隨著預售的開啟,618電商大戰(zhàn)一觸即發(fā)。今年618,空調行業(yè)“兩極分化”矛盾凸顯!
5月下旬,空調巨頭格力宣布漲價:自5月27日起,格力商用空調全線上漲;自6月1日起,格力家用空調、中央空調執(zhí)行漲價后的價格標準。
目前,同為空調巨頭的美的尚未公布漲價或降價消息,但瀏覽京東、天貓等電商平臺可以發(fā)現,618美的主打的還是低價策略。1.5匹掛機直降600元;3匹智能柜機直降400元……抄底價比比皆是。
一個漲價,一個抄底價,難道格力、美的兩大品牌就此分道揚鑣?
事實上,這兩家空調品牌所采取的策略都與材料有關。其中,格力漲價受原材料漲價影響。自去年以來,空調上游原材料銅、鋼、塑料等價格大幅上漲??照{作為格力的主營業(yè)務,勢必受漲價影響。而美的成本控制做得比較好,原材料價格上升對美的經營的影響有限,因而能在618期間拿出一定的利潤空間讓利消費者。
截然不同的經營策略,竟然都和材料有關!那我們來看看格力和美的的用材到底怎么樣。
通過拆機,我們還是發(fā)現了端倪。首先,格力采用的是其自主研發(fā)的凱邦電機,美的則使用的是威靈電機。同樣的型號,美的既能保障性能穩(wěn)定,還控制了成本。唯一不同的是,格力內機無磁環(huán),抗干擾性更好。
在壓縮機方面,格力采用自產鐵氧體壓縮機,排量103,換熱效率有保障。美的采用海立稀土壓縮機,排量98。在不大幅降低制冷制熱效果的情況下,小排量壓縮機在一定程度上能壓縮成本。但美的用的是稀土材料,相比于鐵氧體,這一部分又增加了成本。
外機冷凝器排數越多、結構越復雜,換熱面積越大,空調制冷制熱效果也就更好。格力采用2排波紋片型的冷凝器,相較于美的1.5排平片片型的冷凝器,換熱面積更大。當然,相比之下,美的很好的控制了成本。
在一些細節(jié)的用料上,美的的成本控制也做得比較好。例如,在內機風扇材質上,美的用的則是回收塑料。在節(jié)流裝置方面,美的省略了毛細管等。
在經歷了一季度回暖,4、5月出貨慘淡的起伏后,618成為空調行業(yè)沖刺冷年決勝的最佳時間節(jié)點。無論是格力宣布漲價,還是美的大“放”價,都是企業(yè)根據自身實際情況作出的選擇,這也將是一場智慧和能力的考驗。