自從空氣凈化器誕生以來，就和天氣變化有著密切的關(guān)系。當(dāng)氣候發(fā)生變化，空氣中的成分也會變得復(fù)雜，顆粒物、過敏源、灰塵等污染物等成分，也會對身體健康帶來影響，而這正是空氣凈化器產(chǎn)品所擅長的領(lǐng)域——凈化空氣，維護健康的環(huán)境。

在中國，空氣凈化器產(chǎn)品則是在霧霾天氣廣泛出現(xiàn)后，進入公共視野。在2013年，“霧霾”成為年度關(guān)鍵詞，人們對空氣質(zhì)量和PM2.5等指標(biāo)倍加關(guān)注，空氣凈化器產(chǎn)品也在國內(nèi)市場火爆起來，并進入熱銷期。

在霧霾天氣下，空氣質(zhì)量會變得很差，其帶來的影響也并不只局限于室內(nèi)：在室外，PM2.5等顆粒物可以長時間地懸浮在空中，甚至沾染在人們的衣物上，代入家中。而在霧霾天氣里，開窗通風(fēng)也變得沒有必要——這樣反而會讓臟空氣進入到室內(nèi)，因此大多處于門窗緊閉的狀態(tài)，空氣得不到流通，再加上從室外回來的人攜帶進室內(nèi)的顆粒物，室內(nèi)空氣質(zhì)量也會變差。

這樣的環(huán)境，給了空氣凈化器大顯身手的機會。打開空氣凈化器，不但能處理空氣中的顆粒物，還能處理一些過敏源、香煙煙霧、甲醛，甚至是一些病菌，有效提高空氣質(zhì)量，而這樣的功能恰好切中用戶痛點。在霧霾天氣最為常見的幾年中，空氣凈化器產(chǎn)品一直是家電產(chǎn)品中的熱銷品類，甚至一度是許多人家中的“標(biāo)配”。

霧霾這個特殊天氣，給空氣凈化器市場帶來了很多的機會，而空氣凈化器廠商，也多把宣傳重點放在霧霾和PM2.5方面。在產(chǎn)品的宣傳頁面，關(guān)于PM2.5的凈化功能，總是放在最為顯眼的位置，作為宣傳的重點。無論如何，在很長一段時間里，這樣做確實很有效果——每當(dāng)霧霾天氣出現(xiàn)，空氣凈化器產(chǎn)品的銷量都很突出，以至于出現(xiàn)這樣的笑談：空氣凈化器市場，是“靠天吃飯”。

既然是靠天吃飯，那么就會出現(xiàn)“天公不作美”的情況。經(jīng)過國家對于環(huán)境的一系列治理，以及“煤改電”工程的大力展開，環(huán)境條件正在日益得到改善，雖然到目前為止沒有完全根絕霧霾天氣，但霧霾天氣也確實在明顯減少。霧霾少了，人們對于室內(nèi)空氣需求也逐漸減退，空氣凈化器的熱度也在同步衰減。

“失寵”的空氣凈化器失寵，已成逐年下滑之勢，到了近幾年，下滑的速度已經(jīng)變得很快。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%。

不過，2020年出現(xiàn)的新冠肺炎疫情，和最近出現(xiàn)的特大沙塵暴，似乎又給空氣凈化器產(chǎn)品一個起死回生的機會。疫情讓人們重視空氣健康和呼吸健康，而特大沙塵暴這種極端天氣也讓人們重新意識到空氣質(zhì)量的重要性，空氣凈化器又再度成為熱門品類。

不過這樣看來，空氣凈化器市場仍然是在靠天吃飯，如果沒有一個穩(wěn)定的環(huán)境，依然不會有穩(wěn)定的銷量。試問，如果當(dāng)疫情結(jié)束之后，極端天氣的風(fēng)暴平息之后，空氣凈化器市場還能保持著這突如其來的熱度嗎?從以往的市場表現(xiàn)來看，這恐怕不容易。

來自業(yè)內(nèi)人士的評論認(rèn)為，空氣凈化器是在我國出現(xiàn)極端天氣之后走上舞臺并大紅大紫的，但隨著環(huán)境綜合治理的發(fā)展，國內(nèi)環(huán)境實質(zhì)上正在逐步改善，動搖了空氣凈化器的地位。但這并不意味著空氣凈化器就要退出歷史舞臺，而是進入了一個新的轉(zhuǎn)型期，空凈產(chǎn)品要改變定位，要去發(fā)掘更多的功能方向和使用場景。

例如，空氣凈化器帶有的除甲醛功能，就一直被參與室內(nèi)裝修的家庭所廣泛使用，而一些具有鼻炎、哮喘、呼吸敏感等癥狀的患者，也會使用空氣凈化器來改善呼吸環(huán)境，而在疫情的激發(fā)之下，也有空氣凈化器廠商加強了去除空氣中細(xì)菌和病毒的功能，這些功能和以往主打?qū)F霾天氣導(dǎo)致的空氣質(zhì)量變化處理不同，主要講將著眼點放在改善室內(nèi)空氣環(huán)境上，可以看做是未來的幾種比較好的轉(zhuǎn)型方向。

空氣凈化器廠商的宣傳營銷思路也要隨之改變：在今后，環(huán)境治理的效果將逐步顯現(xiàn)，而極端天氣的出現(xiàn)頻率也將隨之降低，廠商也可以嘗試在宣傳時，不再將對應(yīng)霧霾的凈化功能作為重點，或者不再作為唯一重點，同時再更多地突出其他功能，比如對室內(nèi)空氣凈化的效果、對呼吸健康環(huán)境的維護、智能化操作的便利，以及節(jié)能靜音方面的表現(xiàn)等等。

當(dāng)然，通過對于產(chǎn)品和營銷方面的轉(zhuǎn)型，空氣凈化器也有望擺脫對于“看天吃飯”的依賴性，不過，由于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型也有周期存在，所以也還需要一段時間，但廠商也要抓進時間去創(chuàng)新，去轉(zhuǎn)型，如果未能在合適的周期里完成轉(zhuǎn)型，依然固守“看天吃飯”的舊習(xí)慣，那么很可能難以適應(yīng)未來的市場變化。

關(guān)鍵詞： 空氣凈化器