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佛山現(xiàn)有39家陶瓷生產(chǎn)企業(yè),誰(shuí)才是真正的“佛山陶瓷”?

時(shí)間 : 2021-05-25 08:12:47來(lái)源 : 陶瓷信息

“佛山陶瓷”(集體商標(biāo))注冊(cè)人佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)在第五屆會(huì)員代表大會(huì)暨年會(huì)上正式啟動(dòng)“佛山陶瓷”集體商標(biāo)認(rèn)證工作,并宣告成立由宏宇、東鵬、新明珠、蒙娜麗莎、鷹牌等19家陶企組成的“佛山陶瓷”集體商標(biāo)管理工作組。

此舉得到了佛山部分陶企的大力支持,認(rèn)為協(xié)會(huì)可利用集體商標(biāo)“尚方寶劍”,在為真“佛山陶瓷”背書(shū)的同時(shí),讓市場(chǎng)上的假“佛山陶瓷”現(xiàn)出原形,將那些長(zhǎng)期以來(lái)靠貼牌、山寨、仿冒“佛山陶瓷”的廠商區(qū)別開(kāi)來(lái),幫助消費(fèi)者分清真正的“佛山陶瓷”,挑選到貨真價(jià)實(shí)的“佛山制造”。

得益于改革開(kāi)放的先發(fā)優(yōu)勢(shì),佛山陶瓷無(wú)論在全國(guó)還是全世界都聞名遐邇,是“佛山制造”乃至“中國(guó)制造”的一張靚麗名片。尤其是陶瓷行業(yè)的從業(yè)人員,到終端市場(chǎng)走一走,絕大部分的陶瓷產(chǎn)品都是以“佛山陶瓷”的名義在銷售;到四川、江西、福建、湖南、河南、河北、遼寧、山西等主要陶瓷產(chǎn)區(qū)走一走,很大一部分陶企出產(chǎn)的產(chǎn)品其包裝箱上都醒目地打著“佛山陶瓷”的標(biāo)識(shí)。

可是,嚴(yán)格意義上的“佛山陶瓷”,經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)業(yè)整治,無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是生產(chǎn)線數(shù)量都在持續(xù)萎縮,“佛山陶瓷”早已演化成了“泛佛山陶瓷”,尤其是廣東省內(nèi)的幾個(gè)產(chǎn)區(qū),如清遠(yuǎn)、肇慶、江門,基本上都是從佛山產(chǎn)區(qū)遷移或擴(kuò)建而形成的,甚至廣西藤縣產(chǎn)區(qū),也是以佛山陶瓷企業(yè)投資新建為主。“佛山陶瓷”早已與其它產(chǎn)區(qū)相互融合,形成了你中有我,我中有你的市場(chǎng)格局,許多時(shí)候很難區(qū)分開(kāi)來(lái)。因此,這樣一個(gè)商標(biāo)的認(rèn)證與背書(shū),從一開(kāi)始就存在著巨大的困難和爭(zhēng)議。

什么樣的陶瓷才是真正的“佛山陶瓷”?目前還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù),這也是“佛山陶瓷”最大的爭(zhēng)議所在。

若以原產(chǎn)地論,佛山目前只有39家陶瓷企業(yè)、195條生產(chǎn)線,真正的“佛山陶瓷”就要大幅縮水。而且佛山最早的兩個(gè)品牌——鷹牌、東鵬,雖然進(jìn)入了集體商標(biāo)管理工作組,并且其營(yíng)銷總部也一直在佛山,但目前已沒(méi)有一片瓷磚在佛山生產(chǎn),其生產(chǎn)基地全部在佛山之外。

若以營(yíng)銷中心論,這些年來(lái),外產(chǎn)區(qū)有數(shù)量不菲的陶瓷品牌紛紛選擇在佛山石灣、南莊等核心地帶設(shè)立營(yíng)銷中心,其生產(chǎn)工廠則全部在佛山之外,若其也可以納入“佛山陶瓷”范圍,那“佛山陶瓷”又怎么樣區(qū)分真假?

若以公司注冊(cè)地是否在佛山來(lái)劃分,這些年來(lái),外產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)慣用的手法就是在佛山成立一個(gè)陶瓷公司,基本上沒(méi)有什么正規(guī)的辦公場(chǎng)所,然后就可以在包裝箱上醒目地打上“佛山某某陶瓷公司出品”。這樣的操作并不違法,也合乎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則。即使被“佛山陶瓷”集體商標(biāo)認(rèn)證拒之門外,企業(yè)仍可在包裝箱及所有營(yíng)銷環(huán)節(jié)突出其“佛山”標(biāo)簽。如此一來(lái),認(rèn)證與否,就顯得沒(méi)有多大的意義。

另一方面,佛山現(xiàn)有39家陶瓷生產(chǎn)企業(yè),在佛山?jīng)]工廠的好幾家企業(yè)進(jìn)入了集體商標(biāo)管理工作組,還有20多家工廠在佛山的企業(yè)卻沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)工作組,如果這當(dāng)中有企業(yè)沒(méi)有通過(guò)集體商標(biāo)認(rèn)證,是否就能否認(rèn)其為“佛山陶瓷”?

“佛山陶瓷”能有今天的市場(chǎng)地位,一方面是先發(fā)優(yōu)勢(shì),利用成熟的產(chǎn)業(yè)集群和龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,不斷在產(chǎn)品、工藝、技術(shù)領(lǐng)域推陳出新,成為高品質(zhì)的代名詞,因此,終端消費(fèi)者偏愛(ài)“佛山陶瓷”;另一方面,諸多產(chǎn)區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)借“佛山陶瓷”的名義銷售,無(wú)形中強(qiáng)化并鞏固了“佛山陶瓷”的市場(chǎng)地位。其它產(chǎn)區(qū)即使產(chǎn)品質(zhì)量再好,也賣不過(guò)“佛山陶瓷”。

客觀地講,前些年,“佛山陶瓷”的產(chǎn)品質(zhì)量明顯優(yōu)于其它產(chǎn)區(qū),時(shí)至今日,行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品,仍然聚集在佛山。但不可否認(rèn)的是,外產(chǎn)區(qū)一些優(yōu)質(zhì)的企業(yè),其產(chǎn)品質(zhì)量,包括花色、釉面、質(zhì)感等關(guān)鍵指標(biāo),并不輸給“佛山陶瓷”,但面對(duì)市場(chǎng),卻不得不貼上“佛山陶瓷”的標(biāo)簽去銷售。

在產(chǎn)業(yè)高度全國(guó)化的今天,“佛山陶瓷”的認(rèn)證,注定是一項(xiàng)艱難的工作,而且飽受其它產(chǎn)區(qū)的質(zhì)疑,其管理辦法和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),也將難以達(dá)成統(tǒng)一的認(rèn)知。竊以為,與其推動(dòng)這樣區(qū)域集體商標(biāo)的認(rèn)證,不如加快對(duì)《陶瓷磚》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂,提高其關(guān)鍵指標(biāo)的技術(shù)門檻,將那些不合格的產(chǎn)品杜絕在市場(chǎng)之外,同時(shí),配合“國(guó)抽和地方市場(chǎng)部門的抽檢,讓真正高品質(zhì)的品牌讓更多消費(fèi)者熟知,對(duì)那些不合格的產(chǎn)品和企業(yè),加強(qiáng)曝光,通過(guò)市場(chǎng)口碑的傳播,讓消費(fèi)者挑選到真正高質(zhì)量的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞: 佛山 陶瓷 行業(yè) 市場(chǎng)