一大彩電市場(chǎng)。而我國(guó)自彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代以來(lái)，在疫情的影響下變得更加低迷，加上不斷上漲的液晶面板價(jià)格，整個(gè)彩電行業(yè)的增長(zhǎng)非常乏力。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量為990萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2020年一季度下滑0.6%，對(duì)比2019年一季度下滑20.5%;銷(xiāo)售額為311億元，對(duì)比2020年一季度增長(zhǎng)30.9%，是大家電中唯一對(duì)比同期銷(xiāo)量還在下滑的品類(lèi)。

少了中國(guó)這個(gè)全球最大的彩電市場(chǎng)之一的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)，全球市場(chǎng)一季度保持增長(zhǎng)，那么二季度還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)嗎?筆者認(rèn)為，二季度將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破，因?yàn)槲覈?guó)618年中大促讓彩電行業(yè)迎來(lái)煥新高峰;其次，重大體育賽事即將來(lái)臨，促進(jìn)電視的熱銷(xiāo)。

作為全球最大的彩電消費(fèi)市場(chǎng)之一，我國(guó)智能電視市場(chǎng)已近接近飽和進(jìn)入存量時(shí)代，但是近4500萬(wàn)臺(tái)的體量依然占據(jù)全球市場(chǎng)2.2億臺(tái)的20%，可以說(shuō)“瘦死的駱駝比馬大”，雖然有點(diǎn)難聽(tīng)，但是這個(gè)體量在全球市場(chǎng)依然擁有舉足輕重的地位。

今年二季度中有618年中大促的節(jié)日，為了緩解一季度的銷(xiāo)售低迷，許多彩電品牌更是加大促銷(xiāo)力度，讓利幅度空前。加上收液晶面板價(jià)格上漲的影響，許多消費(fèi)需求被壓抑，等待促銷(xiāo)的時(shí)機(jī)。從今年618的表現(xiàn)來(lái)看，彩電行業(yè)的銷(xiāo)售體量的表現(xiàn)應(yīng)該還非常不錯(cuò)。

大型體育賽事的到來(lái)將助推彩電行業(yè)二季度繼續(xù)增長(zhǎng)。原計(jì)劃奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯以及美洲杯等大型體育賽事在2020年舉辦，但是受疫情影響推遲到今年夏天舉辦。每一次的體育大年都是彩電行業(yè)的促銷(xiāo)盛會(huì)，電視擁有超大的屏幕顯示，能帶來(lái)無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗(yàn)，是人們首選的體育賽事觀影工具。

另外，疫情導(dǎo)致出行受阻，這些大型的體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀影恐怕變得非常困難，一臺(tái)好的智能電視才是打開(kāi)這些賽事觀影的“正確方式”。同時(shí)，彩電品牌也都在積極打造體育IP營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次機(jī)會(huì)，讓利、促銷(xiāo)等手段頻現(xiàn)，助力全球彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破。

TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)2021年電視出貨量將達(dá)到2.21億臺(tái)，年成長(zhǎng)2%。

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