作為疫情后重啟的第一個(gè)國家級(jí)線下展會(huì),2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(以下簡稱“2021AWE”)在上海虹橋國家會(huì)展中心一經(jīng)開幕,便將觀眾與展商積攢良久的熱情推向高潮,家電企業(yè)百家爭鳴的狀態(tài)再一次集中匯聚。
2021AWE現(xiàn)場,《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到,眾多家電品牌除了將“健康”標(biāo)簽作為產(chǎn)品的功能之一推至臺(tái)前,“智能化”則是熱度從來都不曾消減的主題,而由此衍生出的套系概念,則在海爾、長虹、老板電器等家電巨頭打造的相關(guān)場景中貫穿了整個(gè)會(huì)場的布局。
對(duì)此,多位企業(yè)、行業(yè)方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者解釋,套系化、場景化家電早在幾年前便已經(jīng)陸續(xù)浮現(xiàn),而如今集中出現(xiàn)在2021AWE現(xiàn)場,實(shí)則證明了5G時(shí)代即將落地之際,盡管各品牌產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通還處于各自為政的階段,但家電企業(yè)對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)家庭入口的占位渴望與競爭已經(jīng)到了愈發(fā)白熱化的狀態(tài)。
“成套風(fēng)”盛行
在大多數(shù)消費(fèi)者的印象里,國內(nèi)智能家居是從2017年開始活躍,以智能音箱為代表的初代產(chǎn)品,滿足了人們對(duì)于智能生活的最早想象。
但海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人卻向記者表示,海爾智家在過去15年一直探索AI、大數(shù)據(jù)、IoT等技術(shù)。2021AWE前一天的生態(tài)大會(huì)上,海爾智家直接宣布其智慧家庭戰(zhàn)略進(jìn)入全面收獲期,并表示將在“決策智能”階段,建成全球最大智慧家庭場景生態(tài)、引領(lǐng)億萬家庭進(jìn)入主動(dòng)服務(wù)的“新居住”時(shí)代。
這一戰(zhàn)略下,海爾的展臺(tái)布局幾乎現(xiàn)場搭建了消費(fèi)者能夠想到的所有場景,從客廳到臥室,從廚房到陽臺(tái),無論黑電還是白電、大家電還是小家電,成套產(chǎn)品有序呈現(xiàn)。工作人員表示,去年9月發(fā)布的三翼鳥場景品牌,甚至可以幫消費(fèi)者從裝修到入住全流程“包圓”。
與海爾一樣著力場景與套系研發(fā)的老牌家電企業(yè),還有四川長虹。在2021AWE上,長虹CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電產(chǎn)品集中亮相。
展臺(tái)工作人員介紹,作為5G生態(tài)下全模態(tài)交互的AI成套家電,CHiQ“仰望”系列以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口,依托“智匯家”AIOT服務(wù)平臺(tái),在全模態(tài)交互下,實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等AI成套家電互聯(lián)互通,并接入跨品牌、跨品類的外部設(shè)備,已經(jīng)完成了家電行業(yè)的5G生態(tài)構(gòu)建。
與此同時(shí),廚電品牌老板電器等也將套系產(chǎn)品視為未來關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)。以亮相于AWE的雙腔套系產(chǎn)品為例,產(chǎn)品包括了老板電器雙腔大吸力油煙機(jī)8236S、速火智能燃?xì)庠?B39E、蒸烤炸一體機(jī)CQ926E和可以洗鍋的強(qiáng)力洗碗機(jī)WB756E,組合在一起的“煙灶蒸洗”套系化產(chǎn)品,完整覆蓋了烹飪的前、中、后階段。
放眼整個(gè)2021AWE會(huì)場,家電成套化幾乎已經(jīng)在巨頭們中間形成默契,海信、創(chuàng)維、格力、美的等家電企業(yè)均于現(xiàn)場展示了自身的成套家電方案。
搶占5G家庭入口
為什么家電企業(yè)紛紛扎堆成套電器?
幾乎所有展臺(tái)工作人員的介紹,都將成套家電的好處歸結(jié)于可以使家電更智慧、更聰明,幫助消費(fèi)者獲得更高科技、更便捷的AI生活。套系化甚至成為一種營銷手段,讓自家的產(chǎn)品盡可能多賣,也滿足了消費(fèi)者一站式購買的需求。
尤其是奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國套系家電市場規(guī)模有望突破1000億元,占整個(gè)家電市場的14%,而這一滲透率,和歐美發(fā)達(dá)國家30%的市場份額相比,有著更激發(fā)企業(yè)想象的成長空間。
不過,在家電行業(yè)分析師劉步塵看來,中國企業(yè)布局成套化、場景化家電的背后,掩藏更多的是對(duì)未來5G時(shí)代的渴望與焦慮。“我們的社會(huì)已經(jīng)逐步進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,萬物互聯(lián)的起點(diǎn)就是家庭內(nèi)部的全屋智能,電器套系化的目標(biāo),就是搶占智宅經(jīng)濟(jì)的入口,以免物聯(lián)網(wǎng)真正到來時(shí)因?yàn)闇?zhǔn)備不足而落后時(shí)代。”
值得一提的是,智宅經(jīng)濟(jì)的火熱已經(jīng)從家電向家居充分延伸。統(tǒng)計(jì)顯示,2020年國內(nèi)智能家居企業(yè)已經(jīng)超過24.2萬家,而以紅星美凱龍為代表的居家企業(yè),則更先一步推出了相關(guān)解決方案,如基于信息化、智能化管理與服務(wù)的全新社區(qū)治理體系的紅星云智慧社區(qū)。
其實(shí),數(shù)字化、智能化一直是家電業(yè)面向未來、破局引領(lǐng)的不變方向。中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)指出,制造技術(shù)升級(jí),智能制造水平顯著提升;渠道模式變革及經(jīng)營模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),構(gòu)建了以用戶為中心的供應(yīng)鏈,這些成果值得肯定,但部分發(fā)展不平衡等問題依然存在。
而在套系化家電發(fā)展進(jìn)程中,不平衡的問題則體現(xiàn)在企業(yè)之間接入?yún)f(xié)議標(biāo)準(zhǔn)的各自為戰(zhàn)。套系化不是簡單地組合到一起,也不是打包銷售,而是產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)信息的聯(lián)動(dòng),這就要求同類別的產(chǎn)品有統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)。盡管各大企業(yè)都宣稱自身生態(tài)為開放平臺(tái),歡迎外部企業(yè)硬件產(chǎn)品接入,但這對(duì)外部企業(yè)來講終究是個(gè)被動(dòng)選擇。
在外界看來,或許第三方主導(dǎo)的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)能夠?qū)崿F(xiàn)“他山之石,可以攻玉”。據(jù)悉,3月24日,在2021AWE期間舉行的智能家電云云互聯(lián)互通成果發(fā)布會(huì)上,由中國家用電器協(xié)會(huì)牽頭制定的《智能家電云云互聯(lián)互通》協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)自發(fā)布實(shí)施3年多以來不斷迭代,已形成一套可使不同家電廠商智能系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的可行性方案。
搞定家電“芯”
值得一提的是,成套家電的場景交互之中,除了急需互聯(lián)互通協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一之外,芯片危機(jī)也讓巨頭們開始思考企業(yè)未來的核心競爭力。
據(jù)了解,家用電器芯片的種類較多,主要包括提供智能連接的WiFi/藍(lán)牙芯片、功率芯片、AI芯片(語音識(shí)別、圖像識(shí)別、深度學(xué)習(xí)等)、電源管理芯片、電機(jī)驅(qū)動(dòng)芯片、LED驅(qū)動(dòng)芯片、智能傳感器、智能控制芯片(MCU、SoC)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)芯片、智能計(jì)量芯片等。
眾所周知,手機(jī)上有芯片、電腦上有CPU,它們決定了手機(jī)和電腦的性能。而智能家電的芯片也同樣決定了“智能”的程度。遺憾的是,中國家電業(yè)這一核心關(guān)鍵零部件的短板卻頗為突出。
在去年家電科技學(xué)術(shù)年會(huì)上,中國科學(xué)院微電子研究所主任王云表示,國內(nèi)家電行業(yè)芯片市場約500億元人民幣,本土化配套率僅5%。與之相對(duì)的,家電芯片仍主要依賴進(jìn)口。如,國產(chǎn)空調(diào)的MCU主控芯片,超過七成來自于瑞薩電子、英飛凌、TI(德州儀器)、東芝、NXP(恩智浦)等外資品牌。
尤其是今年2月,家電上游電子元器件緊缺,芯片和IGBT、IPM模塊等進(jìn)口價(jià)格上升、交貨期延長,讓中國家電巨頭更加清醒地認(rèn)識(shí)到加快核心部件的國產(chǎn)化是大勢(shì)所趨。
2021AWE展臺(tái)上,不少企業(yè)也將芯片、模組能力一同展出。比如,長虹廣泛應(yīng)用于智慧家庭、智慧交通、5G工業(yè)產(chǎn)線等場景的AI-NR11、AI-NR10等5G系列模組首次公開亮相,吸引眾多從業(yè)者駐足了解。作為物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商,長虹旗下愛聯(lián)科技已實(shí)現(xiàn)5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模組、超小體積5G通信模組的產(chǎn)業(yè)化。
3月22日,海爾智家在上海召開以“讓家更智慧”為主題的開發(fā)者大會(huì),發(fā)布行業(yè)唯一面向智慧家庭場景生態(tài)的操作系統(tǒng)UhomeOS 3.0,并將之視為“智家大腦”,相當(dāng)于海爾智慧家庭的“芯片”,支撐起場景品牌、生態(tài)品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
對(duì)此,十二屆全國人大內(nèi)務(wù)司法委員會(huì)委員、中央編辦原副主任,現(xiàn)中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長張崇和表示,中國的家電產(chǎn)業(yè)正是要以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)破局跨越,科技創(chuàng)新是家電行業(yè)提升自身競爭力,是實(shí)現(xiàn)破局突圍的有力武器,家電行業(yè)必須堅(jiān)持科技進(jìn)步,自主創(chuàng)新,要提升抗菌環(huán)保材料、傳感智能設(shè)備、智能芯片算法、綠色低碳包裝創(chuàng)新水平。