一季度高歌猛進(jìn)的空調(diào)市場(chǎng),到了二季度,似乎猛地“剎車(chē)”了,4月出現(xiàn)了大幅同比下跌。
2021年一季度,空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)回暖。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),一季度空調(diào)量額分別達(dá)到了789萬(wàn)、258億元,同比分別上漲65.2%、87.8%。
但是到了四月份,空調(diào)銷(xiāo)售情況急剎車(chē),線(xiàn)下市場(chǎng)零售量額分別是79.6萬(wàn)套、30.4億元,同比下降22.7%、16.6%。線(xiàn)上市場(chǎng)零售量額分別為168.3萬(wàn)套、48.3億元,分別同比下降28.8%、14.8%。
來(lái)自GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示四月份空調(diào)銷(xiāo)售跌幅巨大。線(xiàn)上線(xiàn)下渠道零售量分別為111.5萬(wàn)臺(tái)和229.5萬(wàn)臺(tái),同比分別下降了18.7%和32.5% 。
去年一季度基數(shù)過(guò)低、今年空調(diào)價(jià)格上漲、需求不旺、天氣影響等因素疊加造成這種情況的發(fā)生。
2020年疫情的影響,使得一季度空調(diào)銷(xiāo)售基數(shù)過(guò)低,所以造成2021年一季度空調(diào)市場(chǎng)回暖后銷(xiāo)售數(shù)據(jù)出現(xiàn)同比大幅度上漲。
此外,原材料價(jià)格的不斷上漲也讓空調(diào)銷(xiāo)售遭遇了“攔路虎”。2021年以來(lái),原材料價(jià)格的不斷上漲也讓空調(diào)價(jià)格水漲船高。GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年前四個(gè)月,線(xiàn)上線(xiàn)下均價(jià)分別為2970元和3837元,同比分別增長(zhǎng)18.3%和10.6%。價(jià)格的上漲造成購(gòu)買(mǎi)需求在一定程度上被遏制。
再看天氣方面,眾所周知,空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售受天氣影響很大,是一個(gè)“看天吃飯”的行業(yè)。4月份全國(guó)氣溫并沒(méi)有比常年同期高,反而更低。以重慶為例,4月全市平均氣溫為16.6℃,雖然比去年同期同期(16.4℃)略偏高0.2℃,但較常年同期(17.7℃)顯著偏低1.1℃。而廣州則出現(xiàn)了4月8-9日、4月16-17日和4月25-28日三次明顯的降水過(guò)程。
多種因素共同影響下,4月空調(diào)銷(xiāo)售出現(xiàn)了大幅度下跌。事實(shí)上,通過(guò)五一期間的機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,小長(zhǎng)假的銷(xiāo)售仍然延續(xù)了下跌趨勢(shì)。
上半年的空調(diào)銷(xiāo)售成績(jī),也許只能靠618年中大促來(lái)進(jìn)行最后一博。