手機(jī)品牌入局智能電視行業(yè)已經(jīng)成為常態(tài)。除了最早的小米、樂(lè)視之外，近三年時(shí)間，華為、榮耀、OPPO、一加，甚至還有諾基亞等，都已宣布推出智能電視產(chǎn)品布局市場(chǎng)。為什么短短幾年時(shí)間，大部分手機(jī)品牌都扎堆入局智能電視行業(yè)呢?彩電行業(yè)會(huì)迎來(lái)怎樣的格局呢?

其實(shí)相對(duì)手機(jī)動(dòng)則3.72億(2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量)的出貨量，彩電行業(yè)不到5000萬(wàn)臺(tái)的體量是在無(wú)法相提并論。然而，就是這樣一個(gè)匯聚了海信、TCL、創(chuàng)維等十多家知名傳統(tǒng)電視品牌的市場(chǎng)，手機(jī)品牌還是毅然決然的“前赴后繼”。

其實(shí)，手機(jī)品牌入局彩電行業(yè)的背后是與多方因素有關(guān)。

其一，手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，手機(jī)品牌被迫向外擴(kuò)展業(yè)務(wù)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)信通院發(fā)布2020年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告，12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2659.5萬(wàn)部，同比下降12.6%;1-12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)3.08億部，同比下降20.8%。另外，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示，2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量較前一年下降了7%。

也就是說(shuō)手機(jī)行業(yè)2019年下降7%，2020年大幅下降20.8%，這個(gè)下降幅度確實(shí)讓很多手機(jī)品牌難以接受。所以，手機(jī)品牌需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，與手機(jī)移動(dòng)屏幕相對(duì)應(yīng)的就是客廳智慧屏，對(duì)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，操作空間以及上手比較容易。

而且，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球彩電市場(chǎng)全年出貨2.26億臺(tái)，同比微增0.4%。奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年全球TV出貨量228.8M，同比增長(zhǎng)1.1%。

相比手機(jī)行業(yè)，彩電行業(yè)在全球任然保持上漲的態(tài)勢(shì)，更加引發(fā)手機(jī)品牌布局智能電視行業(yè)的積極性和決心。

其二，電視是未來(lái)智能家居的可視化控制中心，同時(shí)也是未來(lái)客廳經(jīng)濟(jì)的中心，屏后的價(jià)值無(wú)可估量。

隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)已成為大勢(shì)所趨。電視作為未來(lái)智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任?，F(xiàn)在主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以通過(guò)全場(chǎng)景的語(yǔ)音控制各種各樣的家電產(chǎn)品。

智能電視的可視化、大屏化場(chǎng)景無(wú)法取代。電視所帶來(lái)的大屏控制體驗(yàn)是手機(jī)、平板無(wú)法取代的，可視化的控制界面讓人一目了然。而且，現(xiàn)在的智能電視大多配備全場(chǎng)景AI語(yǔ)音控制功能，在家庭的任何角落都可以通過(guò)語(yǔ)音控制，這是其他設(shè)備無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。

另外，還能通過(guò)智能電視搭載的攝像頭實(shí)現(xiàn)AI健身等體驗(yàn)，豐富我們?nèi)粘５男蓍e娛樂(lè)生活。同時(shí)，借助攝像頭的功能，智能電視還可以實(shí)現(xiàn)家庭監(jiān)控、安防看家等功能，不斷放大作為“大屏擔(dān)當(dāng)”的責(zé)任和用處。

特別是在5G時(shí)代來(lái)臨下，智能電視作為未來(lái)的娛樂(lè)中心、控制中心、互聯(lián)中心的地位不斷加強(qiáng)，越來(lái)越多的智能家居產(chǎn)品接入智能電視，可以打造出更多智慧化的場(chǎng)景應(yīng)用。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“手機(jī)品牌扎堆進(jìn)軍彩電行業(yè)其實(shí)是看中智能電視屏以及其背后的價(jià)值，智能電視是未來(lái)大屏化場(chǎng)景的核心、未來(lái)智能家居的核心入口、家庭娛樂(lè)共享中心，手機(jī)品牌可以利用終端影響力來(lái)作為切入點(diǎn)，搶占這些未來(lái)入口，從而在智能家居時(shí)代打入客廳經(jīng)濟(jì)內(nèi)部，獲得更多的終端用戶，掌握更多的話語(yǔ)權(quán)”

未來(lái)，或許還會(huì)有更多手機(jī)品牌加入，傳統(tǒng)電視品牌也或?qū)⒂瓉?lái)空前挑戰(zhàn)，雖然手機(jī)品牌的加入使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，但是也為彩電行業(yè)帶來(lái)更多的活力。

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