本周內(nèi)，三星、索尼、小米等廠商先后宣布將提高其電視產(chǎn)品價格。這是繼2020年第三季度主流電視廠商集體提價之后電視產(chǎn)品的新一輪漲價。

小米發(fā)布了《關于調(diào)整小米電視及Redmi電視部分產(chǎn)品型號官方建議零售價格的說明》(以下簡稱“說明”)，表示：“迫于原材料成本大幅波動，近期將對小米電視部分型號、Redmi電視部分產(chǎn)品型號官方建議零售價格做出相應調(diào)整。”對于此輪漲價，小米的解釋是“受全球市場供需變化、疫情和匯率變化等影響，近期包含顯示面板、芯片在內(nèi)的多種電視核心零部件價格持續(xù)大幅波動”。

在小米發(fā)布說明的前一天，三星和索尼兩家電視品牌也宣布近期將上調(diào)其電視產(chǎn)品零售價格，新機零售價平均上漲5%~10%。此外，TCL也在3月宣布將在4月上調(diào)電視產(chǎn)品價格。顯然，主流彩電廠商已經(jīng)開啟新一輪漲價。行業(yè)專家指出，彩電漲價潮至少將延續(xù)至2021年年底。

根據(jù)廠商所披露的信息和分析機構的研報，電視漲價的原因可以從供給側和需求側兩方面分析。從供給側來看，上游驅(qū)動芯片、偏光片、玻璃基板和其他電子元件供應短缺，讓終端廠商成本上漲;從需求側來看，新冠肺炎疫情導致全球各地實施社交隔離政策，下游應用需求旺盛，外銷增長。

彩電漲價潮也將影響今年彩電廠商的產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略。奧維云網(wǎng)指出，由于中小屏面板采購價漲幅遠高于超大屏，中小尺寸電視終端產(chǎn)品均價漲幅達到75英寸電視產(chǎn)品的4~7倍。因此，超大屏電視產(chǎn)品將成為彩電廠商運營發(fā)力的重點。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年1—3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，對比2019和2020年大幅提升了近14個百分點。

彩電漲價是否會導致銷量隨之下降?奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟早前接受《中國電子報》記者采訪時表示，“彩電漲價并不會影響銷量”，她解釋說，盡管奧維云網(wǎng)預計今年彩電市場銷量將呈現(xiàn)下降趨勢，但是漲價并不是主因，“銷量受消費環(huán)境、需求疲軟等多種復雜因素的影響”她表示。

對于消費者來說，是否需要等到彩電價格下降后再購買?行業(yè)專家表示，消費者若有短期內(nèi)更換電視需求則無需再等，由于上游供應材料持續(xù)上漲，下半年彩電價格有可能會出現(xiàn)繼續(xù)上漲的情況，短期內(nèi)(6個月)下調(diào)價格的可能性較小。

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