沸沸揚(yáng)揚(yáng)的索菲亞家居公司VS索菲亞電器公司的商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件，終于定音，索菲亞家居勝!

據(jù)悉，索菲亞家居商標(biāo)“圖片”的注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間在2001年4月，其專用期限至2022年5月;而索菲亞電器商標(biāo)“圖片”的注冊(cè)時(shí)間在2010年7月，其專用期限至2021年12月。

2017年10月，索菲亞家居對(duì)索菲亞電器提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。

2019年9月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定：訴爭(zhēng)商標(biāo)(索菲亞電器)予以維持。

索菲亞家居公司不服被訴裁定，在法定期限內(nèi)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決：一、撤銷被訴裁定;二、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、索菲亞電器公司不服原審判決，提起上訴。

索菲亞家居公司服從原審判決。

二審訴訟，駁回上訴，維持原判。且為終審判決。

最終，索菲亞家居獲得勝訴。

這已經(jīng)不是索菲亞家居第一次勇起維權(quán)了，商標(biāo)作為一個(gè)企業(yè)的第一形象標(biāo)識(shí)，往往一次消費(fèi)體驗(yàn)的好壞便能構(gòu)筑起用戶對(duì)其認(rèn)可程度的高低，因而，有口皆碑的品牌商標(biāo)也成為了不法之徒鋌而走險(xiǎn)迅速牟利的利用對(duì)象。從吊頂、地板、瓷磚、木門到電器，索菲亞家居的商標(biāo)維權(quán)之心從未減弱，對(duì)于不法之舉從不手軟，積極捍衛(wèi)了“索菲亞”十多年辛勤積淀下來的正向品牌形象以及企業(yè)自身的正當(dāng)權(quán)益，并且讓家居行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)更上一層，不斷助力行業(yè)的良性健康發(fā)展。

何以偏偏是索菲亞

為何偏偏是索菲亞家居?為何索菲亞家居勝訴了?

范居士認(rèn)為這與索菲亞家居積淀起來的品牌實(shí)力有莫大的聯(lián)系，近二十載的摸爬滾打，索菲亞穩(wěn)踞家居行業(yè)橋頭之列，更是行業(yè)內(nèi)首家A股上市公司，實(shí)力和影響力可見一斑。

成立于2003年，截止2019年，索菲亞家居產(chǎn)品銷售范圍遍及全國1922個(gè)地區(qū)，北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、長沙、西安等各大一、二、三線城市及大部分四線城市均設(shè)有“圖片”專賣店。其中，2019年，索菲亞業(yè)務(wù)總營收為76.86億元，納稅7.5億元。上市前，在2005-2010年間，索菲亞品牌商標(biāo)產(chǎn)品更是取得了良好的銷售業(yè)績，2005年4323萬元;2006年7848萬元;2007年13315萬元;2008年20151萬元;2009年42724萬元;2010年68894萬元，每年都近乎于以倍速增長， 2011年于深交所成功上市，得到市場(chǎng)和資本的雙向認(rèn)證加持!2011年100360萬元;2012年122170億元;2013年178348萬元;2014年236108萬元;2015年319574萬元;2016年452996萬元;2017年616144萬元;2018年731089萬元;2019年768608萬元。

眾所周知，一個(gè)品牌的成長壯大往往與其品牌建設(shè)(知名度)存在著一定的正比關(guān)系，品牌知名度越高，品牌做得越大，尤其是口碑佳者更甚。

在索菲亞的發(fā)展過程中，我們對(duì)這一品牌發(fā)展“定律”也窺見一二。

自2007年起，索菲亞家居便通過全國各類宣傳媒體、戶外廣告、賀歲片植入廣告等宣傳“索菲亞”家居產(chǎn)品，擴(kuò)大索菲亞家居的品牌曝光率，提升公眾對(duì)其的品牌認(rèn)知程度。2009年，索菲亞家居首次聘請(qǐng)國際知名影星舒淇女士代言“索菲亞”家居品牌，且代言期限長達(dá)10年，品牌知名度可謂是一路飆升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)披露，截止2019年底，索菲亞家居在品牌宣傳方面投入累計(jì)便逾10億元，廣告宣傳方式主要包括電視臺(tái)、戶外廣告、報(bào)刊雜志及網(wǎng)絡(luò)等，品牌曝光度也是家喻戶曉。這些無一不證明了索菲亞家居的品牌實(shí)力及其影響力，其品牌商標(biāo)的馳名程度油然而生。值得一提的是，2009年，“索菲亞”商標(biāo)被國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

另外，范居士注意到，侵權(quán)企業(yè)索菲亞電器的成立及其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間也略有意思，2010年，索菲亞家居聘請(qǐng)代言人之后，上市之際，都是“索菲亞”的重要高光時(shí)刻，這是機(jī)緣巧合還是有意為之?不管事實(shí)如何，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)確實(shí)耐人尋味。

且正如索菲亞家居勝訴的理由所示，索菲亞電器帶有明顯的侵權(quán)獲利意圖。第一，涉足領(lǐng)域打“擦邊球”，家電行業(yè)可劃分在泛義的家居行業(yè)范疇，與家具行業(yè)相近，并非是全不相同的兩個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。第二，商標(biāo)可謂無異于復(fù)制粘貼，在直觀視覺上并無差異，極易混淆大眾視聽，迅速騙取市場(chǎng)消費(fèi)大眾的信任，尤其是索菲亞粉絲。索菲亞電器甚至將索菲亞家居代言人舒淇女士拍攝的廣告照片用于自身廣告，嚴(yán)重侵犯了索菲亞家居的著作權(quán)及其代言人舒淇女士的肖像權(quán)，顯然是一種赤裸裸的惡意攀附行為。第三，索菲亞電器在明知中山索菲亞商標(biāo)尚未取得注冊(cè)且存在侵權(quán)事實(shí)的情況下，仍受讓中山索菲亞商標(biāo)，并將其投入生產(chǎn)、銷售含有櫥柜、衣柜、室內(nèi)門、柜門等與索菲亞家居業(yè)務(wù)明顯重合的產(chǎn)品，混淆公眾，謀取不正當(dāng)利益等。至此，索菲亞電器的商標(biāo)侵權(quán)之實(shí)，不攻自破。

品牌，先立品，再造牌

商標(biāo)侵權(quán)不是新鮮事，早有法律界資深律師表示，每一種的商品都有質(zhì)量好壞之分，即便是質(zhì)量差別不大的同類商品，不同商家也會(huì)因?yàn)椴煌O(shè)計(jì)風(fēng)格而受到不同消費(fèi)者的喜愛，“消費(fèi)者如何快速識(shí)別生產(chǎn)同類商品的不同商家呢?商標(biāo)的作用就在于此。”商標(biāo)是區(qū)分商品和服務(wù)的重要標(biāo)識(shí)，法律對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)，一是保護(hù)持有正規(guī)合法商標(biāo)的商家，二是保護(hù)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)不被誤導(dǎo)。家居產(chǎn)品屬于高價(jià)、低頻的耐用耐耗品，因此消費(fèi)者選擇此類商品時(shí)，如被侵權(quán)商標(biāo)誤導(dǎo)，就會(huì)在之后相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)持續(xù)承擔(dān)被誤導(dǎo)的后果。如此一來，侵權(quán)的商家，則因其假冒偽劣產(chǎn)品成功誤導(dǎo)消費(fèi)者而獲得本不該屬于他們的非法利益，從而損害了合法商標(biāo)商家的正當(dāng)利益。

有的品牌締造，用了幾年、幾十年甚至上百年，有的品牌則用了一秒鐘，因?yàn)楹笳咧苯迂飧`和享受了前者積淀下來的口碑，這是一種明顯的非法的侵權(quán)牟利行為，合法商標(biāo)商家應(yīng)該積極拿起法律武器，維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益，同時(shí)嚴(yán)懲和打擊不法之徒的歪風(fēng)邪氣。

家居行業(yè)是一個(gè)朝陽行業(yè)，蓬勃發(fā)展，引得各行各業(yè)的爭(zhēng)相入局或跨界，也得到了越來越多的資本青睞，前景無限的同時(shí)，也注定了激烈角逐中時(shí)有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)，有言“商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場(chǎng)的先鋒”，我們辛苦打下的“品牌江山”又豈容他人不勞而獲，肆意竊取成果?如果允許如中山索菲亞電器這般的商標(biāo)侵權(quán)行為存在，無異于認(rèn)可和鼓勵(lì)更多的人惡意搶注知名品牌商標(biāo)，直接利用知名品牌商標(biāo)的影響力進(jìn)行非法收益，這是對(duì)法治、公平、正義的無視和挑戰(zhàn)。

品牌，先立品，再造牌，才有真正的品牌可言。索菲亞家居一次次對(duì)商標(biāo)侵權(quán)企業(yè)發(fā)起的訴訟和勝訴，是對(duì)自身品牌合法權(quán)益的積極維護(hù)和鞏固，更是對(duì)法律法治的遵守和擁護(hù)，家居行業(yè)發(fā)展大勢(shì)浩浩蕩蕩，期待有更多的家居企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，共同助力行業(yè)健康有序地做大做強(qiáng)!

關(guān)鍵詞： 索菲亞家居