春節(jié)前，美的集團(tuán)再度“出圈”了，這次其“出圈”的對(duì)象是醫(yī)療行業(yè)——美的以22.97億元價(jià)格受讓了萬(wàn)東醫(yī)療控股股東魚(yú)躍科技、實(shí)控人吳光明以及股東俞熔所持29.09%股份，成為萬(wàn)東醫(yī)療新控股股東。而從萬(wàn)東醫(yī)療的財(cái)報(bào)中，我們了解到該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為大型醫(yī)學(xué)影像類(lèi)設(shè)備和服務(wù)，包括醫(yī)用診斷X射線(xiàn)機(jī)，DSA血管介入治療系統(tǒng)，MRI成像系統(tǒng)，X-CT系統(tǒng)。此外，萬(wàn)東醫(yī)療控股的子公司萬(wàn)里云主營(yíng)醫(yī)學(xué)影像遠(yuǎn)程診斷服務(wù)、第三方影像中心影像檢查服務(wù)，SAAS云影像服務(wù)等，而萬(wàn)里云的另一大投資方是阿里健康。

大健康概念，正在成為商家逐浪的風(fēng)口，其中既有傳統(tǒng)醫(yī)療電子企業(yè)如魚(yú)躍科技、萬(wàn)東醫(yī)療，也有新興資本力量如京東、阿里，還有地產(chǎn)力量如恒大健康，當(dāng)然也少不了美的、海爾、華為、小米這些跨圈而來(lái)的家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)制造商們。

掘金健康概念 家電與醫(yī)療融合

“14項(xiàng)尿液數(shù)據(jù)、6項(xiàng)體脂數(shù)據(jù)檢測(cè)，扶手處裝置的指夾可用于測(cè)量血氧、心電和心率，測(cè)量結(jié)果可在扶手面板的液晶顯示屏上讀取;產(chǎn)品還擁有指紋識(shí)別管理數(shù)據(jù)，一鍵進(jìn)入專(zhuān)屬界面，檢測(cè)后數(shù)據(jù)自動(dòng)識(shí)別歸檔。”

看到上述產(chǎn)品介紹，你會(huì)想到什么?體檢儀器?事實(shí)上，這是松下某款智能馬桶所具有的功能。此外，海爾衛(wèi)璽也推出了可以監(jiān)測(cè)人體血氧狀態(tài)，血管彈性、呼吸頻率、心率變異性等心血管相關(guān)疾病指數(shù)的智能馬桶，并具有久坐提醒等功能，還可與智能浴霸聯(lián)動(dòng)，尤其適用于預(yù)防老年人因?yàn)殂逶囟炔▌?dòng)過(guò)大突發(fā)心腦血管疾病。由于融入了較多醫(yī)療和智能元素，這兩款馬桶售價(jià)不菲，其官方指導(dǎo)定價(jià)分別在4萬(wàn)元和2萬(wàn)元左右，相較市售普通智能馬桶溢價(jià)提升近10倍。

除了智能馬桶外，家電與醫(yī)療概念跨界結(jié)合的典型產(chǎn)品莫過(guò)于電動(dòng)牙刷、電動(dòng)潔牙器等牙齒健康類(lèi)產(chǎn)品。電動(dòng)牙刷類(lèi)產(chǎn)品最初出現(xiàn)在牙科診所，用來(lái)輔助治療、矯正牙齒健康，由于其小巧便攜，逐漸發(fā)展成家用產(chǎn)品。據(jù)悉，世界上第一支真正意義上的電動(dòng)牙刷由瑞士牙醫(yī)飛利浦打造，當(dāng)時(shí)是作為醫(yī)療器械使用。而將電動(dòng)牙刷發(fā)揚(yáng)光大的飛利浦品牌，也是世界知名的醫(yī)療器械品牌，2020年有消息稱(chēng)飛利浦?jǐn)M出售其家電業(yè)務(wù)，其正在接觸中的收購(gòu)企業(yè)包含中國(guó)家電制造商海爾和美的，以及韓國(guó)的三星和LG，出售作價(jià)或高達(dá)40億美元。而飛利浦高層透露，未來(lái)擬將集團(tuán)打造成專(zhuān)注醫(yī)療保健設(shè)備的企業(yè)。除了飛利浦，美國(guó)GE和德國(guó)西門(mén)子都是從家電行業(yè)起身的世界醫(yī)療器械巨擘。

近年來(lái)，智能技術(shù)的發(fā)展為家電和消費(fèi)電子等日常用品與醫(yī)療數(shù)據(jù)的結(jié)合提供了更廣泛的空間。以華為為例，其可穿戴健康設(shè)備投入不斷加大，在近日的“花粉”年會(huì)上，華為方面表示其正在進(jìn)行高血壓管理、智能體溫健康、冠心病篩查等三大健康研究項(xiàng)目，并在國(guó)內(nèi)構(gòu)建了松山湖、深圳天安云谷、西安三大運(yùn)動(dòng)健康科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，以持續(xù)探索未來(lái)數(shù)字健康新方向。

而家電行業(yè)內(nèi)，涉足醫(yī)療的企業(yè)也不少，除了上文提到的美的，還有海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹、格力等，譬如海爾，1996年便成立了海爾藥業(yè)，2006年則成立了海爾生物醫(yī)療;而近日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在一場(chǎng)公益直播中表示，未來(lái)將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，研發(fā)生產(chǎn)高端醫(yī)療設(shè)備，進(jìn)行醫(yī)療與家電產(chǎn)品的跨界研發(fā)，如格力商城上架一款“抗病毒空氣凈化器”號(hào)稱(chēng)“新冠病毒殺滅率高達(dá)99%”。

此外，諸如用冰箱進(jìn)行食材的營(yíng)養(yǎng)搭配，用高清電視實(shí)現(xiàn)家庭遠(yuǎn)程問(wèn)診等也被不少企業(yè)列為“大健康”版圖的重要部分。

產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海 突破仍有難度

有家電行業(yè)分析師認(rèn)為，醫(yī)療器械和家電產(chǎn)品雖然在產(chǎn)品原理、功能上差別較大，但都屬于電子制造業(yè)。目前，家電已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)高度成熟的市場(chǎng)，中國(guó)乃至全球家電市場(chǎng)容量增速趨緩，對(duì)于企業(yè)而言，要尋找更多快速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。而隨著消費(fèi)者健康意識(shí)增長(zhǎng)，與醫(yī)療相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都迎來(lái)高速增長(zhǎng)，醫(yī)療器械及相關(guān)概念市場(chǎng)增速迅猛，且產(chǎn)品整體利潤(rùn)率較高，對(duì)于家電企業(yè)而言，誘惑很大。以海信為例，2014年左右成立海信醫(yī)療，專(zhuān)注手術(shù)輔助視像系統(tǒng)，數(shù)字化手術(shù)室等產(chǎn)品線(xiàn);而該部分業(yè)務(wù)，也成為其“再造一個(gè)海信”的重要籌碼。

在2014年烏鎮(zhèn)首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬云就曾談到，醫(yī)療健康是一門(mén)大生意，他表示，“今后，阿里想干的就是健康、快樂(lè)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，如何讓人更健康、更快樂(lè)。而不是建更多醫(yī)院找更多醫(yī)生，更不是建更多藥廠(chǎng)。如果我們做對(duì)了，30年后醫(yī)生應(yīng)該是找不到工作了，醫(yī)院越來(lái)越少了，藥廠(chǎng)也會(huì)少很多。”而在此以后，阿里投資了不少醫(yī)療上下游產(chǎn)業(yè)鏈公司，涵蓋醫(yī)藥產(chǎn)品、醫(yī)療器械、醫(yī)院信息系統(tǒng)、醫(yī)藥電商、分級(jí)診療體系等。

不過(guò)，醫(yī)療大健康市場(chǎng)雖然廣闊，但是對(duì)于家電企業(yè)而言，分羹卻也不易，“國(guó)內(nèi)目前尚無(wú)大型家電廠(chǎng)商在這方面取得巨大成功”。多年以來(lái)，外資公司搶食著中國(guó)高端醫(yī)療器械市場(chǎng)超7成的市場(chǎng)份額，在專(zhuān)屬醫(yī)療器械方面，仍有一定進(jìn)入門(mén)檻。而在醫(yī)療與家用電器、消費(fèi)電子的結(jié)合方面，也是外資品牌走在前列。家電企業(yè)想要搭上“大健康”概念的專(zhuān)列，還需突破技術(shù)壁壘、品牌壁壘、銷(xiāo)售壁壘等。

關(guān)鍵詞： 家電企業(yè)