在國內(nèi)家電市場中,洗碗機(jī)一直是一個“奇葩物種”。盡管最早是一款“舶來品”家電,但國內(nèi)消費者接受速度很快,迅速融入了國內(nèi)市場,并且增長速度很穩(wěn)定,即使是在疫情出現(xiàn)的2020年,依然保持著堅挺的增長速度。
實際上,疫情的出現(xiàn),反而對洗碗機(jī)市場的增長產(chǎn)生了推波助瀾的作用。由于疫情的緣故,許多人選擇在家辦公,在家烹飪,自己開伙,廚房利用率有所提升,同時也帶動了家中洗碗機(jī)的利用率。同時,由于洗碗需求的提升,洗碗機(jī)銷量也逐步攀升,在疫情形勢穩(wěn)定之后,不少人已經(jīng)養(yǎng)成了使用洗碗機(jī)的習(xí)慣,讓市場基礎(chǔ)更加穩(wěn)固。
到了今年3月,洗碗機(jī)品類在線上線下雙線市場依然保持高速增長的趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,3月線上市場產(chǎn)品零售額占比中,十三套產(chǎn)品份額同比上升明顯,份額達(dá)到40.37%,是為品類之王,8套產(chǎn)品和6套產(chǎn)品零售額占比分別達(dá)到29.31%和11.96%,其未來可期,12套產(chǎn)品占比僅為4.08%,顯得有些后勁不足。
線上均價方面,全尺寸嵌入式品類同比增長24.0%,水槽式品類同比增長10.0%,60*60CM嵌入式品類同比增長1.7%,抽屜式品類同比下降8.4%,臺式品類同比下降7.3%,獨嵌兩用品類下降4.7%。目前看來,全尺寸嵌入式品類漲幅最快,但均價方面還是水槽式品類均價更高。
線上TOP20機(jī)型榜單中,外資品牌西門子一舉拿下了11個席位,而國產(chǎn)品牌美的拿下6個席位,小米拿到2個席位,日系品牌松下拿到2個席位。雖然大勢上,西門子的席位更多,但是美的能在重重圍攻下拿下TOP1的席位,其實力仍然值得期待。此外,能夠與這些品牌同場競技的松下、小米,實力也不可小覷。
線下市場方面,13套產(chǎn)品依然大勝。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年3月洗碗機(jī)市場零售額為1.8億元,同比上升149.9%,其中13套產(chǎn)品零售額占比為42.88%,為市場之王,其次8套產(chǎn)品和12套產(chǎn)品分別占比26.05%和21.11%,6套產(chǎn)品為4.62%。在雙線市場均高占比的13套產(chǎn)品,顯然已成為主流市場產(chǎn)品。
線下均價方面,臺式漲幅最猛,同比增長32.1%,60*60CM嵌入式品同比增長15.2%,抽屜式產(chǎn)品同比增長9.9%,全尺寸嵌入式產(chǎn)品同比增長5.9%,水槽式產(chǎn)品同比增長1.4%,獨嵌兩用式產(chǎn)品同比下降3.7%,集成式產(chǎn)品同比下降2.6%。盡管集成式產(chǎn)品出現(xiàn)降幅,但它仍是行業(yè)均價最高品類。
線下TOP20機(jī)型榜單中,外資品牌西門子一舉拿下9個席位,國產(chǎn)品牌老板拿到3個席位,方太拿到3個席位,COLMO拿到1個席位,美的拿到4個席位。盡管西門子品牌實力強(qiáng)大, 但國產(chǎn)品牌“抱團(tuán)”依然能夠呈現(xiàn)抗衡之勢。