進入6月以來，北方?jīng)鏊奶鞖庖步o“靠天吃飯”的傳統(tǒng)空調(diào)銷售蒙上了一層陰影，與此同時，在后疫情時代，以健康為主線的新風空調(diào)正迅速崛起，成為空調(diào)市場的標配功能。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2021年我國新風系統(tǒng)銷量將達246.74萬臺，“新風”正處在風口之上。有關(guān)專家認為，在這場以健康、環(huán)保為主導的行業(yè)變革中，格力、美的等頭部廠商的優(yōu)勢并不明顯，主打創(chuàng)新的其他空調(diào)企業(yè)已經(jīng)在高位轉(zhuǎn)型中迎來重要轉(zhuǎn)機。

異軍突起

隨著電商“6·18”大促和暑期臨近，2021年空調(diào)銷售旺季爭霸戰(zhàn)的硝煙味越來越濃。而經(jīng)過去年疫情的洗禮，人們對人居健康的關(guān)注度進一步提高，“新風空調(diào)”也成為今年各空調(diào)廠商布局產(chǎn)品和營銷的一個重要聚焦點。

新風空調(diào)的優(yōu)點在于它可以將室外的負氧離子通過凈化引入室內(nèi)，增加室內(nèi)空氣含氧量和新鮮度，在不用開窗的情況下，能夠為室內(nèi)提供新鮮空氣，保證室內(nèi)空氣循環(huán)和空氣中的含氧量。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，我國新風系統(tǒng)的市場規(guī)模持續(xù)擴張，2017-2019年銷售數(shù)量分別為86萬臺、106萬臺、146萬臺，復合增長率超過30%。

在這樣的發(fā)展趨勢下，各大空調(diào)企業(yè)紛紛搶灘新風空調(diào)，在推廣方面也都有各自的賣點。比如，TCL的換新風空調(diào)突出柔風、凈化等功能;美的推出了風語者II和舒適星II系列“換新風無風感”新品，兼顧貼合傳統(tǒng)文化的外觀設(shè)計;格力的臻新風系列空調(diào)，是行業(yè)內(nèi)少有的雙向換氣新風空調(diào)，增加了一個獨立排風口，效率是單向流的6倍。

近日，長虹新推出的“新氧艙”系列新風富氧柜機也在京東等電商平臺上首發(fā)。長虹空調(diào)相關(guān)負責人對北京商報記者介紹，“新氧艙”以高端新風柜機為定位，具備超大換新風量、超低靜音、恒溫新風等差異化優(yōu)勢。“新風柜機風量小，很大程度上會影響室內(nèi)換氣的效率，容易造成室內(nèi)缺氧的問題。但長虹‘新氧艙’具備95m3/h超大新風量，也就是30㎡的房間，可以做到一小時能換氣一次。”

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于生活質(zhì)量的追求也不斷提升，以前空調(diào)只需要滿足室內(nèi)制冷需求，但是用戶慢慢發(fā)現(xiàn)，長期處在空調(diào)環(huán)境中，容易出現(xiàn)頭暈、頭痛等“空調(diào)病”。于是，能夠不斷提供更多新鮮空氣的新風空調(diào)自2020年以來便成為行業(yè)熱門話題，加上3、4月北方沙塵天氣頻發(fā)，對空氣凈化的需求又再次涌現(xiàn)。

健康需求

早在2009年，曾有空調(diào)行業(yè)頭部企業(yè)預測稱，定頻空調(diào)在3-5年內(nèi)可能面臨退市，變頻空調(diào)將成主流。然而，十余年時間過去，定頻空調(diào)以其較低廉的價格和耐用性，仍然占據(jù)著相當?shù)氖袌龇蓊~。

十余年來，除了定頻和變頻，空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新主要集中在節(jié)能、綠色環(huán)保(制冷劑)、柔風、精準溫控等領(lǐng)域，直到新風系統(tǒng)的出現(xiàn)，開啟了空調(diào)產(chǎn)品新的競爭維度——健康。隨著抗疫步入常態(tài)化以及人們對健康生活的追求越來越高，新風、防塵、凈化等創(chuàng)新空調(diào)的出現(xiàn)，在帶來新發(fā)展機遇的同時，也讓空調(diào)行業(yè)迎來真正的健康大考和市場變局。

據(jù)奧維云網(wǎng)聯(lián)合長虹空調(diào)發(fā)布的《中國空調(diào)市場清潔功能用戶洞察白皮書》，92%的消費者在選購家電時會特別關(guān)注健康功能，其中31.6%的消費者對健康功能的核心點聚焦于空氣健康。而從消費者對健康家電的認知度來看，健康空調(diào)以74.9%的占比排名第一。

與此同時，帶有健康功能的空調(diào)新品類不斷涌現(xiàn)。像奧克斯推出的機芯可拆洗空調(diào)，打破了傳統(tǒng)空調(diào)機芯不可拆卸的結(jié)構(gòu)設(shè)計，從而實現(xiàn)空調(diào)的深層次清潔;長虹空調(diào)也推出了Q6C全無塵空調(diào)，推動空調(diào)行業(yè)從溫控、節(jié)能到無塵健康風的行業(yè)迭代。

家電觀察人士許意強表示，空調(diào)行業(yè)如今已進入存量競爭時代，新風空調(diào)或能成為拉動北方地區(qū)空調(diào)強勢反彈的王牌，并在一線市場加速擴張;此外，新風空調(diào)和傳統(tǒng)新風機短期難以形成強對抗關(guān)系，大換氣量和高效換氣將成為拉開新風玩家差距的兩大技術(shù)核心;同時，新風和凈化功能將進一步融合，只有具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)能力的品牌，才能會在新風賽道中一騎絕塵。

格局之變

如今的中國家電業(yè)，自主研發(fā)與設(shè)計已成為行業(yè)主流，同時，伴隨著5G商業(yè)化時代的到來，消費者更重視產(chǎn)品的個性化、多元化，如何更好地提升產(chǎn)品品質(zhì)、挖掘消費者深層需求成為整個空調(diào)行業(yè)的發(fā)展共識。

據(jù)奧維云網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)，在2020年，國內(nèi)空調(diào)市場的出貨量為8300萬套左右，同比下降超過10%。這也就意味著，2021年，空調(diào)市場的競爭將會更為激烈，對于品質(zhì)把控、技術(shù)能力、服務體驗會有更高要求。在這種新的態(tài)勢下，“品質(zhì)”“創(chuàng)新”“智能”都成為空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵詞，也讓空調(diào)企業(yè)從以前的價格戰(zhàn)回歸到價值戰(zhàn)上面。

在國內(nèi)，近年來新風系統(tǒng)也逐漸受到消費者青睞，一些中高端商品房還會預裝新風系統(tǒng)，吸引了大批消費能力較強且關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量的消費者。繼2018年《居住建筑新風系統(tǒng)技術(shù)規(guī)程》和2019年5月《住宅新風系統(tǒng)技術(shù)標準(JGJ/T440-2018)》實施后，我國首次將在學校等室內(nèi)場所，有條件配置新風裝置等建議性內(nèi)容寫入政策性文件《空氣污染(霾)人群健康防護指南的通知》中，也預示著新風系統(tǒng)將進入加速普及階段。

北京商報記者獲悉，工信部辦公廳今年還發(fā)布了2021年第一批行業(yè)標準制修訂計劃，其中包括海信空調(diào)公司立項的《房間空調(diào)器新風功能評價規(guī)范》行業(yè)標準(2021-0440T-QB)，這也是中國家用空調(diào)領(lǐng)域首個新風空調(diào)行業(yè)標準。據(jù)介紹，該標準旨在填補帶新風功能房間空調(diào)器的國家、行業(yè)標準空白，規(guī)范目前空調(diào)行業(yè)的新風標準，提高帶新風功能空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)水平和研究深度，促進該品類產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展。

空調(diào)行業(yè)的變革已經(jīng)悄然展開。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上新風產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風產(chǎn)品零售額占比已突破5%。伴隨各品牌企業(yè)大量新風產(chǎn)品的上市，新風產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢，儼然成為整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關(guān)鍵棋子。

四川長虹空調(diào)有限公司總經(jīng)理胡照貴對北京商報記者表示，未來3-5年的后疫情時代，空氣健康將成為消費者的核心關(guān)注點之一，空氣消殺、新風換氣、空凈一體等都是研發(fā)重點，也是拉動空調(diào)行業(yè)高位轉(zhuǎn)型的重要機會點。

許意強也認為，空調(diào)廠家推動產(chǎn)業(yè)變革的最大突破口，就是產(chǎn)品維度的顛覆與再造。因為，未來只有那些真正了解消費者需求，勇于創(chuàng)新的企業(yè)，才會脫穎而出，成為未來空調(diào)市場的新主力。

關(guān)鍵詞： 新風空調(diào) 戰(zhàn)場 銷售 旺季