新冠肺炎疫情背景下，業(yè)績(jī)不佳的長(zhǎng)虹空調(diào)也打出了健康牌。近日，長(zhǎng)虹空調(diào)發(fā)布了全新的“213”戰(zhàn)略，伴隨新戰(zhàn)略一同亮相的還有Q6C全無塵空調(diào)及全直流變頻家用多聯(lián)機(jī)兩大新品。具體來看，“2”是指“家空+中空”兩大核心產(chǎn)業(yè)雙極發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全空氣產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋;“1” 則是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為一大關(guān)鍵支撐，全面提升企業(yè)效率;“3” 即“品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)和健康升級(jí)”三大戰(zhàn)略升級(jí)的概括。此次推出的新品長(zhǎng)虹Q6C全無塵空調(diào)采用進(jìn)風(fēng)口全閉合設(shè)計(jì)，解決了傳統(tǒng)空調(diào)由于進(jìn)風(fēng)口長(zhǎng)期裸露在空氣中，經(jīng)常被灰塵及細(xì)菌趁“隙”而入的行業(yè)難題。

雖然打出了健康空調(diào)、無塵理念，但相比于其他空調(diào)廠商，長(zhǎng)虹空調(diào)“掉頭”速度還是略顯緩慢。以新風(fēng)功能為例，目前，頭部品牌皆已有過嘗試。格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家均展示過將空調(diào)與新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)合的新風(fēng)空調(diào)。這種空調(diào)可以在通風(fēng)換氣的同時(shí)提供舒適的溫度，并防止灰塵和細(xì)菌進(jìn)入室內(nèi)。

家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，一直以來長(zhǎng)虹空調(diào)的品質(zhì)不錯(cuò)，但公眾對(duì)它的認(rèn)可度不是很高，規(guī)模一直沒有做起來。就最近該公司推出的全無塵空調(diào)而言，明顯是模仿其他廠商推出的健康空調(diào)。“比別人慢半拍，折射出這個(gè)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)比較遲鈍。”劉步塵說。

“近年來，空調(diào)企業(yè)對(duì)健康空調(diào)這一品類都較為重視，例如自清潔空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)等。雖然長(zhǎng)虹空調(diào)轉(zhuǎn)型步伐確實(shí)慢了一些，但是亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚，如果不進(jìn)入這一賽道，順應(yīng)大趨勢(shì)，可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰得更快，所以布局健康空調(diào)對(duì)于長(zhǎng)虹空調(diào)來說是一條必走之路。”家電行業(yè)分析師梁振鵬分析表示。

從現(xiàn)有財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，去年長(zhǎng)虹空調(diào)日子也不好過。背景資料顯示，四川長(zhǎng)虹空調(diào)有限公司負(fù)責(zé)長(zhǎng)虹空調(diào)的研發(fā)、制造、國(guó)內(nèi)銷售，其母公司為長(zhǎng)虹美菱股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)虹美菱)，由四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司控股。

長(zhǎng)虹美菱發(fā)布的2020年半年報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入為67.96億元，同比減少了25.59%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2.10億元，同比下滑了486.74%。其中，空調(diào)業(yè)務(wù)虧損超1億元。此外，上半年公司收到政府補(bǔ)助5091萬元。實(shí)際上，作為長(zhǎng)虹美菱的核心業(yè)務(wù)，空調(diào)業(yè)績(jī)自2017年后便一路下滑。2017-2019年，空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)收連降三年，分別為70.05億元、67.77億元、59.08億元。

2020年上半年，長(zhǎng)虹美菱旗下的子公司也虧損嚴(yán)重。其中四川長(zhǎng)虹空調(diào)有限公司營(yíng)收15.65億元，凈虧損9703萬元;中山長(zhǎng)虹電器有限公司營(yíng)收12.97億元，凈虧損1172萬元;負(fù)責(zé)白色家電產(chǎn)品等銷售的合肥美菱集團(tuán)控股有限公司營(yíng)收18.56億元，凈虧損1億元。

從市場(chǎng)份額看，長(zhǎng)虹空調(diào)也難以擠進(jìn)前列。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，從2020年上半年線下空調(diào)市場(chǎng)情況來看，長(zhǎng)虹空調(diào)出現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”的情況，零售額份額僅占0.9%，同比下降0.3%。“空調(diào)行業(yè)屬于典型的‘強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱’的行業(yè)，如果沒有特別出色的產(chǎn)品和強(qiáng)有力的品牌推廣，很難和三大巨頭競(jìng)爭(zhēng)。”劉步塵預(yù)測(cè)，不排除未來幾年長(zhǎng)虹空調(diào)進(jìn)一步被邊緣化的可能。

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)虹空調(diào)