蘇泊爾發(fā)布了2021年一季度報告。報告顯示，該公司營業(yè)收入51.36億元，同比增長43.42%，歸母凈利潤5.048億元，同比增長64.59%，兩項數(shù)據均保持高速增長。不過如果對比2019年Q1 54.74億元的營業(yè)收入和5.149億元的歸母凈利潤，蘇泊爾今年Q1的業(yè)績表現(xiàn)仍未恢復到2019年的水平。

奧維云網數(shù)據顯示，2021年Q1廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺)共計11個品類零售額137.1億元，同比提升2.6%;零售量6395.8萬臺，同比提升2.1%。雖然蘇泊爾的一季度報告并未分別列出公司在境內和境外的收入，但從其2020年127.19億元的境內收入和57.50億元的境外收入來看，境內收入占比更高，蘇泊爾在今年Q1的境內營收表現(xiàn)，可以視為遠高于行業(yè)平均數(shù)據。

同時，蘇泊爾也發(fā)布了《關于調整回購部分社會公眾股份超出部分股份用途暨股份變動的公告》，宣布公司擬使用自有資金，以集中競價交易的方式回購公司股份，用于注銷減少注冊資本及實施股權激勵，本次回購股份的最高價不超過90.97元/股。受此消息影響，4月23日，蘇泊爾以71.19元的股價高開，截至午間休盤漲幅達2.82%。

有分析人士向媒體表示，蘇泊爾近幾年在營銷層面較為保守，不僅產品研發(fā)層面沒有貼近年輕一代的消費需求，在渠道和營銷方面也存在一些問題。不過目前來看，這一情況似乎有所改善。

國盛證券認為，公司在年輕化營銷方面持續(xù)發(fā)力，如聘請流量明星王源作為品牌代言人、與小黃人、吃豆人等受年輕人歡迎的形象進行產品IP聯(lián)名，從而更好地觸達年輕消費群體。同時，蘇泊爾重視對線上渠道的資源投入，加大直播帶貨和社交電商等營銷力度以應對渠道和市場的快速變化。淘寶網顯示，2021年1-3月公司銷額同比增長56%/46%/6%，增速較為可觀。針對近些年逐漸升溫的單身經濟，蘇泊爾也推出了“一人食”主題的萌趣mini電磁爐等產品。

值得注意的是，在3月31日，蘇泊爾曾發(fā)布公告稱董事會收到公司總經理蘇明瑞提交的書面辭職報告，蘇明瑞因個人原因申請辭去公司總經理職務，辭職后不再擔任公司任何職務，同時，該公司聘任張國華為公司總經理。據了解，張國華曾歷任中國飛鶴有限公司國際業(yè)務部董事長兼總裁，雀巢公司大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官等職務，在快消領域中有豐富的履職經驗，此次掌舵蘇泊爾，究竟能給后者帶來多大的變化，還有待進一步的觀察。

關鍵詞： 蘇泊爾 營收