自1958年第一臺(tái)電視機(jī)誕生以來(lái),我國(guó)電視工業(yè)便經(jīng)歷了從黑白到彩色、從14英寸到80英寸+、從顯像管到液晶屏、從模擬信號(hào)到互聯(lián)網(wǎng)電視等從弱到強(qiáng)的成長(zhǎng)。然而,在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新數(shù)字技術(shù)不斷涌現(xiàn)的背景下,其他類(lèi)型的電子產(chǎn)品也在乘風(fēng)直上,來(lái)勢(shì)洶洶。其中,智能手機(jī)可以說(shuō)最典型的案例,憑借著優(yōu)越的便捷性和齊全的功能性,讓很多人對(duì)其形成了幾乎24小時(shí)不離身的依賴(lài)。

受此影響,人們放在電視上的時(shí)間逐漸減少,在很多年輕人的居住環(huán)境中甚至放棄了電視這一物件。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),2016～2019年,電視機(jī)的日均打開(kāi)率就從70%下降為30%,且主流人群集中在40歲以上。2020年,由于面板成本上漲的緣故,電視市場(chǎng)持續(xù)頹靡,甚至業(yè)界內(nèi)外一度傳出了“電視將死”的言論。

但果真如此嗎?未必。而激光電視,在彩電行業(yè)“第一個(gè)”表示不服。

主打技術(shù)創(chuàng)新,激光電視煥發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力

近年來(lái),激光電視的一系列技術(shù)革新和功能創(chuàng)新,讓原來(lái)已被逐漸充當(dāng)為客廳“背景墻”作用的電視,獲得了新的場(chǎng)景生機(jī)。激光電視擁有著手機(jī)、平板和電腦無(wú)可比擬的尺寸優(yōu)勢(shì)和更加立體的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。尤其就當(dāng)下而言,激光電視已普遍搭載有AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制、手勢(shì)控制等功能,無(wú)論是觀看電影大片還是打游戲,激光電視都有著更勝一籌的視聽(tīng)效果與體感互動(dòng)。

也就是說(shuō),隨著技術(shù)的創(chuàng)新,電視已不再說(shuō)只是老年人家庭的專(zhuān)屬,以激光電視為代表的智能電視,向未來(lái)的彩電市場(chǎng)發(fā)出了信號(hào):只要屬性拓展得好,電視依然是具備較大潛力來(lái)重新吸引年輕人目光的。

對(duì)此,激光電視憑數(shù)據(jù)說(shuō)話。2020年,我國(guó)整體的彩電行業(yè)并不景氣,但激光電視卻完成了逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年激光電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)64.5%,2016～2020年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到133.7%?？梢哉f(shuō),這是激光電視經(jīng)過(guò)“厚積薄發(fā)”而迎來(lái)的一場(chǎng)春天。基于大屏、清晰、護(hù)眼等技術(shù)優(yōu)勢(shì),再加之疫情隔離在家情境所引發(fā)的消費(fèi)契機(jī),激光電視成為了2020年唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類(lèi)。

由此可見(jiàn),對(duì)于光電視來(lái)說(shuō),在技術(shù)創(chuàng)新下開(kāi)拓更多適合當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的功能屬性,必然能引發(fā)新一輪的消費(fèi)市場(chǎng)新活力。

直擊消費(fèi)痛點(diǎn),激光電視激起消費(fèi)需求新契機(jī)

在現(xiàn)階段消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的前提下,很多成功的商業(yè)案例都表明了,引發(fā)一個(gè)蓬勃新品類(lèi)的原因,往往只是一個(gè)微小問(wèn)題的處理、一個(gè)真實(shí)痛點(diǎn)的解決便足夠了。這同樣適用于激光電視市場(chǎng)。對(duì)此,國(guó)內(nèi)出貨量前列、且率先推出社交電視品牌之一的海信,給出了“應(yīng)用是電視靈魂”的答案。與此同時(shí),圍繞著將屏幕設(shè)計(jì)為能夠“為用戶提供獨(dú)特價(jià)值與功能”的中心,海信在2020年從家庭客廳場(chǎng)景入手,推出了能支持千人視頻通話的社交電視、8K雙屏電視、教育屏等產(chǎn)品,新推出的全色激光電視也具有了社交功能。

以新冠疫情背景下各類(lèi)群的用戶需求為例,為了滿足兒童家庭的教育需求,海信推出了觸控教育生態(tài)屏產(chǎn)品,可實(shí)現(xiàn)家?；?dòng)、作業(yè)輔導(dǎo)、模擬考試多種教育模式,讓家長(zhǎng)和孩子在家輕松應(yīng)對(duì)“上網(wǎng)課”;另外,對(duì)于足不出戶也能快樂(lè)健身的運(yùn)動(dòng)需求,海信激光電視支持在線健身課程、視頻跟練、AI健身動(dòng)作指導(dǎo)等功能,讓全家都在客廳就能實(shí)現(xiàn)“一機(jī)多用”;而考慮到游戲玩家的投屏需求,海信推出了游戲大屏產(chǎn)品,支持主機(jī)游戲、云游戲和在線游戲,讓這部分擁有更豐富的游戲體驗(yàn)。

而激光屬性多重社交功能屬性的背后,事實(shí)上意味著的是,品牌方正在真正把選擇權(quán)交給用戶。在新冠疫情的影響下,很多用戶都主動(dòng)放棄了社交和戶外活動(dòng),普遍選擇居家?jiàn)蕵?lè)、學(xué)習(xí)和辦公。這不僅使電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率創(chuàng)下了新高,還給激光電視的市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的新契機(jī)。

總體而言,電視在目前對(duì)于家庭來(lái)說(shuō),仍然有著舉足輕重的作用。對(duì)此,各彩電品牌商如果想要“奪回”人們從手機(jī)和平板分散的注意力,那么就必須挖掘更多產(chǎn)品無(wú)法被替代的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)品的互補(bǔ)。對(duì)此,能夠連通各個(gè)家居環(huán)節(jié)需求的激光電視,擁有者讓人期待的未來(lái)。

關(guān)鍵詞： 激光電視 市場(chǎng)