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三胎政策開放,對彩電行業(yè)釋放出了哪些新信息?

時間 : 2021-06-07 13:22:55來源 : AVC奧維云網

從2011年11月起,中國各地開始全面實施“雙獨”二孩政策;到2013年12月,中國開始了單獨二孩政策時代;再到2015年10月,全面二孩政策也最終推及開來。2021年5月31日,中共中央政治局召開會議要進一步優(yōu)化生育政策,實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。三胎政策的開放,是對中國人口結構的改善措施,而人口結構的改善也將對中國經濟和消費帶來新的影響。那對于彩電行業(yè)而言,是否存在新的機會點呢?

奧維云網(AVC)分析認為,三胎政策的開放,將從3個方面刺激彩電行業(yè)需求:1)新增需求,三胎帶來住房改善從而拉動新房銷售,新房繼而帶來彩電產品新增需求;2)多次購買需求,家庭人口變多會增加家庭對二臺三臺電視的需求;3)更新換代需求,三胎帶來教育行業(yè)的繁榮,家庭教育場景需求加大,教育場景的專業(yè)化帶來彩電產品的更換需求。

機會點1:住房改善帶來新增需求

“單獨二孩”“全面兩孩”等決策部署和政策措施,短期的確促進了出生人口出現回升,“二孩”生育率明顯提升,出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。二胎政策放開對房地產的直接影響在于購房需求的增加,三大需求中改善型需求最為直接,三胎政策的放開也有望在未來3-4年內刺激房地產改善型需求增加。

國家統計局數據顯示,一線城市總和生育率(育齡婦女均的生育子女數)在0.7左右,二線城市總和生育率提升但也小于1.0,三四線城市總和生育率達到1.2-1.3,農村總和生育率達到1.4-1.5。奧維云網(AVC)分析認為,三胎政策放開后,一、二線城市由于房價較高加之較低的生育意愿,對房產拉動力較低;三四線城市及農村的生育意愿較高,加之城鎮(zhèn)化改革不斷推進,對房地產拉動力較高。未來中國彩電新增需求在三四線及農村市場會有所增加。

機會點2:家庭人口增多帶來多次購買需求

國家統計局數據顯示,2019年中國家庭的均電視保有量為1.21臺,而據美國能源情報署的調查數據顯示,2015年美國家庭的均電視保有量已經達到2.3臺,2020年全球疫情爆發(fā),美國居家時間增多電視需求增加,家庭的均電視保有量進一步提升。與美國相比中國電視的多次購買需求仍存在較大增長空間。

隨著二胎、三胎政策的開放,中國家庭人口數量增多,而家庭不同成員之間在電視使用和電視內容上存在不同需求,這就促使家庭多次購買的不斷增加。針對家庭成員多樣化需求,中國彩電企業(yè)可以針對不同需求定制產品:一方面可以在硬件功能上做出區(qū)隔,例如對于老人推出操作簡化的電視產品;對于兒童推出護眼健康的電視產品等。另一方面可以在內容布局上做出區(qū)隔,例如老人更偏好直播內容;兒童更偏好幼兒教育內容等。

機會點3:教育場景專業(yè)化帶來更新換代需求

2020年中國學前幼兒及中小學生人數約2億,其中50%家庭均年教育支出 1萬元以上,家庭正在成為孩子教育的第二課堂。據奧維云網(AVC)客廳場景調研數據顯示,54.9%的家庭期望可以構建適應兒童教育的客廳場景,隨著人們生活水的提升,家庭教育不再是簡單的交流,兒童教育場景的構建意愿高體驗了家庭教育正在朝著專業(yè)化、系統化、智能化方向發(fā)展,這就需要教育內容和教育設備的共同支持。

隨著移動互聯網的發(fā)展,線上教育成為家庭教育重要的一環(huán),教育內容主要以視頻和游戲的形式進行,具有顯示功能的電視產品成為兒童教育內容主要載體。據奧維云網(AVC)調研數據顯示, 兒童教育場景中,42%的家庭偏好護眼教育智能電視,35%的家庭偏好護眼投影儀,32%的家庭偏好板電腦。電視產品的大屏顯示能夠擴大兒童與設備之間的觀看距離,同時增加護眼功能的電視產品在觀看效果和健康防護方面更具優(yōu)勢。

當然,三胎的到來也會在一定程度上增加人們的生活成本,這也是造成中國人口生育率走低的主要原因,所以國家在放開三胎政策的同時,也強調了相關配套設施的建設。未來市場需求能否打開還是來自三胎政策落地的支持措施能否跟進。

關鍵詞: 三胎政策 彩電行業(yè) 機會點 改善