新冠肺炎疫情對(duì)國內(nèi)家電市場帶來一定影響。全國家用電器工業(yè)信息中心2月25日發(fā)布的報(bào)告顯示,2020年家電行業(yè)國內(nèi)累計(jì)銷售7297億元,較上一年同期下滑9.2%。疫情全球蔓延之際,國內(nèi)穩(wěn)定的產(chǎn)能為家電出口帶來紅利。海關(guān)總署發(fā)布的全國出口重點(diǎn)商品量值數(shù)據(jù)顯示,2020年1-12月我國家用電器累計(jì)出口4582億元,出口金額同比增長24.2%。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤認(rèn)為,過去十年,家電市場一直處于穩(wěn)定發(fā)展期,疫情打破了行業(yè)固有的平衡。在渠道層面,過去家電市場延續(xù)多年的線下為主、線上為輔的平衡,被線上市場的急速擴(kuò)張打破;在生產(chǎn)企業(yè)層面,去年在整體市場出現(xiàn)大幅下滑的情況下,不少企業(yè)做到了主營業(yè)務(wù)與利潤的逆勢增長,說明家電企業(yè)之間的競爭關(guān)系出現(xiàn)分化,經(jīng)營業(yè)績從一定程度上的“靠天吃飯”,轉(zhuǎn)向更大程度上由自身發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營能力所決定。
健康、智能、高端化是2020年家電行業(yè)大的發(fā)展趨勢。在渠道方面,線上銷售占比進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,2020年全國家電線上銷售規(guī)模為3368億元,同比增長8.4%。線上規(guī)模占比46.2%,同比增長7.5%。
2020年下半年以來,制造業(yè)原材料價(jià)格上漲,家電企業(yè)成本壓力加大。截至去年年底,彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)均價(jià)出現(xiàn)上升。全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)表示,面對(duì)全行業(yè)的普遍提價(jià),一些企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增加高端供給,這將有助于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。伴隨著原材料漲價(jià)和產(chǎn)品的提價(jià),2021年家電企業(yè)之間的競爭將進(jìn)一步分化。
目前,我國大部分家電品類都進(jìn)入了存量市場時(shí)期,以舊換新的潛在規(guī)模,將為2021年的家電銷售帶來商機(jī)。此外,國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品,尤其是中高端家電的需求不減,政策支持和房地產(chǎn)對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)猶在,2021的家電行業(yè)發(fā)展前景仍然充滿期待。