電視新標準發(fā)布后，對電視市場有什么影響?空調新國標后，空調價格會漲嗎?被行業(yè)稱為是廚電增長的新動力，洗碗機如今市場潛力如何?紅網3C家電頻道推出《大楊聊家電》欄目，聊手機家電最新政策、最熱事件、最新產品……

場景化的成套產品成為行業(yè)發(fā)展趨勢。在2021年的AWE，長虹美菱推出的CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電，產品涵蓋電視、冰箱、空調、洗衣機四大品類，不僅打造了家電行業(yè)首個開放式5G大屏生態(tài)圈，并且創(chuàng)新實現(xiàn)了成套家電“全模態(tài)交互場景新體驗”，讓人們對未來智能生活的想象變得更加現(xiàn)實。

至此，國內的家電巨頭們海爾、美的、長虹、海信、TCL等已悉數(shù)發(fā)布各自品牌的套系家電產品。

場景化成套家電成趨勢 布局各具特色

家電步入存量時代之后，套系家電成為巨頭爭相掘金的“新賽道”。近兩年來，海爾、美的、海信、TCL接連發(fā)布各自品牌的套系家電產品——海爾將其智慧套系家電產品升級為場景品牌三翼鳥、美的發(fā)布搭載華為 HarmonyOS(鴻蒙系統(tǒng))的極光套系家電、海信推出璀璨套系家電產品，TCL發(fā)布靈悉套系家電。

“海爾智家在過去15年一直探索AI、大數(shù)據(jù)、IoT等技術。”海爾相關負責人表示。海爾早在2019年就發(fā)布了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥3個品牌套系家電產品。2020年又將其套系產品升級為場景品牌“三翼鳥”，提供了陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案 。

同在2019年入局套系家電的美的，最初推出了針對高端用戶的“PRO”套系和針對年輕人的“青選”套系，此后又先后發(fā)布本源套系、輕凈套系等。此外，美的還十分注重套系家電的平臺系統(tǒng)建設，與華為鴻蒙聯(lián)手開發(fā)智能家電系統(tǒng)、與OPPO 戰(zhàn)略合作，致力于提升OPPO手機與美的智能家電的IoT設備互聯(lián)體驗。

與海爾、美的一樣著力場景與套系研發(fā)的老牌家電企業(yè)還有四川長虹，在2021AWE上，長虹CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電產品集中亮相。作為5G生態(tài)下全模態(tài)交互的AI成套家電，CHiQ“仰望”系列以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，依托“智匯家”AIOT服務平臺，在全模態(tài)交互下，實現(xiàn)電視、冰箱、空調、洗衣機等AI成套家電互聯(lián)互通，并接入跨品牌、跨品類的外部設備，已經完成了家電行業(yè)的5G生態(tài)構建。

TCL也將套系產品視為未來關鍵發(fā)展趨勢。TCL最新發(fā)布的靈悉套系家電以智慧顯示為核心，涵蓋了智屏、冰箱、洗衣機、空調、智能門鎖、集成灶、智屏開關等7個品類，基于TCL華星光電顯示的能力，強調套系家電的“屏隨人走、人隨心動”功能。放眼整個家電市場，家電成套化幾乎已經在家電廠中間形成默契，目前，海信、創(chuàng)維、格力、美的等家電企業(yè)均于賣場或者旗艦店展示了其自身的成套家電方案。

搶占5G家庭入口 布局套系家電初見成效

為什么家電企業(yè)紛紛扎堆成套電器?幾乎所有的品牌銷售人員都表示，成套家電可以使家電更智慧、更聰明，幫助消費者獲得更高科技、更便捷的AI生活。套系化已經成為一種營銷手段，讓自家的產品盡可能多賣，也滿足了消費者一站式購買的需求。尤其是奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國套系家電市場規(guī)模有望突破1000億元，占整個家電市場的14%，而這一滲透率，和歐美發(fā)達國家30%的市場份額相比，有著更激發(fā)企業(yè)想象的成長空間。

在湖南省智能家居產業(yè)協(xié)會常務副會長歐海軍看來，傳統(tǒng)經濟時代，消費者關注的是產品、品牌與服務;互聯(lián)網時代注重的是平臺品牌，打破了原有產品界限，使家電和家居從單品智能向場景智能升級，特別是步入5G時代后，無論從底層協(xié)議、云端互聯(lián)還是AI互通出發(fā)，將徹底擊潰智能家居無法全面互聯(lián)互通的孤島效應，品牌會被場景替代、行業(yè)會被生態(tài)覆蓋。“在5G+物聯(lián)網的賦能下，未來巨頭廠商將不再局限于智能單品的研發(fā)，而是側重于構建基于物聯(lián)網和人工智能技術的生態(tài)圈。同時，更大范疇的底層互聯(lián)協(xié)議有望誕生，全屋智能家居系統(tǒng)將成為發(fā)展的必然趨勢。”

如今，家電產業(yè)利潤越發(fā)微薄，家電企業(yè)紛紛試水套系家電，或有意進一步在規(guī)模和利潤上尋求突破。“中國企業(yè)布局成套化、場景化家電的背后，掩藏更多的是對未來5G時代的渴望與焦慮。”家電行業(yè)分析師劉步塵認為，“我們的社會已經逐步進入物聯(lián)網時代，萬物互聯(lián)的起點就是家庭內部的全屋智能，電器套系化的目標，就是搶占智宅經濟的入口，以免物聯(lián)網真正到來時因為準備不足而落后時代。”

《中國家庭成套家電用戶洞察白皮書》顯示，家電的套系化推廣在2019年開始興起，在家電品類上以廚房企業(yè)為龍頭和主導，吸引了包括空調、冰箱、洗衣機、電視等眾多企業(yè)的參與，逐步形成廚房、客廳、臥室、書房等不同場景的套系化家電解決方案。在企業(yè)陣營上，以海爾、方太等企業(yè)為龍頭，吸引了包括美的、海信、格力、TCL、長虹等眾多家電企業(yè)參與，紛紛建立了符合自身的套系化落地方案。“智能家居即將迎來井噴期。”歐海軍表示，越來越多中上游品牌廠家開始著手爭相布局，這就意味著在市場的倒逼下，越來越多的渠道會被解構，倒逼下游零售渠道加快轉型升級，特別是產品結構與服務模式的轉型。

套系家電對品牌的銷售拉動目前已經初見成效。2021AWE前一天的生態(tài)大會上，海爾智家直接宣布其智慧家庭戰(zhàn)略進入全面收獲期，并表示將在“決策智能”階段，建成全球最大智慧家庭場景生態(tài)、引領億萬家庭進入主動服務的“新居住”時代。2020年全年，卡薩帝售出的家電產品中，成套下單的超過2成。據(jù)2020年海爾智家財報顯示，前三季度公司場景方案銷售68.7萬套，同比增長24.5%。

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