2020年受疫情影響，家電行業(yè)銷售整體下滑，一季度空調線上線下銷售慘淡，幾乎按下暫停鍵，也是傳統(tǒng)大家電中受影響最大的一個品類。直至進入今年5月，空調市場才再次開啟旺季銷售模式。那么2021年的空調消費旺季是否可期?記者調查發(fā)現(xiàn)，為了激活市場，適應人們后疫情時代對健康的追求，空調企業(yè)紛紛主打環(huán)保和健康牌，在一眾新品中，環(huán)保和健康空調成為主流。業(yè)內專家表示，今年，主打健康、環(huán)保牌的新風空調將成為行業(yè)新風口，而在“新風”的吹拂下，空調行業(yè)將會進入上升通道，出現(xiàn)量價齊漲的局面。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，在國內疫情防控持續(xù)穩(wěn)定向好之際，空調市場率先出現(xiàn)“健康”轉機，銷售情況持續(xù)回暖。奧維云網(wǎng)2021年一季度監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，3月份線上市場空調零售量額分別為254.7萬套、75.2億元，同比上升80.4%和122.7%。

從整個一季度來看，空調線上監(jiān)測到的銷售規(guī)模達到124億元，同比增長80.5%，其中高端空調占比達到5.7%，同比增長0.6%。變頻、節(jié)能、智能等重點技術滲透率為95.6%、61.1%、91.1%，同比增幅分別達到19.4%、5.2%、31.4%。

奧維云網(wǎng)預測，2021年全年，空調銷售額預計將達到1953億元，同比增長26.4%。二季度開始，空調產(chǎn)品迎來銷售旺季，同時“6·18”年中大促季也有望推動空調產(chǎn)品旺銷。

受上游原材料價格上漲的影響，今年空調價格整體上呈現(xiàn)上漲趨勢。“去年還有低于2000元的空調，今年最便宜的空調都在2000元以上，而且隨著旺季到來和新品的持續(xù)上市，價格還有一定的上漲空間。”大中北京中塔店的空調銷售人員告訴記者，目前空調銅管價格并沒回調，整機價格也就降不下來，加之去年下半年國家實施的空調新能效等級標準，加速了舊能效產(chǎn)品“定頻”空調的離場，目前線下實體店已難見定頻空調的身影，上柜的全部是新能效變頻空調，新能效空調生產(chǎn)成本高，定價自然比老能效機器高。

記者調查發(fā)現(xiàn)，一些有實力的頭部品牌為了搶占更大的市場份額、留住更多的消費者，紛紛通過促銷活動等方式降低產(chǎn)品價格漲幅，刺激消費者的購買熱情。如格力在3月啟動“春雷行動”，宣稱通過集中采購和規(guī)模優(yōu)勢平攤成本，暫時不調價格，并宣布對家用空調10年免費包修。海爾空調在高端產(chǎn)品中也開始打“免費包修”牌，其御家系列家用中央空調已亮出“365天只換不修、10年包修”的服務承諾。長虹在3月自清潔空調的普及活動中，承諾壓縮機和內外風扇電機十年包換。

除了相繼推出促銷活動外，為了滿足后疫情時代消費者的健康需求，今年格力、海爾、海信等主流品牌上新的產(chǎn)品中，健康、環(huán)保的新風空調成了主角。中國家電研究院副總工程師魯建國表示，新風空調的魅力在于它可以將室外的負氧離子通過凈化引入室內，增加室內空氣含氧量和新鮮度。在不用開窗的情況下，新風空調可以為室內提供新鮮空氣，保證室內空氣循環(huán)和空氣中的含氧量。

記者發(fā)現(xiàn)，在對新風空調的推廣方面，各家品牌都有自己的宣傳口號。格力的臻新風系列空調是行業(yè)內少有的雙向換氣新風空調，增加了一個獨立排風口，效率是單向流的6倍;海信在新風空調的宣傳上強調“開機3分鐘 滿屋是新風”，還在新風空調加入了可去除H1N1甲型流感病毒、EV71手足口病毒等病毒的“除病毒”功能，并將靜音無感、空調和新風可獨立開啟作為宣傳重點;海爾新風空調能夠實時監(jiān)測室內空氣質量，自動開啟新風功能，并保證不會因換入的新風引起室內空氣的過冷或過熱;美的也推出了風語者II和舒適星II系列“換新風無風感”新品，兼顧貼合傳統(tǒng)文化的外觀設計;TCL的換新風空調則突出柔風、凈化等功能賣點。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前線下新風產(chǎn)品零售額占比已突破5%，線上新風產(chǎn)品零售額占比即將突破1%。伴隨著企業(yè)大量新風新品的上市，新風產(chǎn)品未來的發(fā)展儼然成為整個空調產(chǎn)業(yè)格局變化的關鍵因子。

關鍵詞： 空調 市場 銷售 規(guī)模