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價(jià)格一路攀升 2021年中國彩電市場五一促銷總結(jié)

時(shí)間 : 2021-05-10 10:31:59來源 : 奧維云網(wǎng)

隨著社會發(fā)展和消費(fèi)模式改變,五一作為線下傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的影響力不斷減弱,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2021年五一促銷(W16-W18,0412-0502)中國彩電市場零售量規(guī)模179萬臺,同比下降23.7%;零售額規(guī)模68億元,同比增長6.6%。市場表現(xiàn)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

線下節(jié)點(diǎn)線上反超。隨著消費(fèi)者不斷向線上轉(zhuǎn)移,五一不再是傳統(tǒng)的線下促銷節(jié)點(diǎn)。2021年五一促銷期間,各電商臺推出了多種多樣的促銷活動吸引消費(fèi)者,線上市場規(guī)模達(dá)到了97萬臺,占比達(dá)54.4%,反超線下。

價(jià)格一路攀升。在面板和原材料漲價(jià)的影響下,零售市場產(chǎn)品均價(jià)一路攀升,2021年五一促銷線上和線下產(chǎn)品均價(jià)同比增長了46%和25%;分重點(diǎn)尺寸來看,中小尺寸成本上漲壓力更大,零售價(jià)格漲幅也較大;65寸和75寸漲幅相對較小,85寸產(chǎn)品仍處于進(jìn)入期,隨著產(chǎn)品的增多零售均價(jià)有一定下降。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善。超大尺寸80+產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)展通道,2021年五一促銷線下80+產(chǎn)品占比4.0%,增長了2.2個百分點(diǎn);新技術(shù)多元化布局,MiniLED電視占比達(dá)0.4%,激光電視占比1.3%,OLED電視占比2.4%,量子點(diǎn)電視占比7.7%,8K電視占比0.7%。

關(guān)鍵詞: 彩電市場