制造業(yè)是國民經(jīng)濟的主體,中國家電產(chǎn)業(yè)在制造業(yè)中占有舉足輕重的位置。中國家電產(chǎn)業(yè)的成長歷程,在一定程度上可以折射出一座城市、一個國家的經(jīng)濟發(fā)展史。隨著城市的發(fā)展,中國家電產(chǎn)業(yè)從小到大,從弱到強,走向了高速發(fā)展的歷程。
如今,無論是黑電、白電,還是廚電,中國已經(jīng)不僅僅是全球市場的制造基地,更是全球的研發(fā)創(chuàng)新基地,不僅能夠提供多樣化的產(chǎn)品,還能夠提供智慧家庭的解決方案。特別是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代,中國家電產(chǎn)業(yè)借助家居智能化浪潮,在某種程度上已經(jīng)領(lǐng)先于外資品牌。
從定點生產(chǎn)到理性競爭
家電飛入尋常百姓家
時光追溯至1984年,那是關(guān)鍵性的一年,也就是在那一年前后,國家計劃定點生產(chǎn)家電。1985年開始,冰箱、洗衣機、空調(diào)的生產(chǎn)需要國家頒發(fā)的定點生產(chǎn)許可證。
據(jù)從事家電行業(yè)近30年的張先生回憶,當(dāng)時全國共有70多個冰箱定點生產(chǎn)廠家,80多個洗衣機定點生產(chǎn)廠家,比如北京的白蘭、白菊,現(xiàn)在市場上還見得著的小天鵝等都是那時候的定點生產(chǎn)廠家。在冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品實行定點生產(chǎn)的同時,老百姓購買也需要憑票,整個產(chǎn)業(yè)處于供不應(yīng)求的狀況,可以說是短缺。因此,冰箱和洗衣機產(chǎn)業(yè)備受推崇。
與冰箱和洗衣機發(fā)展受重視程度不同的是,空調(diào)在當(dāng)時卻成了被嚴(yán)格控制發(fā)展的產(chǎn)業(yè),其原因就是空調(diào)是耗電大戶。不過,一些行業(yè)專家此時已經(jīng)意識到,空調(diào)業(yè)是一個有價值、有利潤的產(chǎn)業(yè),空調(diào)可以給老百姓帶來舒適,必須發(fā)展空調(diào)。
通過多方努力,1991年,國家正式出臺第一個空調(diào)規(guī)劃。自此之后,尤其是在20世紀(jì)90年代初突破定點生產(chǎn)之后,家電業(yè)進(jìn)入全面快速增長期,家電產(chǎn)業(yè)的高利潤率成為眾多廠家追逐的目標(biāo)。與此同時,國外企業(yè)也由先前的技術(shù)輸入轉(zhuǎn)為資本輸入,與國內(nèi)企業(yè)組建的合資工廠紛紛成立,如松下、日立等。
中國家電業(yè)在那一時期成為眾星捧月的對象,在每年的工業(yè)產(chǎn)品統(tǒng)計中,家電產(chǎn)品都表現(xiàn)得頗為搶眼。據(jù)悉,那時的家電企業(yè)解決了當(dāng)?shù)匾淮笈蜆I(yè)和利稅問題。一個年產(chǎn)5萬臺的空調(diào)廠,就可以養(yǎng)活400~500人。1995年之后,家電業(yè)迅速脫去浮華的外衣,雖然產(chǎn)銷量不斷擴大,但利潤率卻直線下降。整個產(chǎn)業(yè)逐漸告別混亂時期,進(jìn)入理性競爭時期,在不斷升級的洗牌大戰(zhàn)中得到整合,各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也在這一階段相繼建立,并日趨完善,家電在這個時期飛入尋常百姓家。
從諸侯混戰(zhàn)到重組兼并,家電品牌品質(zhì)“出圈”
在利潤豐厚的年代,家電企業(yè)的品牌舉不勝舉,正如前面所說,僅空調(diào)就達(dá)到了400多家。然而,隨著利潤的下降,以及各種成本的上升,不少家電企業(yè)不得不走向“退市”的道路,在鋼材漲價、上游資源漲價及價格大戰(zhàn)的多重擠壓下,家電品牌急劇減少。
2004年,國家信息中心監(jiān)測的空調(diào)品牌從上年度的150多個銳減到96個。同時,品牌集中度的提高是品牌整合的一個方面,另外家電業(yè)內(nèi)頻頻上演的并購大戲也進(jìn)一步促進(jìn)了家電品牌的內(nèi)部整合。其中,榮事達(dá)、美菱、威力、小天鵝、小鴨等,這些曾被證明發(fā)展得較好的定點生產(chǎn)企業(yè)如今都成了被并購的對象。
據(jù)統(tǒng)計,海爾智家先后兼并了國內(nèi)近20家企業(yè),在國際上,海爾智家也于2018年收購意大利家電公司Candy100%股份,兼并戰(zhàn)略使其快速邁進(jìn)多元化發(fā)展之路,形成了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥以及GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等品牌,可提供冰箱、冷柜、冰吧、酒柜、洗衣機、空調(diào)、電視、熱水器、廚房電器、電腦及外設(shè)、小家電等全品類產(chǎn)品。
不只是海爾智家,還有美的集團收購小天鵝,海信收購科龍、容聲、日本三電,長虹收購美菱,康佳收購新飛,蘇泊爾收購上海賽博電器,格蘭仕控股惠而浦51.69%股權(quán)……隨著市場大浪淘沙和企業(yè)重組兼并,家電企業(yè)快速成長“出圈”,品牌知名度遠(yuǎn)揚國內(nèi)外。
如今,彩電行業(yè)的海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳,冰箱行業(yè)的海爾智家、容聲、美的、美菱,空調(diào)行業(yè)的格力、美的、海爾,洗衣機行業(yè)的海爾智家、小天鵝等品牌,基本上都是在這一時期奠定的行業(yè)地位。
從自主研發(fā)到智造創(chuàng)新,中國家電“智繪”未來
家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初,就是從全面引進(jìn)開始的,包括生產(chǎn)技術(shù)的引進(jìn)、生產(chǎn)設(shè)備的引進(jìn)、生產(chǎn)線的引進(jìn),甚至零部件也要從國外進(jìn)口。隨著中國家電產(chǎn)業(yè)實力的逐漸增強,整個家電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)建立完成,即從零部件、冰箱壓縮機、空調(diào)壓縮機的生產(chǎn)到整機生產(chǎn)。中國家電產(chǎn)業(yè)已基本實現(xiàn)以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,行業(yè)技術(shù)水平具有全球影響力,部分產(chǎn)品在節(jié)能、智能、健康、保鮮、舒適度、自清潔等方面的技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到國際先進(jìn)水平。
近年來,家電企業(yè)積極針對用戶需求開發(fā)新產(chǎn)品,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),努力滿足消費升級需求,變頻、節(jié)能、智能、大容量等中高端產(chǎn)品快速增長,新興品類不斷涌現(xiàn)。主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量多數(shù)居世界前列,一批新興品類產(chǎn)品及改善生活品質(zhì)的小家電快速發(fā)展。
彩電行業(yè),創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、TCL等企業(yè)在Mini LED賽道加碼,同時OLED、8K、激光電視、卷軸屏等多元顯示技術(shù)和形態(tài)也大露鋒芒。洗衣機行業(yè),以健康為核心的洗滌需求成為消費主流趨勢,同時疊加的各項功能,如分區(qū)洗滌的脫水技術(shù)已迭代升級,智能感知投放技術(shù)已結(jié)合AI互聯(lián),讓洗衣機不僅懂衣物還懂消費者的心思。冰箱行業(yè),具備潔凈氣味、智能調(diào)濕功能的新品,搭載釋放銀離子殺菌、臭氧消毒健康功能的產(chǎn)品,以及保留食材原始的味道的真空冰箱都“各顯神通”。還有能夠?qū)C芯拆下來水洗的空調(diào),能夠不打新孔就能換新風(fēng)的空調(diào),能夠?qū)崿F(xiàn)柔風(fēng)、輕風(fēng)、智能風(fēng)、自然風(fēng)的空調(diào)等。
此外,集成化、套系化發(fā)展也成家電行業(yè)主流。方太集成烹飪中心J系列,海信璀璨套系家電,長虹“仰望”系列CHiQ 5G生態(tài)成套家電,TCL靈悉C12全套系A(chǔ)I家電,華帝敦煌套系產(chǎn)品等,打造“全模態(tài)交互場景新體驗”,為消費者帶來高端化、“一站式”的智慧家庭成套解決方案,讓消費者從“添一件家電”逐步轉(zhuǎn)向“換一套家電”。
正如中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)曾經(jīng)所言,現(xiàn)在的家電產(chǎn)品可以滿足消費者審美和情感需求,不再是冷冰冰的擺設(shè)。如今,智能化和高端化正使得家電變得越來越有“溫度”,越來越像家庭生活的伙伴而非機器。隨著5G、AI和 IOT技術(shù)的不斷推進(jìn),智慧生活和智慧家居將迎來新的機遇,中國家電產(chǎn)業(yè)將如何“智繪”未來,我們一起期待和見證。