隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的要求越來(lái)越高,以往“不受待見(jiàn)”的單門冰箱也迎來(lái)了春天。
單門冰箱容量小、單價(jià)低,往往是很多消費(fèi)者在過(guò)渡時(shí)期的選擇,但由于化妝品、藥品、飲料等多樣化需求的出現(xiàn),單門冰箱正迎來(lái)新一波增長(zhǎng)。來(lái)自Gfk的零售數(shù)據(jù),2020年獨(dú)立式單門冰箱中千元以上產(chǎn)品零售額占比同比提升超兩個(gè)百分點(diǎn),其中,四千元以上產(chǎn)品零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)近70%。從數(shù)據(jù)中可以看到,本輪單門冰箱的增長(zhǎng)有一個(gè)特點(diǎn),就是高價(jià)格產(chǎn)品的增長(zhǎng)迅速。
慧聰家電網(wǎng)在京東查詢發(fā)現(xiàn),單門冰箱價(jià)格差別較大,從三四百元到萬(wàn)元以上價(jià)格均有,一款博世正在預(yù)售的單門冰箱價(jià)格高達(dá)1.6萬(wàn)元。除了普通的單門小冰箱外,外觀設(shè)計(jì)的高顏值復(fù)古冰箱也有不少,普通的海爾848元單門冰箱已有10萬(wàn)+條商品評(píng)價(jià),而高價(jià)格的復(fù)古冰箱也銷量不錯(cuò),一款意大利原裝進(jìn)口的38升復(fù)古冰箱已有500+條商品評(píng)價(jià)。Gfk提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年,單門冰箱中4000元以上價(jià)格的產(chǎn)品零售額份額已達(dá)18.9%。
一方面,單門冰箱確實(shí)滿足了消費(fèi)者對(duì)于化妝品、藥品、母乳等保存需求,另一方面,單門冰箱的高顏值和外觀創(chuàng)新帶來(lái)了高附加值,也讓高價(jià)值產(chǎn)品越來(lái)越受青睞。海爾單門冰箱可根據(jù)需要設(shè)置母嬰、果蔬、化妝品模式,還具有T?ABT巡航抑菌功能。
其中,美妝冰箱近年來(lái)正悄然興起。一款小吉化妝品冰箱可以掛在墻上,而格蘭仕化妝品冰箱不僅顏色漂亮還在頂部配有化妝鏡,還可以通過(guò)APP來(lái)設(shè)置屬于自己的護(hù)膚任務(wù)。
另外,雖然是單門小冰箱,但是100L左右的冰箱特別是高端冰箱,已經(jīng)成為家庭的第二臺(tái)冰箱。其復(fù)古外觀不僅可以起到裝飾作用,還能更充分地利用空間。從品牌方面來(lái)看,100L以上的單門冰箱品牌從2019年的33個(gè)增加到41個(gè),型號(hào)從85個(gè)增加到116個(gè)。
隨著產(chǎn)品不斷升級(jí)和消費(fèi)者愿為品質(zhì)生活付出更多,單門冰箱正迎來(lái)高端化的好機(jī)會(huì)。