這幾年來，空調(diào)行業(yè)升級(jí)大勢(shì)愈加高漲，并于2020年迎來了最為重要的升級(jí)節(jié)點(diǎn)：在史上最嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)和新冠肺炎疫情的雙重夾擊之下，空調(diào)產(chǎn)品大升級(jí)已經(jīng)勢(shì)不可擋。

開年一場(chǎng)疫情，讓人們知道了空氣健康、呼吸健康的可貴，從而對(duì)空調(diào)提出新的需求：帶有自清潔功能、空氣凈化功能開始大行其道，空調(diào)廠商也開轉(zhuǎn)變思路，從過去單一的“調(diào)節(jié)溫度”轉(zhuǎn)而向“兼具溫度與空氣潔凈度”的設(shè)計(jì)絲思路轉(zhuǎn)變，空調(diào)產(chǎn)品功能日益多元化。

年中，史上最嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，又助力了空調(diào)能效升級(jí)。在“新國(guó)標(biāo)”之下，原有的能效等級(jí)由3級(jí)變?yōu)?級(jí)，并不再為為定頻空調(diào)和變頻空調(diào)分別設(shè)置評(píng)價(jià)考核體系。由于“新國(guó)標(biāo)”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，舊能效空調(diào)淘汰率也十分驚人：行業(yè)人士預(yù)計(jì)，新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施之后，舊能效空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)淘汰率將達(dá)到45%左右。于是在“新國(guó)標(biāo)”的推動(dòng)之下，空調(diào)廠商也紛紛加速了旗下空調(diào)產(chǎn)品的變頻化、新能效化。

雙重發(fā)力之下，空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)的進(jìn)程大大加速。但由于今年特殊的市場(chǎng)情況，空調(diào)市場(chǎng)也遭遇了一些波折。由于疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的消費(fèi)需求有所抑制，著實(shí)出現(xiàn)了一段低迷時(shí)期：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)表明，2020冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。

為提振銷量，空調(diào)廠商都抓住每一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，輪番推出優(yōu)惠和讓利，直播帶貨轟炸……直到年度最為重要的雙十一大促，眾多廠商終于祭出了殺手锏：雙十一期間，格力品牌旗下8款新能效空調(diào)大力度直降，單機(jī)型最高直降3200元;美的品牌舒適風(fēng)、風(fēng)語者、領(lǐng)鮮者等高端機(jī)型均參與降價(jià)促銷活動(dòng)，更是打出“一觸到底、讓利狂潮”的口號(hào);奧克斯品牌新一級(jí)能效空調(diào)也給出了時(shí)尚最低價(jià)格……不言而喻，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)重燃。

然而價(jià)格戰(zhàn)并非是明智之舉。行業(yè)人士分析認(rèn)為，經(jīng)歷過過疫情特殊時(shí)期和“新國(guó)標(biāo)”的洗禮之后，可以很明顯看出消費(fèi)者的核心需求已經(jīng)發(fā)生了改變，以“健康、新風(fēng)、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)十分明顯。在這樣一種背景下，空調(diào)廠商以及空調(diào)核心部件廠商都應(yīng)該為空調(diào)產(chǎn)品的升級(jí)迭代廣開思路，而不是一味用低價(jià)格來吸引客戶。

例如，海爾、格力、美的等頭部空調(diào)廠商，不但積極推動(dòng)旗下空調(diào)產(chǎn)品的變頻化，同時(shí)也在探索為空調(diào)加入“凈化空氣、新風(fēng)、消毒殺菌”等新功能，打造空調(diào)產(chǎn)品的全維度體驗(yàn)，而核心零部件廠商GMCC，則是推出新一代高效壓縮機(jī)和新一代直流電機(jī)部件，為空調(diào)產(chǎn)品帶來降低噪聲、降低風(fēng)速、加快換風(fēng)效率等方面的提升。

作為牽一發(fā)動(dòng)全身的核心部件生產(chǎn)者，GMCC可謂功不可沒。在空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)“智能化、節(jié)能化、健康化和舒適化”主要方向時(shí)，正是GMCC的優(yōu)質(zhì)部件為為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入源源動(dòng)力：通過技術(shù)創(chuàng)新，GMCC的新一代空調(diào)部件，正在為空調(diào)產(chǎn)品帶來更高的效率，更低的噪音，以及更符合功能升級(jí)的配套技術(shù)，滿足空調(diào)行業(yè)的升級(jí)需求。

當(dāng)然，在升級(jí)大趨勢(shì)之下，短期價(jià)格戰(zhàn)也在行業(yè)意料之中。由于今年7月空調(diào)市場(chǎng)才正式進(jìn)入能效升級(jí)階段，存在一定緩沖期，消費(fèi)者對(duì)于新能效空調(diào)也需要一定時(shí)間來接受，因此新能效空調(diào)適當(dāng)讓利和優(yōu)惠，可以促進(jìn)用戶更好地接納新能效空調(diào)。行業(yè)人士指出，如果留意到可以發(fā)現(xiàn)，本次雙十一幾個(gè)頭部品牌優(yōu)惠力度最大的也多為新能效空調(diào)產(chǎn)品，用意也是推廣新能效空調(diào)，待到大促結(jié)束后，市場(chǎng)將逐漸恢復(fù)常態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)將偃旗息鼓，而新能效空調(diào)也將逐漸被人們所接受。

行業(yè)專家指出：空調(diào)行業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，滿足用戶的升級(jí)需求，才是空調(diào)廠商的不二法門，價(jià)格戰(zhàn)只能得一時(shí)之利，并不適合長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在經(jīng)歷了疫情特殊時(shí)期和“新國(guó)標(biāo)”的洗禮之后，空調(diào)廠商和核心部件廠商作為空調(diào)行業(yè)的主要參與者，都應(yīng)該更加關(guān)注用戶需求，傾聽用戶心聲，共同推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的迭代升級(jí)，共同推動(dòng)空調(diào)行業(yè)的騰飛。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)行業(yè)