從故宮口紅，到完美日記、花西子、喜茶、元?dú)馍?、波司登、飛鶴奶粉，一輪輪的國貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫……如今，最熱門的商業(yè)風(fēng)口，就是“國潮”。

在國潮興起的當(dāng)下，一股“新國風(fēng)”也在紅木行業(yè)悄然掀起。

國潮洶涌的三次升級

回顧歷史，我們發(fā)現(xiàn)，在過去的100年里，國潮經(jīng)歷過3次升級。

第一次國潮運(yùn)動可以追溯到1915年。當(dāng)年，在巴拿馬舉行的萬國博覽會上，絲綢、瓷器、茶葉等等，這些極具傳統(tǒng)文化特色的中國產(chǎn)品第一次登上世界舞臺就攬獲74項大獎。1984年，第二次國潮運(yùn)動開啟。第二次國潮漸起，“中國制造”風(fēng)靡全球。第三次就是現(xiàn)在,當(dāng)國潮來臨時，“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進(jìn)升級，同時，90后一代開始成為消費(fèi)主力。新中產(chǎn)成為國家消費(fèi)主力，并且這部分人的本土文化意識在大規(guī)模崛起。

國潮洶涌的背后，是中國消費(fèi)升級和國人文化自信的增強(qiáng)。暗含中國制造的影響力，無聲無息反哺國人對中國文化的認(rèn)同感，改變國人對潮流文化的理解。

“以國為潮” 新國風(fēng)紅木崛起

最新出爐的《中國人的家——2021影響中國人居生活方式趨勢報告》顯示，面對疫情的臨危不亂和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)實力的極大提振，讓整個民族的自信升騰，加深了本土文化認(rèn)同。國貨消費(fèi)熱情高漲。國貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，多個品類占比已高于七成，且仍在不斷壯大。

順應(yīng)時代需求，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(以下簡稱全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會)發(fā)起的“新國風(fēng)紅木品牌聯(lián)盟”，在2020年也掀起一股紅木“新國風(fēng)”。“聯(lián)盟”借助騰訊家居、品牌紅木等專業(yè)媒體的廣泛影響力和流量支持，助力新國風(fēng)品牌在中國紅木市場上良好生長，為國人構(gòu)建更美好的家。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華認(rèn)為，新國風(fēng)盛行，紅木家具作為國貨的代表，未來大有機(jī)會。

新國風(fēng)盛行成為中國社會發(fā)展的新景象。2020年以來，新國風(fēng)紅木品牌崛起。許多紅木家具企業(yè)積極跟進(jìn)與推動這股熱潮，并誕生像深圳泰和園、東陽中信紅木、東莞國壽紅木、山東巧奪天工紅木、東陽卓木王、中山紅古軒、東陽明堂紅木、東陽古森紅木、江門居典紅木、中山雅宋紅木等新國風(fēng)品牌。

回顧這些新國風(fēng)品牌的崛起歷程，大多是品牌化、數(shù)字化、國際化三項能力同時作用的結(jié)果，產(chǎn)品運(yùn)營思維日漸成熟，品牌建設(shè)的教科書正在被重寫。這些品牌打造出符合當(dāng)代人審美的新國風(fēng)紅木家具，讓東方雅韻以一種新的方式融入中國人的家與生活。

關(guān)鍵詞： 紅木 國風(fēng)