在廚電市場持續(xù)走低的2020年，預(yù)計將繼續(xù)保持10%以上增長的集成灶品類無疑成為了年度巨星。企業(yè)扎堆上市，更是將集成灶的行業(yè)盛景推至高潮。集成灶會是下一個藍(lán)海市場嗎?它的含金量又有多少?

在浙江美大上市數(shù)年后，集成灶行業(yè)迎來密集上市潮。

10月19日，帥豐在上海證券交易所鳴鑼上市，發(fā)行價格為24.29元/股，發(fā)行市盈率為22.99倍。公開信息顯示，帥豐本次發(fā)行前的總股本為14080萬股，本次擬公開發(fā)行股票總數(shù)量不超過3520萬股，占公司發(fā)行后總股本的比例不低于25%。當(dāng)日，帥豐電器開盤后股價拉升漲停，盤中最高觸及34.98元，漲幅達(dá)44.01%。

繼帥豐成功上市后，億田即將成功化身為“集成灶第三股”。

10月28日，證監(jiān)會發(fā)布消息稱按法定程序同意『 浙江億田智能廚電股份有限公司 』創(chuàng)業(yè)板首次公開發(fā)行股票注冊，該企業(yè)及其承銷商將分別與深圳證券交易所協(xié)商確定發(fā)行日程，并陸續(xù)刊登招股文件。

證監(jiān)會官網(wǎng)在其官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于同意浙江億田智能廚電股份有限公司首次公開發(fā)行股票注冊的批復(fù)》。在深交所網(wǎng)站，億田股份上市的審核狀態(tài)已從前一階段的“提交注冊”變更為最終的“注冊生效”。

億田是國內(nèi)較早以自主品牌生產(chǎn)和銷售側(cè)吸下排式集成灶的企業(yè)之一。經(jīng)過多年發(fā)展，其已形成了穩(wěn)定、高效的商業(yè)模式。據(jù)中怡康零售量測算數(shù)據(jù)，2019年，億田股份集成灶產(chǎn)品市場占有率約為6.30%。招股書顯示，億田股份的主營業(yè)務(wù)收入和凈利在2019年也持續(xù)穩(wěn)定增長，分別達(dá)到了6.46億元和9833.60萬元。

本次申請在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，億田股份計劃融資7.8271億元用于環(huán)保集成灶產(chǎn)業(yè)園項目、研發(fā)中心及信息化建設(shè)項目、補(bǔ)充流動資金項目等3個方面。據(jù)稱，本次募集資金投資項目全部建成達(dá)產(chǎn)后，將新增集成灶年產(chǎn)能15萬套，預(yù)計可新增年銷售收入7.35億元，新增年利潤總額1.47億元。

此次億田的成功上市，標(biāo)志著集成灶行業(yè)即將由此前的“一家獨大”逐漸演變?yōu)?ldquo;三方割據(jù)”的局面，迎來了誕生以來最為輝煌的時刻。

集成灶的崛起是諸多因素共同作用的結(jié)果，其中房價的影響很關(guān)鍵。消費者對于空間利用的關(guān)注，是集成灶能夠取代傳統(tǒng)煙灶的根本動因，產(chǎn)品滲透率的提升是集成灶市場快速復(fù)蘇的核心因素。根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)，2017年至2019年，國內(nèi)廚電市場中集成灶銷量占煙灶產(chǎn)品總銷量的比例分別為5%、9%和11%，集成灶產(chǎn)品在煙灶市場中的占比逐年提升，但仍處于較低水平。

尚處于野蠻生長期的行業(yè)格局，可觀的賽道紅利，巨大的市場潛力，在這種行業(yè)格局之下，集成灶的品類紅利無疑將向品類龍頭集中。在“集健康 灶幸福”第三屆中國集成灶行業(yè)品牌峰會暨天貓雙十一廚熱購物季上，浙江美大、億田、火星人、帥豐、森歌、美的、金帝、萬事興、板川、藍(lán)炬星、萬和、海爾、帥康等榮獲2020年度集成灶行業(yè)十大品牌，展現(xiàn)出行業(yè)頭部品牌的實力。

然而在行業(yè)欣欣向榮的背后，我們也可以觀察到不容小覷的競爭壓力。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示，2017年集成灶銷量前4大品牌為浙江美大、帥豐、億田和森歌，合計占行業(yè)總銷量的61%;銷售額前4名是美大、火星人、億田、帥豐，合計銷售額占全行業(yè)的45%。未來，具備規(guī)模優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢的品牌贏面更大，而競爭力較弱的中小企業(yè)加速出局的風(fēng)險更大。在資本的助力下，集成灶行業(yè)的集中度會進(jìn)一步提升，洗牌的速度必然會更快。

“這是最好的時代，也是最壞的時代。”由帥豐起頭、億田、火星人殿后的集成灶企業(yè)上市潮，對于行業(yè)而言，或許只是一個開端，或許也是一個結(jié)尾。中國的制造企業(yè)未來要走的路還很長，專注產(chǎn)品、技術(shù)，關(guān)注市場，才是不變的增長動力。

關(guān)鍵詞： 億田