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官方敦促擴(kuò)大節(jié)能家電銷售,它會(huì)對家電市場帶來新的影響嗎?

時(shí)間 : 2021-02-23 09:20:18來源 : 中國家電網(wǎng)

前不久,商務(wù)部辦公廳發(fā)布了關(guān)于做好2021年綠色商場創(chuàng)建工作的通知(以下簡稱《通知》),除了對綠色商場創(chuàng)建方面有相關(guān)要求,《通知》還明確強(qiáng)調(diào),要推動(dòng)商貿(mào)流通企業(yè)加大節(jié)能設(shè)施設(shè)備更新改造力度,通過開展家電家具以舊換新等活動(dòng),擴(kuò)大節(jié)能家電及綠色產(chǎn)品銷售,促進(jìn)綠色消費(fèi);要有效利用傳統(tǒng)媒體和融媒體新平臺(tái)等渠道,加強(qiáng)典型案例宣傳推廣,引導(dǎo)消費(fèi)者踐行簡約適度、綠色低碳的生活理念。

《通知》不僅涵蓋了商場內(nèi)部的空調(diào)暖通、照明、冷鏈、水資源等設(shè)備的改造,也要求擴(kuò)大節(jié)能家電的銷售。那么,它會(huì)對家電市場帶來新的影響嗎?

節(jié)能家電的落地,目前更依賴強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)和補(bǔ)貼政策

節(jié)能家電這一概念本身并不新鮮,圍繞節(jié)能相關(guān)的家用電冰箱和房間空調(diào)器能效標(biāo)識制度,早在2005年3月就正式施行,洗衣機(jī)、燃?xì)鉄崴?、電熱水器、電磁灶、電飯鍋、電風(fēng)扇、平板電視、微波爐等家電品類,也在此后相繼制定了相應(yīng)的能效標(biāo)準(zhǔn)。這些家電品類的能效標(biāo)準(zhǔn),也隨著國內(nèi)對于節(jié)能減排的整體推進(jìn)計(jì)劃,進(jìn)行了不斷的升級。比如去年7月,國家開始實(shí)行《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》這一新標(biāo)準(zhǔn),對空調(diào)能效提出更高要求,舊三級能效產(chǎn)品面臨在標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施起的一年內(nèi)出清庫存的情況。

有關(guān)家電產(chǎn)品的節(jié)能推廣,需要考慮環(huán)保、政策、企業(yè)等多方因素,由于節(jié)能家電的設(shè)計(jì)、研發(fā)很大程度會(huì)加重企業(yè)的成本,除了強(qiáng)制性的能效標(biāo)準(zhǔn)外,很多節(jié)能家電政策的推動(dòng)依賴于相關(guān)部門對企業(yè)生產(chǎn)制造的扶植補(bǔ)貼,比如2008年前后的家電下鄉(xiāng)和此后的家電節(jié)能惠民工程,都有政府相關(guān)財(cái)政的支持。長期關(guān)注家電行業(yè)政策的一位研究人士向中國家電網(wǎng)表示,能效標(biāo)準(zhǔn)的推行,并不是一個(gè)簡單的技術(shù)問題,更反映出國家對于環(huán)境治理的態(tài)度,從提出到落實(shí)的過程中,具體情況也較為復(fù)雜。“現(xiàn)階段與十多年前的市場環(huán)境不太一樣,很多鼓勵(lì)性政策更像是希望朝著一個(gè)方向來引導(dǎo)企業(yè),一般會(huì)慎重使用強(qiáng)制性手段和補(bǔ)貼激勵(lì)。”

除了各部門間的協(xié)調(diào)難度較大外,這十幾年間家電行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化,導(dǎo)致能效雖然是部分家電品類的一個(gè)重要指標(biāo),但已不再是消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)參照的唯一指標(biāo)。家電行業(yè)早期為批量化生產(chǎn),各品牌間的產(chǎn)品差異化并不明顯,推出能效等級,實(shí)際上可以在當(dāng)時(shí)幫助消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)多一個(gè)相對權(quán)威的參照標(biāo)準(zhǔn),也利于提升家電市場的整體產(chǎn)品質(zhì)量。不過,隨著不少家電品類的發(fā)展在國內(nèi)市場已進(jìn)入成熟階段,各品牌也在核心功能之外,尋找新的差異化功能和使用場景,各種定制化、個(gè)性化的家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),其主打的目標(biāo)人群也更加細(xì)分,消費(fèi)者在選購家電產(chǎn)品時(shí)也不再僅僅參照能效標(biāo)準(zhǔn),而是以實(shí)際使用需求為出發(fā)點(diǎn)。

節(jié)能家電布局,可能并不具備普適性

雖然2005年開始,陸續(xù)出臺(tái)了一些大家電和小家電品類的能效標(biāo)準(zhǔn),具備強(qiáng)制效力,但消費(fèi)者在參考能效標(biāo)準(zhǔn)購買產(chǎn)品時(shí),可能更傾向于冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器等少數(shù)幾個(gè)大家電品類,現(xiàn)實(shí)中似乎鮮有消費(fèi)者會(huì)根據(jù)能效標(biāo)準(zhǔn),去購買小家電產(chǎn)品。

即便是去年7月開始實(shí)施空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)后,廠商和渠道商均在積極推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)在消費(fèi)市場的普及,不過更多的消費(fèi)者仍然會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比,而非購買價(jià)格更加昂貴的新一級能效產(chǎn)品。某電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在當(dāng)時(shí)向中國家電網(wǎng)表示,三級能效產(chǎn)品在該渠道的空調(diào)銷售占比仍為最高,具備新功能、新技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格較高,僅有很少一部分樂于嘗鮮的消費(fèi)者會(huì)選擇購買這類產(chǎn)品。

目前節(jié)能家電在現(xiàn)今的市場環(huán)境下可能很難進(jìn)行大范圍推廣,以空調(diào)為例,相比二級能效產(chǎn)品,一級能效產(chǎn)品的價(jià)格更高,品牌也會(huì)圍繞更省電來宣傳這類產(chǎn)品,但一級能效產(chǎn)品的省電效果往往在實(shí)驗(yàn)環(huán)境下測得,部分產(chǎn)品可能在實(shí)際使用環(huán)境下存在一定的效果偏差,而整個(gè)使用周期內(nèi)省下的電費(fèi),又能否覆蓋其高出的價(jià)格差,諸如此類問題尚沒有較為清晰的答案。

“空調(diào)、冰箱等大家電尚且如此,與之相比,使用頻率不高、使用周期更短的小家電,其能效標(biāo)準(zhǔn)可能就更難在普通消費(fèi)者群體中普及,”一位家電行業(yè)分析人士向記者表示,家電行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今這個(gè)階段,家電節(jié)能更聚焦于大家電品類,除去強(qiáng)制的能效、水效標(biāo)準(zhǔn)外,需要更加全面地關(guān)注產(chǎn)品,不應(yīng)該也無必要透支過多精力放在節(jié)能上。“當(dāng)然,洗碗機(jī)、集成灶等在國內(nèi)市場發(fā)展時(shí)間尚短的產(chǎn)品,市場尚處于消費(fèi)普及階段,將省水、省電、省燃?xì)獾茸鳛樾麄鼽c(diǎn),仍然具備可行性。這也需要依照產(chǎn)品品類的發(fā)展和企業(yè)自身的情況而定。”

需要注意的是,《通知》中重點(diǎn)提到了商場自身的節(jié)能減排,強(qiáng)調(diào)確保商場內(nèi)部的空調(diào)暖通、照明、冷鏈、水資源等設(shè)備能夠以能效更高的狀態(tài)下使用,要求各地商務(wù)主管部門指導(dǎo)企業(yè)貫徹實(shí)施《綠色商場》(GB/T 38849-2020)國家標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)就對設(shè)施設(shè)備有明確的要求,比如空調(diào)采暖系統(tǒng)的冷熱源機(jī)組能效均應(yīng)符合GB50189中的規(guī)定值要求;通風(fēng)空調(diào)系統(tǒng)風(fēng)機(jī)應(yīng)采取適宜的節(jié)能措施;集中空調(diào)系統(tǒng)應(yīng)采用智能化控制,采取措施降低商場在過渡季節(jié)以及部分冷熱負(fù)荷和部分空間使用下的供暖、通風(fēng)與空調(diào)系統(tǒng)能耗,達(dá)到GB/T 17981的相關(guān)要求;冷凍冷藏保鮮系統(tǒng)應(yīng)采用高能效的節(jié)能設(shè)備和環(huán)保型制冷劑。

行業(yè)分析人士認(rèn)為,在商用領(lǐng)域推進(jìn)節(jié)能,相比家電行業(yè),可能更具前景。商用設(shè)備的節(jié)能潛力很大,解決建筑本身的漏熱、優(yōu)化空調(diào)多聯(lián)機(jī)組或水暖熱泵機(jī)組能耗等,諸如此類的改造,會(huì)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。不過以現(xiàn)有手段如何去進(jìn)行引導(dǎo)落實(shí),就是另一個(gè)需要討論的話題了。

關(guān)鍵詞: 節(jié)能家電 影響