中國(guó)疫情總體得到控制，海外疫情仍在蔓延，兩者鮮明的對(duì)比，也為國(guó)內(nèi)家電出口帶來(lái)了回暖的跡象。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)家電出口累計(jì)數(shù)量的增速?gòu)?-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累計(jì)金額的增速也從4.2%提高到19.1%。

家電出口整體呈現(xiàn)出的不斷升溫態(tài)勢(shì)，在小家電這一局部板塊中更為凸顯。近期央視報(bào)道稱，有出口業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)出現(xiàn)爆單的情況，以致于有小家電企業(yè)在車間中堆滿了出口產(chǎn)品后，后續(xù)制造出來(lái)的產(chǎn)品只能臨時(shí)放置在工廠的院子里。廣東飛魚集團(tuán)有限公司副總裁李軍衛(wèi)甚至向媒體表示，今年出口增長(zhǎng)超過(guò)600%。

小家電出口爆單有哪些原因?今年小家電的訂單暴增，又會(huì)給明年的海外出口帶來(lái)哪些影響?抱著這些疑問(wèn)，中國(guó)家電網(wǎng)對(duì)有出口業(yè)務(wù)的小家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪。

下半年小家電出口回暖四因素引發(fā)爆單

據(jù)了解，受到疫情的影響，這家企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)，可以分為上半年和下半年兩個(gè)階段。據(jù)了解，上半年，其海外市場(chǎng)訂單出現(xiàn)了30%-40%的下滑，但產(chǎn)能也因此轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)銷售量翻倍增長(zhǎng);下半年，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩，但仍維持60%-70%的高增速，同時(shí)海外市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，相比去年訂單甚至還出現(xiàn)了5%-10%的增長(zhǎng)。

該公司的出口訂單量從今年七八月份開始出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，相比去年同期增長(zhǎng)了10%左右，目前訂單排期已延續(xù)到明年3月份左右。由于國(guó)外疫情依然在持續(xù)，很多理發(fā)店仍處于關(guān)門狀態(tài)，不少消費(fèi)者會(huì)在家中自行理發(fā)，因此這家公司的電推剪在海外市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度最大。此外，由于越來(lái)越多的人因疫情無(wú)法外出就餐，居家時(shí)間大幅延長(zhǎng)，廚房小家電、環(huán)境清潔小家電在海外市場(chǎng)的銷售也出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，這兩類小家電產(chǎn)品的出口量也因此大幅提高。

目前國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)會(huì)發(fā)生出口爆單的情況，主要受到四方面因素的影響。

一是海外進(jìn)口節(jié)奏的變化。受疫情影響，今年上半年不少小家電企業(yè)的海外訂單均出現(xiàn)大幅下滑，該公司原本在年前收到的一些訂單，也因此被推遲或是取消。不過(guò)，海外市場(chǎng)對(duì)于小家電產(chǎn)品進(jìn)口量的減少，并不等于市場(chǎng)需求的減弱，以致于七八月份開始，不少線下門店的小家電產(chǎn)品庫(kù)存出現(xiàn)不足的情況，開始向中國(guó)市場(chǎng)追加訂單。

二是海外制造業(yè)產(chǎn)能的變化。飛利浦、歐樂(lè)B等小家電品牌的海外工廠，因疫情出現(xiàn)停產(chǎn)或者減產(chǎn)的情況，這部分海外訂單也因此轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)。

“很多訂單是同一時(shí)間從國(guó)外追加過(guò)來(lái)的，我們每月大概250萬(wàn)的總體產(chǎn)能，想要提高到300萬(wàn)甚至更多，這個(gè)難度就非常大。因此在七八月份的時(shí)候，我們出現(xiàn)了爆單的情況，”一位小家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。據(jù)了解，目前該公司接收的新訂單主要來(lái)自長(zhǎng)期合作的客戶，由于產(chǎn)能排期問(wèn)題，他們會(huì)與客戶進(jìn)行事先溝通，優(yōu)先處理那些庫(kù)存不足客戶的訂單，適當(dāng)延后處理那些市場(chǎng)需求不旺盛的訂單，以此來(lái)優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)。

三是生活方式的變化。無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，單身的人越來(lái)越多，這部分消費(fèi)者在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)，會(huì)傾向于選購(gòu)滿足一人或兩人需求的小容積產(chǎn)品，帶來(lái)了更加豐富的使用需求，促成了小家電整體需求量的增長(zhǎng)。

四是中國(guó)小家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈方面的優(yōu)勢(shì)。目前小家電行業(yè)總體上仍是勞動(dòng)密集型的狀態(tài)，機(jī)器無(wú)法完全取代人力，相比歐美國(guó)家，中國(guó)的勞動(dòng)成本較低，勞動(dòng)效率則較高，這也促成了海外市場(chǎng)的小家電訂單源源不斷地涌入中國(guó)市場(chǎng)。“中國(guó)在物流和產(chǎn)業(yè)鏈配套方面的優(yōu)勢(shì)是比較明顯的。小家電產(chǎn)品的螺絲、硅膠件、五金件、電源線、內(nèi)導(dǎo)線甚至包裝、外觀設(shè)計(jì)，都需要不同的制造商負(fù)責(zé)。這些產(chǎn)品配套的產(chǎn)業(yè)鏈主要集中在廣東、浙江等地區(qū)，雖然單個(gè)企業(yè)的規(guī)?？赡懿淮?，但配件質(zhì)量還是有保證，”一位從業(yè)者向記者表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。

明年海外訂單受多因素決定但多個(gè)品類仍具備高增長(zhǎng)潛力

除了疫情造成的影響外，目前中美貿(mào)易仍存在諸多不確定性，最近兩個(gè)月美元的貶值也增加了國(guó)內(nèi)企業(yè)的制造成本，同時(shí)銅、鋁、塑料件等原材料價(jià)格也出現(xiàn)了20-30%的增長(zhǎng)，這些因素也會(huì)對(duì)小家電明年的出口訂單產(chǎn)生一定程度的影響。

今年海外訂單被疫情打亂，導(dǎo)致出口市場(chǎng)的旺淡季對(duì)調(diào)，因此很難以今年的特殊情況來(lái)預(yù)估明年的訂單量。“據(jù)我所知，我們公司周圍的小家電工廠都在開足馬力生產(chǎn)，這種狀態(tài)會(huì)持續(xù)半年左右，但明年是否還會(huì)這么大的訂單還很難說(shuō)，”有從業(yè)者告訴記者。

不過(guò)，考慮到今年廚房小家電、環(huán)境健康小家電、美健個(gè)護(hù)等產(chǎn)品的訂單出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，這些品類仍有機(jī)會(huì)在明年的海外市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。廚房小家電產(chǎn)品和環(huán)境健康小家電的銷量增長(zhǎng)與宅經(jīng)濟(jì)有較為緊密的聯(lián)系，而功能、技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)、細(xì)化，也會(huì)推動(dòng)剃須刀、去皺儀、電動(dòng)牙刷等美健個(gè)護(hù)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，比如剃須刀在原有功能的基礎(chǔ)上，通過(guò)增加修剪胡須、鼻毛、耳毛等功能來(lái)吸引消費(fèi)者。

近幾年國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)發(fā)展迅速，新品牌不斷涌入，具備互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品不斷增加，產(chǎn)品制造、設(shè)計(jì)工藝的水平也在提高。由于不少小家電品類的制造技術(shù)門檻不高，一位小家電企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為小家電市場(chǎng)中的新老玩家差距其實(shí)并不明顯，可以看成是在同一條起跑線上，如果新品牌對(duì)市場(chǎng)較敏銳，研發(fā)創(chuàng)新能力較強(qiáng)，在生產(chǎn)工藝上也控制得較好，即使不將產(chǎn)品做得面面俱到，也同樣能在小家電市場(chǎng)中獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)。“新玩家的增多肯定會(huì)加劇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但品牌能夠走多遠(yuǎn)，最終還是要看研發(fā)方面的深度挖掘。”

關(guān)鍵詞： 小家電