2020年初爆發(fā)的疫情黑天鵝事件，似乎就為家電市場定下了悲觀的基調(diào)，在一季度市場停滯，后期市場緩慢恢復(fù)爬升的進(jìn)程中，洗衣機(jī)市場格局已定。雖然整個(gè)洗衣機(jī)市場先抑后揚(yáng)，但是整體零售依然出現(xiàn)略微下滑，2020年洗衣機(jī)市場零售量為3683萬臺，同比下滑3.8%;零售額為707億元，同比下滑7.1%。

雖然疫情給洗衣機(jī)行業(yè)帶來了外出購買受限、售后安裝無法上門等問題，消費(fèi)一度延遲甚至停滯，這造成了規(guī)模上的下滑，卻沒有阻攔洗衣機(jī)行業(yè)滾滾向前的車輪。大家電消費(fèi)只是延遲購買，并沒有消失，甚至，疫情催生的健康意識推動(dòng)了洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的加速升級和進(jìn)化。2020年的洗衣機(jī)市場亮點(diǎn)紛呈。

更新?lián)Q代需求主導(dǎo)市場規(guī)模變化

目前，國內(nèi)洗衣機(jī)的家庭保有量已經(jīng)達(dá)到高位，市場需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化，由此帶來的需求釋放穩(wěn)中有增，頭部企業(yè)引領(lǐng)的產(chǎn)品功能和技術(shù)的迭代升級，為洗衣機(jī)市場輸入了穩(wěn)健的發(fā)展動(dòng)力，為用戶的消費(fèi)升級提供保障。

洗衣機(jī)作為一個(gè)成熟的家電體系，消費(fèi)者的更換頻率并不高，且市場有著成熟的價(jià)格和配置體系，需求不同的用戶面對的品牌和產(chǎn)品也是各不相同的，有著多樣性的選擇和清晰的脈絡(luò)。

從洗衣機(jī)市場分產(chǎn)品來看，定頻波輪、變頻波輪、滾筒單洗線上線下市場增減不一，洗烘一體產(chǎn)品兩線市場均有增長。線上市場消費(fèi)均價(jià)較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向于性價(jià)比更高的單雙缸、定頻波輪、變頻波輪等產(chǎn)品，因此這些產(chǎn)品2020年年銷售額同比略有增長，滾筒單洗類產(chǎn)品逐漸被洗烘一體產(chǎn)品替代，呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢。線下市場，洗烘一體機(jī)一枝獨(dú)秀，占比達(dá)到47.3%，占比同比2019年擴(kuò)大了6.2個(gè)百分點(diǎn)，單雙缸產(chǎn)品維持在原有0.8%的占比，定頻波輪、變頻波輪、滾筒單洗類產(chǎn)品份額縮小。

從消費(fèi)區(qū)位分布來看，在四五級市場以單雙缸、波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品的主要銷售陣地，千元左右甚至更低的產(chǎn)品是這部分消費(fèi)者入門級產(chǎn)品;而滾筒波輪主要覆蓋二三級市場的普通用戶，年輕用戶、打工人更偏好此類產(chǎn)品;洗烘一體機(jī)價(jià)位偏高，以中高端產(chǎn)品居多，這類產(chǎn)品主要針對一二線城市收入水平較高的人群和改善性需求明顯的用戶。

容量方面，8公斤是主流、10公斤更好，已經(jīng)成為市場的共識，更大的洗滌容量意味著一次性能夠洗滌更多的衣物，這對于大部分用戶來說都是相當(dāng)必要的，同時(shí)，容量的提升卻沒有增加過高的購買成本，200-500元的價(jià)格空間在消費(fèi)者的接受范圍內(nèi)，在高性價(jià)比的催化下，大容量洗衣機(jī)已經(jīng)成為主流。

健康與場景消費(fèi)需求落地

今年，疫情激發(fā)了消費(fèi)者更高的健康意識，各品牌在今年均圍繞健康洗護(hù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并根據(jù)不同消費(fèi)人群的使用需求出發(fā)，有針對性地推出高端化、智能化、細(xì)分化、場景化的產(chǎn)品。

以健康為核心，除菌、除味功能紛紛上線，分區(qū)洗產(chǎn)品大熱，成為更新?lián)Q代中的熱潮之一。COLMO、卡薩帝樹立了上下分區(qū)洗產(chǎn)品的標(biāo)桿、TCL等品牌跟進(jìn)，分區(qū)洗洗衣機(jī)市場產(chǎn)品更加豐富、價(jià)格更富有層次，這類產(chǎn)品的走紅也在推高整個(gè)洗衣機(jī)市場的產(chǎn)品均價(jià)。

高溫除菌、銀離子、紫外線、臭氧等多種除菌方式的健康洗衣在2020年被越來越多地提及。今年各主流洗衣機(jī)品牌均圍繞健康、智能等方向推出新品，海爾微蒸汽空氣洗洗衣機(jī)，其能通過56-85℃的微蒸汽分子蒸透衣物，殺菌的同時(shí)實(shí)現(xiàn)衣物護(hù)理功效。

圍繞衣物洗護(hù)場景，2020年成套購買和場景品牌建設(shè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。以洗烘套系產(chǎn)品進(jìn)行場景布局，被一些品牌視為重要的發(fā)展方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美發(fā)達(dá)國家，有超過30%的家庭選擇家電成套購買，雖然國內(nèi)市場雖然剛剛起步，但市場份額的增長非常迅猛。對于家電品牌來說，家電套購能夠有效提高整體客單價(jià)，避免消費(fèi)者外流，利于打造智能家庭場景，促進(jìn)強(qiáng)弱品類間的引流，不過跨品類的套系化也給產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。對于消費(fèi)者來說，家電套購可以使家電與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，送裝及售后更便捷省力，價(jià)格也更加優(yōu)惠。

以海爾三翼鳥為代表的產(chǎn)經(jīng)品牌就打開了場景化消費(fèi)、成套購買的局面，海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號店、三翼鳥智慧陽臺001店等終端門店中展示海爾衣聯(lián)網(wǎng)、智慧陽臺場景等創(chuàng)新成果;TCL也在加強(qiáng)家電產(chǎn)品的場景布局，冰洗品類的未來布局也在依托“AI×IoT”戰(zhàn)略，以滿足用戶的多樣化、智能化場景需求。

干衣機(jī)保持高速增長

過去一年，市場的整體下滑并沒有對今年洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)正是洗衣機(jī)市場的增長點(diǎn)。

基于我國居民的普遍習(xí)慣晾曬衣物的現(xiàn)狀，干衣機(jī)與洗烘一體機(jī)在我國市場滲透率較低，市場仍處于導(dǎo)入期。隨著中國消費(fèi)者生活條件進(jìn)一步改善，住房面積逐漸增大，對生活品質(zhì)的追求也越來越高，獨(dú)立式干衣機(jī)開始受到越來越多的歡迎。不過目前以江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域因氣候原因，對洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)，烘干需求也相對較高，干衣機(jī)市場分布呈現(xiàn)地域不平衡的現(xiàn)象。

2020年洗烘一體機(jī)銷量達(dá)到648萬臺，銷售額為279億元，同比分別增長7.1%、6.0%，相比于過去兩年兩位數(shù)的規(guī)模增長，2020年干衣機(jī)無論是銷量還是銷售額增幅均縮減至個(gè)位數(shù)。從這組數(shù)據(jù)可以看出隨著洗烘一體參與競爭品牌的增多、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，均價(jià)逐漸放低，促進(jìn)了這一產(chǎn)品規(guī)模增長。

在衣物烘干領(lǐng)域，干衣機(jī)在2020年增長依然強(qiáng)勁。對于國內(nèi)市場來說，干衣機(jī)屬于新興品類，為白電行業(yè)未來發(fā)展的一股強(qiáng)勁動(dòng)力。2020年國內(nèi)市場干衣機(jī)零售額為30.1億元，同比增長51.8%，在經(jīng)歷過2016-2017年的極速增長后，干衣機(jī)市場的增幅相對穩(wěn)定，但是未來增長空間仍然可觀。

Gfk數(shù)據(jù)顯示，2019年全球干衣機(jī)市場(不包含北美市場，下同)中，中國市場銷量位居第六，洗衣機(jī)/干衣機(jī)賣出比為110.7，滾筒洗衣機(jī)/干衣機(jī)賣出比為41.8，Gfk預(yù)測，結(jié)合歐美國家、日韓等市場的情況，未來中國干衣機(jī)市場年規(guī)模有望達(dá)到500萬臺。

當(dāng)前我國洗衣機(jī)市場已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場，行業(yè)增速趨緩，但我國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力是洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。隨著洗衣機(jī)不斷拓展品類邊界、細(xì)分品類逐漸成熟、產(chǎn)品創(chuàng)新漸入佳境、用戶消費(fèi)理念的提升，洗衣機(jī)市場結(jié)構(gòu)性增長空間巨大，同時(shí)，企業(yè)圍繞用戶需求，對產(chǎn)品、對技術(shù)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這才是洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)