gv在线无码男男gay,亚洲无av码一区二区三区,色窝窝在线无码中文,污污网站在线观看,免费无毒不卡AV网站,精品国产综合成人亚洲区,少妇无码一区二区三区,亚洲午夜老牛国产精品无码 ,中文字幕aⅴ人妻一区二区苍井空,亚洲精品有码在线观看

當前位置:太平洋裝修網(wǎng)裝修資訊企業(yè)資訊

需求細分是消費者更新家庭冰箱的重要原因之一

時間 : 2021-06-09 14:03:38來源 : 中國消費者報

冰箱換新?先給我個理由!在日前于北京召開的2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇上,有專家指出,消費者的需求細分不僅是企業(yè)競爭求變的機會,也是消費者更新家庭冰箱的重要原因之一。

2021年的冰箱市場,“回暖”成為關鍵詞,基于2020年疫情期間的銷售規(guī)模異常偏低,需求穩(wěn)的冰箱市場在今年一季度實現(xiàn)規(guī)模同比大增,至4月份,雖然增速有所回落,但整體增長趨勢不變。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,1月至4月,冰箱市場零售量規(guī)模為888萬臺,同比增長26.3%;零售額規(guī)模為271億元,同比增長39.3%。相較于未受疫情影響的2019年同期,冰箱市場零售量和零售額漲幅分別為5.4%和9.2%,表現(xiàn)仍相對積極。

“產品同質化會影響消費者的消費意愿。”中國宏觀經(jīng)濟研究院專家蔡瑩指出,更新?lián)Q代已經(jīng)成為冰箱市場重要的增長因素之一,企業(yè)需要考慮的是怎么能夠給消費者一個換新的理由。因此,需求的多樣化與產品的同質化之間的矛盾,將會醞釀行業(yè)的變局,對于消費者的細分需求能夠快速響應并給予滿足的企業(yè)將擁有更高的獲利能力。

國家電網(wǎng)日針對消費者進行街采調研時發(fā)現(xiàn),從60后消費群體,到80后、90后乃至00后Z世代群體,在考慮換新冰箱時側重的功能點稍有差異,如60后消費群體希望家里的冰箱可以更環(huán)保、節(jié)能、保鮮除菌、不結霜、外觀好看等,80后、90后及00后消費群體則希望冰箱可以在大容積、保鮮除菌節(jié)能的功能基礎上,還能夠擁有更智能、不串味、自清潔、顏值高、可存放鮮活的螃蟹魚蝦類食物的功能效果,以及有單獨存放化妝品、紅酒等產品的功能區(qū)域。各年齡段消費群體的共同特征是,在經(jīng)濟條件允許的情況下,他們都會考慮購買高端產品。

“我國冰箱在智能化發(fā)展路徑上在全球走在前列,智能化技術不僅能更精準地為存儲的食物保鮮,同時也能把冰箱變成人與物,甚至人與人之間交互的生態(tài)產品。”中國家電協(xié)會副理事長王雷表示,這幾年冰箱產品的溫控、空間定位等技術的發(fā)展越來越精準、細化,通過挖掘細分市場需求,保鮮技術不斷創(chuàng)新升級,創(chuàng)新出了干濕保鮮、生熟分開保鮮、軟凍、紅酒保鮮,還有母嬰、美妝、醫(yī)美等多場景化的保鮮解決方案,從而更好地提升了用戶體驗,切實為消費者帶來了價值。

王雷告訴《中國消費者報》記者,她在調研的過程中發(fā)現(xiàn),一些創(chuàng)新產品甚至成為特定消費人群的剛需產品。“比如母乳冰箱,就有消費者買兩臺,辦公室放一臺,照顧孩子的父母家里放一臺,這些創(chuàng)新產品,完全是因為定位精準、細分市場,確實解決了用戶的痛點。”王雷指出,真正的市場增長源于產品給消費者帶來的價值。通過差異化功能和設計滿足消費者的不同需求偏好,給消費者帶來真正的使用價值,是企業(yè)保持利潤增長的一個支撐點,同時也可以以此對沖市場變局中的各種不確定因素。

關鍵詞: 冰箱市場 論壇 企業(yè)競爭 家庭冰箱