在外界看來(lái)，空氣凈化器一直沒(méi)有擺脫“看天吃飯”的怪圈，曾經(jīng)的霧霾讓空氣凈化器走出了“從無(wú)到有”的快速增長(zhǎng)，但是伴隨空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)，空凈市場(chǎng)逐漸下滑。2020年突如其來(lái)的疫情帶火了一系列主打健康的電器產(chǎn)品，例如消毒柜、健康空調(diào)等等，但是卻沒(méi)有另同樣主打居家空氣健康的空氣凈化器“翻身”，背后的原因是什么?

銷(xiāo)售額下滑30.9% 疫情刺激沒(méi)有“翻身”

2020年伴隨疫情的來(lái)襲，大部分家電產(chǎn)品都面臨市場(chǎng)下滑，不過(guò)被動(dòng)宅家的消費(fèi)者對(duì)具有健康功能的家電卻開(kāi)始空前的關(guān)注，在此期間，消毒柜、新風(fēng)空調(diào)、健康冰箱、洗碗機(jī)等等產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng)。空氣凈化器也在2020年2月左右迎來(lái)了短期的應(yīng)激增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份，空氣凈化器產(chǎn)品的同比增幅在20%左右。但是與部分家電產(chǎn)品其后繼續(xù)延續(xù)了增勢(shì)不同，隨著我國(guó)對(duì)疫情的控制，空氣凈化器隨即銷(xiāo)售規(guī)模出現(xiàn)下滑，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)額62.6億元，同比下滑30.9%，銷(xiāo)量379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%，繼續(xù)延續(xù)了2019年來(lái)的下滑態(tài)勢(shì)。

其實(shí)，2020年本可能是空氣凈化器的“爆年”，與當(dāng)初大家對(duì)霧霾天氣的恐慌性心理如出一轍，疫情突襲時(shí)，消費(fèi)者談起病毒“氣溶膠傳播”同樣色變，為了預(yù)防新冠這種急性呼吸道傳染病，消費(fèi)者對(duì)于居家的空氣健康也分外關(guān)注?？諝鈨艋鞅揪褪菫榻鉀Q家庭空氣質(zhì)量而生，如果企業(yè)可以很好的觀察到危機(jī)中的機(jī)遇，空氣凈化器本可以借助疫情期間大家對(duì)空氣健康的關(guān)注而再次迎來(lái)行業(yè)的升級(jí)，不過(guò)目前來(lái)看疫情并未能讓空氣凈化器擺脫下滑的趨勢(shì)。

針對(duì)空氣凈化器當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)，中國(guó)家電網(wǎng)記者咨詢(xún)了幾家空氣凈化器企業(yè)，但是多位負(fù)責(zé)人對(duì)行業(yè)接下來(lái)的走勢(shì)并未明確表態(tài)，甚至有綜合性企業(yè)坦言空氣凈化器業(yè)務(wù)已非當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)，為何空凈沒(méi)有像別的健康家電那般再次火爆，或許企業(yè)在疫情期間的舉措以及行業(yè)的動(dòng)態(tài)能給我們一些答案。

創(chuàng)新技術(shù)無(wú)突破 不合格產(chǎn)品頻出

首先是空氣凈化器企業(yè)較為滯后的新品推出以及技術(shù)沒(méi)有明顯突破，以其他的家電品類(lèi)為對(duì)比，在疫情爆發(fā)后，3月份，包括海爾、海信、美的等家電企業(yè)快速推出了針對(duì)健康空氣的56度C空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)等等，在空調(diào)上增加消毒、抑菌、新風(fēng)等功能，企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者需求以非常快的速度去接受并給與回應(yīng)，新風(fēng)空調(diào)后期也迎來(lái)了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)，《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》中顯示，2020年前三季度，健康空調(diào)零售額規(guī)模逼近千億。

但是反觀空氣凈化器，很多品牌并沒(méi)有第一時(shí)間推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)空氣消毒殺菌的空凈產(chǎn)品，雖然格力推出了一款可以殺滅新冠病毒的空氣凈化器，但是這款產(chǎn)品的售價(jià)高達(dá)12000元，令普通消費(fèi)者望而卻步。直到下半年，空氣消毒機(jī)這一與空氣凈化器有些類(lèi)似功能的產(chǎn)品才逐漸在市場(chǎng)上引發(fā)熱潮，引發(fā)了不少企業(yè)的跟進(jìn)。

此外，在2020年爆出了多起空氣凈化器產(chǎn)品不合格的質(zhì)量通報(bào)，令消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生了不信任感。

2020年4月，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布2019年空氣凈化器產(chǎn)品監(jiān)督抽查結(jié)果信息，抽查了3個(gè)地區(qū)5家企業(yè)的5批次空氣凈化器產(chǎn)品，不合格1批次，批次不合格率為20.0%。同期，江蘇省市監(jiān)局調(diào)查分析報(bào)告顯示，2019年4季度，抽查的空氣凈化器37批次產(chǎn)品中，不合格產(chǎn)品8批次，不合格率為12.6%。2020年12月，浙江省市監(jiān)局再次發(fā)布2020年空氣凈化器的抽查結(jié)果，其中抽查的29批次空氣凈化器產(chǎn)品，9批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為31.03%。2021年1月28日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的公告中顯示，抽查了8個(gè)省(市)39家企業(yè)生產(chǎn)的40批次空氣凈化器產(chǎn)品，其中11家企業(yè)生產(chǎn)的11批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為27.5%。在這些不合格產(chǎn)品的背后，更是不乏亞都、艾美特、蘇泊爾、IAM等大企業(yè)，為整個(gè)行業(yè)蒙上了陰影。

究其根本，空氣凈化器之所以未能擺脫市場(chǎng)下滑，最主要的原因在于，霧霾刺激之后空氣凈化器一直未能有較大的技術(shù)突破，觀察各個(gè)企業(yè)最近幾年發(fā)布的新品，仍然是圍繞PM2.5、甲醛等功能布局，但是，圍繞居家空氣健康的需求已經(jīng)越來(lái)越豐富和多元化，以這次的疫情為例，就可以看到很多用戶(hù)對(duì)居家空氣的消毒、殺菌等需求非常強(qiáng)烈，雖然后期有了空氣消毒機(jī)的產(chǎn)品，但是嚴(yán)格意義來(lái)講，空氣消毒機(jī)并非空氣凈化器產(chǎn)品，空氣消毒機(jī)原先是用于醫(yī)院等商業(yè)場(chǎng)所，疫情期間因?yàn)槠湎練⒕δ懿胖饾u進(jìn)入家庭。而且空氣消毒機(jī)一直以來(lái)適用的是醫(yī)用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，空氣凈化器產(chǎn)品則適用的是家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前已經(jīng)有不少企業(yè)投入這一新品類(lèi)，并試圖將空氣消毒機(jī)與空氣凈化器的功能相結(jié)合起來(lái)，這一改變或許能為空氣凈化器接下來(lái)的發(fā)展開(kāi)拓思路，但是這需要關(guān)于產(chǎn)品適用標(biāo)準(zhǔn)的界定，而且消毒殺菌功能會(huì)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)車(chē)間以及技術(shù)要求更高。

中國(guó)家電研究院家電與輕工標(biāo)準(zhǔn)研究所原副所長(zhǎng)張亞晨認(rèn)為，“空氣凈化器應(yīng)該擺脫看天吃飯這種思想，企業(yè)不應(yīng)該局限在解決PM2.5的問(wèn)題，還可以從解決過(guò)敏、呼吸道問(wèn)題、家具玩具污染等問(wèn)題上著手，從更多元化的需求去拓展產(chǎn)品。”

任何一個(gè)行業(yè)或者產(chǎn)品想要長(zhǎng)期的走下去，企業(yè)清晰的產(chǎn)品規(guī)劃和行業(yè)未來(lái)判斷是必須的，但是從當(dāng)前企業(yè)對(duì)未來(lái)走勢(shì)的回應(yīng)和新品推出速度來(lái)看，空氣凈化器企業(yè)仍然處于迷茫期。

空調(diào)企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)或許可以給空凈一些思考，海信空調(diào)副總裁鹿紅偉在2019年就曾表示“空調(diào)技術(shù)在繼定速、變頻之后，關(guān)鍵詞將變成‘舒適’，之后將變成‘健康’。”疫情無(wú)疑讓健康空調(diào)的需求提前釋放了，但是企業(yè)能有快速的反應(yīng)，與企業(yè)這種戰(zhàn)略規(guī)劃有直接的關(guān)系。據(jù)悉，不少空調(diào)企業(yè)已經(jīng)推出了空調(diào)和空氣凈化器結(jié)合的新品，這對(duì)于空氣凈化器來(lái)講，又會(huì)是一個(gè)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 空氣凈化器