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疫情檢驗電視產(chǎn)業(yè)鏈韌性十足

時間 : 2021-05-31 13:19:27來源 : 中國電子報

年來電視機產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開國家政策引導,‘家電下鄉(xiāng)’、‘家電以舊換新’政策促進電視機產(chǎn)業(yè)體量和產(chǎn)能擴張、“節(jié)能家電補貼”等政策推動了電視機在綠色節(jié)能相關(guān)技術(shù)提升、最新的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》成為電視機產(chǎn)業(yè)的升級換擋的推動力。”海信視像副總裁胡劍涌在接受《中國電子報》記者電話采訪時表示。

產(chǎn)業(yè)政策指引下,我國電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從“缺芯少屏”到電視大國的轉(zhuǎn)變。日,《中國電子報》記者來到海信視像的總部青島市,實地走訪了海信電子信息集團研發(fā)中心的研發(fā)創(chuàng)新展館和激光顯示實驗室,并采訪了親歷產(chǎn)業(yè)政策的電視人,希望能夠通過海信視像一家企業(yè)窺探我國電視機產(chǎn)業(yè)的崛起歷程。

疫情檢驗電視產(chǎn)業(yè)鏈韌十足

長期以來,“缺屏少芯”桎梏我國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為突破這一困境,我國政府和市場都付出很多努力和嘗試,隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能家電補貼等相關(guān)政策推出和實施,海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等電視企業(yè)依托技術(shù)創(chuàng)新迅速崛起,我國電視機產(chǎn)業(yè)開啟逆襲的20年。

如今,電視機產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈配套、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、銷售體量及產(chǎn)品多樣等多個維度取得了巨大進步。根據(jù)中國電子視像行業(yè)行業(yè)協(xié)會披露數(shù)據(jù),五年來,我國彩電需求量總量約5300—5500萬臺,零售量維持在4600—4800萬臺水;彩電產(chǎn)品均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外,我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣也進一步提升:激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應用于電視機產(chǎn)品。

不僅如此,中國成為全世界電視機的智能制造工廠,可謂“墻內(nèi)開花墻外香”。2020年,在新冠肺炎疫情席卷全球的大背景下,全球電視機需求量大幅增加,根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年全球電視市場出貨量逆勢成長,同比增長2.6%,規(guī)模達到2.47億臺,創(chuàng)下五年來高點。

新冠肺炎疫情給全球制造業(yè)帶來前所未有危機,我國電視企業(yè)則化危為機,展現(xiàn)了我國電視機產(chǎn)業(yè)鏈十足的韌。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年,中國液晶電視機出口數(shù)量為9994萬臺,同比增長6.8%;2020年1-12月中國液晶電視機出口金額為13431898千美元,同比增長7.3%。中國彩電企業(yè)的海外業(yè)務表現(xiàn)十分亮眼:海信電視2020年在海外市場銷售量同比增長37.6%;創(chuàng)維集團2020年海外營業(yè)額增長率為37.6%;2020年TCL品牌電視機銷售量同比上升27.2%。

2020年2月,在新冠肺炎疫情國內(nèi)最緊張時期,在各級政府的支持下,彩電企業(yè)順利復工復產(chǎn)。2月10日,海信、長虹、康佳、創(chuàng)維等彩電企業(yè)均于2月10日起全面復工或全面復工,為海外業(yè)務增長奠定了生產(chǎn)基礎。其中,海信集團經(jīng)山東省政府等有關(guān)部門急速批準,專程包下59輛大巴,提前將大批返崗員工接回各地工廠,最終海信電視和海信家電等工廠實現(xiàn)了安全復工,保證了彩電及其他家電產(chǎn)品的生產(chǎn)供應穩(wěn)定。

產(chǎn)業(yè)政策助力產(chǎn)業(yè)迅速成長

我國電視產(chǎn)業(yè)鏈的強大韌離不開產(chǎn)業(yè)政策的產(chǎn)期鍛造:2009年“家電下鄉(xiāng)”和“家電以舊換新”等政策全面拉開、2012年惠民補貼政策正式啟動、此外,各級地方政府年來也因地制宜推出各項“節(jié)能家電補貼推廣政策”。相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策極大地推動了包括電視機在內(nèi)的家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級,也帶來了電視機等家電產(chǎn)品銷量迅速提升和電視機企業(yè)的快速成長。

回首“家電下鄉(xiāng)”政策的實施歷程,2007年12月起,家電下鄉(xiāng)政策在山東、河南、四川、青島三省一市開始先行試點,財政部、商務部對彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價格13%的財政資金直補。

總部位于此次家電下鄉(xiāng)政策先行試點地區(qū)——山東省青島市、以彩色電視機為主營業(yè)務之一的海信集團成為第一批乘著國家政策的東風,開啟高速成長的彩電企業(yè)。

胡劍涌在接受《中國電子報》記者采訪時回憶說,2012年他時任海信電器營銷副總經(jīng)理,因此對家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能補貼政策對海信電視的銷售的拉動作用印象深刻。他回憶說,2009年之前,海外品牌在國內(nèi)電視機行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢地位,借助家電下鄉(xiāng)等政策,國電品牌大幅提升了市場占有率。“2009年海信電視的市場占有率提高了超過三個百分點”胡劍涌說。

2011年11月,家電下鄉(xiāng)政策逐步退出,我國彩電產(chǎn)業(yè)和企業(yè)獲得顯著成長。根據(jù)商務部公布的數(shù)據(jù),截至2011年11月份,全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2.1億臺,實現(xiàn)銷售額4874億元,發(fā)放補貼556億元。彩電、冰箱、熱水器和空調(diào)銷售增長超過40%以上,長虹、格力和聯(lián)想等企業(yè)的銷售額同比均超過100%。

2012年6月1日起,總額達265億元的新一輪家電節(jié)能補貼政策正式實施。胡劍涌表示,對于彩電企業(yè)來說家電節(jié)能補貼政策門檻并不低:根據(jù)實施細則要求,達到1級以上能效標準、而且能效指數(shù)超過1.7的板電視,可以享受到100元——400元的節(jié)能補貼。“機會總是留給有準備的人”胡劍涌回憶說,憑借8項節(jié)能技術(shù)于一體的創(chuàng)新模組,海信牢牢抓住了節(jié)能惠民工程帶來的發(fā)展機遇。“借助國家的節(jié)能惠民工程(新一輪家電節(jié)能補貼政策),我們(海信)2013年銷售額實現(xiàn)了同比增長超過40%的佳績。在國家節(jié)能減排政策和龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力量的共同推動下,也將驅(qū)動整個行業(yè)的能效升級。”

超高清視頻促進產(chǎn)品升級換代

2019年2月,工信部、國家廣電總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》(以下簡稱“行動計劃”),共同推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。如果說家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策促進了中國彩電產(chǎn)業(yè)在銷量和產(chǎn)能實現(xiàn)進一步提升,那么行動計劃的印發(fā),則按下了中國電視產(chǎn)業(yè)升級換擋加速鍵,為電視機企業(yè)發(fā)展提出了新的、更高的要求,也提供了4K/8K這一難得的發(fā)展機遇。

“行動計劃推出之后,將原本離散的超高清視頻產(chǎn)業(yè)集聚起來,包括電視機企業(yè)在內(nèi)的上下游企業(yè)開始圍繞5G+4K/8K等議題進行合作,比如海信就參與了5G+8K直播產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同工作,還在央視啟動8K超高清頻道播出試驗中作為合作伙伴貢獻了自己的力量”胡劍涌表示。

根據(jù)行動計劃的具體要求,到2022年,我國4K電視終端將實現(xiàn)全面普及,8K電視占比將達5%。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),截至2020年國內(nèi)4K超高清電視滲透率超過70%。4K電視的加速普及也加速我國電視機大尺寸化趨勢,2015年—2020年,我國彩電均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸,每年增大1.7英寸,面板面積增長約合7.2%。

電視機技術(shù)實現(xiàn)從跟隨到引領

記者走進位于海信研發(fā)中心激光顯示實驗室,看到海信還未上市的新款激光電視光機和屏幕正在接受數(shù)位工程師嚴苛的檢測。海信激光顯示公司研發(fā)總經(jīng)理鐘強向《中國電子報》記者介紹說,每臺海信激光電視在正式上市之前,都要經(jīng)過長達數(shù)月的檢測和校準矯正,“確保每一個像素點能夠準確表達出原始圖像,無色差。”鐘強形容,每臺激光電視從概念到上市的歷程就像養(yǎng)育一個孩子出生到成年的過程,歷久彌新。

“液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國。我們有理由相信,將來更先進的顯示技術(shù)有可能在我國首先實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。”中國科學院院士歐陽鐘燦認為。

國家對超高清視頻產(chǎn)業(yè)引導發(fā)展的大背景下,彩電大尺寸化也為電視機品類豐富提供了成長沃土,我國電視企業(yè)也實現(xiàn)了在技術(shù)路徑上由跟隨到引領的轉(zhuǎn)變——由我國企業(yè)率先實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領的激光電視成為極具市場潛力品類,吸引眾多品牌加入賽道。目前,海信、三星、長虹、LG、索尼等30家電視企業(yè)都推出了激光電視品類。

我國電視企業(yè)正以開放的胸懷引領激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,鐘強介紹說“海信去年也開放了一些激光電視的專利,希望能夠有更多的同行以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加入激光電視的陣營,一起去研究和開拓激光電視這個新的品類。”

激光顯示實驗室里上下求索的科研人員與海信研發(fā)中心門口矗立的海信質(zhì)量七條軍規(guī)的立牌“技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品質(zhì)量的根本”的標語交相輝映,勾勒出撐起千億電視產(chǎn)業(yè)的中國電視人的鮮活形象。

關(guān)鍵詞: 政策 引導 電視機 產(chǎn)業(yè)