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一線市場(chǎng)渾水摸魚亂象多,再度讓低迷的家電市場(chǎng)雪上加霜

時(shí)間 : 2021-06-04 13:22:18來源 : 家電圈

“今年以來,一線市場(chǎng)原本就很低迷,不管是品牌商,還是零售商,大家都在想盡一切辦法激活消費(fèi)。但是,讓我們完全沒想到的是,如今市場(chǎng)上還有很多的投機(jī)商們,打著大品牌、大集團(tuán)的旗號(hào),以惠民補(bǔ)貼、慈善公益項(xiàng)目的方式,在一線市場(chǎng)上大量的低價(jià)傾銷雜牌和假冒產(chǎn)品,再度讓低迷的家電市場(chǎng)雪上加霜”。

一段時(shí)間,來自河南、山東、河北、四川等多個(gè)區(qū)域的眾多家電經(jīng)銷商,紛紛向家電圈投訴稱,市場(chǎng)原本就很差,但是一些大企業(yè)集團(tuán),或者大品牌,卻在縱容一些合作伙伴投機(jī)商們,在市場(chǎng)上“打著大集團(tuán)、大品牌旗號(hào)”,卻在市場(chǎng)上通過“惠民補(bǔ)貼”、“公益慈善”等項(xiàng)目的名義,進(jìn)行欺騙式賣貨。

亂象一:一個(gè)品牌、不同品類聯(lián)合促銷,以次充好

有來自河南的多位經(jīng)銷商就說,一家老牌冰箱企業(yè)雖然已經(jīng)被新的股東收購,但是由于品牌歸屬權(quán)問題,還在通過慈善公益項(xiàng)目的名義,將這個(gè)品牌的冰箱、空調(diào)等分屬不同企業(yè)的產(chǎn)品品類一起展開所謂的下鄉(xiāng)惠民,在農(nóng)村市場(chǎng)上通過所謂的慈善活動(dòng)讓利等方式,以低價(jià)銷售大量的低質(zhì)劣質(zhì)產(chǎn)品。

不只是在促銷過程中以慈善的名義欺騙農(nóng)村用戶,而且還將歸屬不同企業(yè)的產(chǎn)品,比如空調(diào)、廚電、小家電,還有冰箱,以一個(gè)品牌的名義促銷,就是要將大量的貼牌甚至偽劣產(chǎn)品,借助這個(gè)品牌的名義進(jìn)行銷售。最終利用的還是冰箱品牌面向用戶建立的信任度,低價(jià)銷售劣質(zhì)空調(diào)、廚電等其它產(chǎn)品。

亂象二:同一企業(yè),不同品牌,張冠李戴搶市場(chǎng)

來自四川等地的經(jīng)銷商們則反映:一家老牌家電集團(tuán),或許是為了多增加一些營(yíng)收,竟然將旗下的一個(gè)非家電消費(fèi)品牌授權(quán)出去,經(jīng)營(yíng)家電產(chǎn)品。但是在這一產(chǎn)品的銷售過程中,被授權(quán)的運(yùn)營(yíng)商不只是打著這家集團(tuán)品牌的旗號(hào),而且還編織惠民補(bǔ)貼的由頭下鄉(xiāng)銷售。

在這一過程中,不只是“掛羊頭賣狗肉”,打著這家大品牌的旗號(hào)賣貨,最終消費(fèi)者出于信任購買其產(chǎn)品。買回家卻發(fā)現(xiàn)是另一個(gè)完全沒有聽說的新品牌。最終傷害并透支的正是用戶對(duì)于品牌企業(yè)的認(rèn)可。

問題病根:總想投機(jī)一把,多收個(gè)三五斗

多位家電經(jīng)銷商告訴家電圈,一些家電行業(yè)的大企業(yè),至今之所以會(huì)對(duì)這種情況默認(rèn),甚至“睜一只眼閉一只眼”,關(guān)鍵原因就是很簡(jiǎn)單:一是,企業(yè)為了追求營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng),然后將品牌,甚至品類授權(quán)出去,搞所謂的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),為企業(yè)“增肥”,最終卻是撿了芝麻丟西瓜;

二是,由于一些老品牌的歷史原因,造成了同一品牌的不同品類在不同企業(yè)的手中,最終相互之間為了追求所謂的共同利益而合作,最終卻發(fā)現(xiàn)則是“道不同不相為謀”。

今年以來,一線市場(chǎng)的銷售不好,很低迷。但是很多工廠,甚至商家,還在通過一系列“忽悠、欺騙”甚至欺詐的手段,在農(nóng)村市場(chǎng)上欺騙老百姓。以次充好、以假當(dāng)真,利用消費(fèi)者喜歡占小便宜的心理欺客,賣貨。

雖然這種操作在短期內(nèi)可以為一些家電企業(yè)提供“加快出貨”的空間和通道,但中長(zhǎng)期來看,透支的是企業(yè)的信譽(yù)和經(jīng)營(yíng)的未來。

關(guān)鍵詞: 補(bǔ)貼 雜牌 家電 一線市場(chǎng)