7月1日，“史上最嚴(yán)”空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入能效新國(guó)標(biāo)時(shí)代。與此同時(shí)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入全新的十年發(fā)展階段。在這新舊時(shí)代交替的節(jié)點(diǎn)上，空調(diào)市場(chǎng)的主推產(chǎn)品承載著用戶(hù)需求以舊換新的重大任務(wù)。

那么目前一級(jí)市場(chǎng)中空調(diào)企業(yè)的主推產(chǎn)品如何布局，《電器》記者通過(guò)實(shí)地走訪有了簡(jiǎn)要的總結(jié)?！　?zwj;

新舊能效產(chǎn)品混賣(mài)

“818”當(dāng)日，《電器》記者分別探訪了位于北京豐臺(tái)區(qū)的蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器及大中電器等線下賣(mài)場(chǎng)。整體的“逛店”感受相差不大，用“門(mén)前冷落鞍馬稀”來(lái)相容并不為過(guò)。

據(jù)了解，此次實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)不但擴(kuò)大了產(chǎn)品范圍，統(tǒng)一了定速產(chǎn)品和變頻產(chǎn)品的評(píng)價(jià)方法，還大幅提升了空調(diào)產(chǎn)品的能效指標(biāo)。在新能效標(biāo)準(zhǔn)的加持下，2020年空調(diào)市場(chǎng)的入門(mén)門(mén)檻將提高14%;通過(guò)定速、變頻空調(diào)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，到2022年，空調(diào)行業(yè)整體能效水平將提高30%。在此態(tài)勢(shì)下，各賣(mài)場(chǎng)不同品牌的換新情況受到關(guān)注。

通過(guò)走訪對(duì)比多個(gè)線下連鎖賣(mài)場(chǎng)，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下家電線下賣(mài)場(chǎng)的新能效機(jī)型并不多，更多品牌采取“新舊混賣(mài)”的形式，在壁掛機(jī)和柜機(jī)中推出1~2款新能效代表產(chǎn)品，以配合舊能效產(chǎn)品銷(xiāo)售。

分品牌來(lái)看，海爾、美的、海信、TCL、三菱電機(jī)、松下、惠而浦在線下市場(chǎng)均有新能效產(chǎn)品布局。其中，美的更是高喊“淘汰老能效，淘汰老庫(kù)存，空調(diào)必須要保鮮”的口號(hào)，針對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施特別推出“老能效指定型號(hào)7折起購(gòu)活動(dòng)”。

蘇寧易購(gòu)劉家窯店海信賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，當(dāng)下正是新舊能效產(chǎn)品并存的階段。“雖然新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式實(shí)施，但是市場(chǎng)仍要經(jīng)歷一個(gè)清庫(kù)存的過(guò)程。因此，今年下半年甚至到明年，市場(chǎng)仍將以新舊產(chǎn)品混賣(mài)為主。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在此基礎(chǔ)上，不同品牌的產(chǎn)品“混賣(mài)”情況也各不相同。以海爾為例，在國(guó)美電器賣(mài)場(chǎng)，海爾以“看舊送新”的方式，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)新能效產(chǎn)品的需求。國(guó)美電器海爾賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人坦言：“目前海爾在國(guó)美賣(mài)場(chǎng)出樣的新能效產(chǎn)品并不多，但在一些款式上我們已經(jīng)有新能效產(chǎn)品投入生產(chǎn)。”該負(fù)責(zé)人指著一臺(tái)舊能效1級(jí)的壁掛式空調(diào)告訴記者，現(xiàn)有的新能效產(chǎn)品與這款外觀相同，內(nèi)部為新能效機(jī)芯，更加省電。用戶(hù)可以在國(guó)美直接預(yù)訂新能效機(jī)型，送到家里的就是與這款外觀相同貼有新能效標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。

當(dāng)問(wèn)及是否有新能效空調(diào)出售時(shí)，格力國(guó)美賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人直言，格力目前并未上架新能效產(chǎn)品。他表示，格力空調(diào)在省電方面優(yōu)勢(shì)明顯，新能效1級(jí)產(chǎn)品比舊1級(jí)產(chǎn)品只節(jié)能20%~30%，差距并不大，同時(shí)新能效產(chǎn)品的售價(jià)也高出400~500元。

除此之外，《電器》記者通過(guò)走訪了解到，長(zhǎng)虹、伊萊克斯、松下、奧克斯等品牌在線下市場(chǎng)仍有舊能效3級(jí)產(chǎn)品在售。相比之下，新能效產(chǎn)品的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)并不明顯。以線上市場(chǎng)壁掛式1HP空調(diào)的銷(xiāo)售情況為例，記者通過(guò)瀏覽京東線上平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在壁掛式1HP空調(diào)排名前10位的產(chǎn)品中，舊能效產(chǎn)品占比為60%，優(yōu)于新能效產(chǎn)品。對(duì)此，有賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，舊能效產(chǎn)品銷(xiāo)量較高，一方面是受平臺(tái)及導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]影響;另一方面是舊能效產(chǎn)品價(jià)格更低以及用戶(hù)對(duì)于新能效產(chǎn)品了解不多導(dǎo)致。

種種跡象均表明，雖然各個(gè)空調(diào)品牌均在新品發(fā)布上主推新能效機(jī)型，但截至2020年9月空調(diào)市場(chǎng)在售且銷(xiāo)售員主推的機(jī)型仍以舊能效標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型為主，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，空調(diào)市場(chǎng)仍將維持“新舊產(chǎn)品混賣(mài)”的現(xiàn)狀。

雙線合力抵御市場(chǎng)寒冬

相比線下渠道，《電器》記者在京東電商平臺(tái)檢索“新能效1級(jí)空調(diào)產(chǎn)品”時(shí)發(fā)現(xiàn)，線上渠道產(chǎn)品線更為豐富，甚至在線下渠道多個(gè)平臺(tái)均未上架新能效產(chǎn)品的卡薩帝、長(zhǎng)虹、奧克斯，也在線上渠道開(kāi)售新能效空調(diào)。伊萊克斯和大金空調(diào)在雙線市場(chǎng)均未有新能效產(chǎn)品布局。

線上渠道同樣以新舊能效產(chǎn)品“混賣(mài)”為主。記者通過(guò)觀察統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前海爾、海信、美的、格力、奧克斯、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等空調(diào)品牌，在京東電商平臺(tái)均有定速(包括壁掛機(jī)、柜機(jī))機(jī)型在售。其中，定速1HP壁掛式空調(diào)價(jià)位多集中在1000~2000元;柜式2HP及以上產(chǎn)品價(jià)位主要集中在2400~3999元。對(duì)比定速產(chǎn)品，壁掛式能效1級(jí)1HP變頻空調(diào)價(jià)格主要集中在1899~2999元;柜式能效1級(jí)2HP及以上變頻空調(diào)價(jià)格集中在4099~5999元。壁掛式新1級(jí)能效1HP空調(diào)價(jià)格相較舊能效1級(jí)產(chǎn)品高出200~300元不等，柜機(jī)新舊能效同匹數(shù)產(chǎn)品價(jià)格較為接近，為4099~5999元。

從線下賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格分布情況來(lái)看，不同品牌產(chǎn)品價(jià)格差異并不大。以壁掛式新能效1級(jí)1HP空調(diào)為例，價(jià)格主要集中在2000~3500元(獲得國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼后)，松下及三菱電機(jī)空調(diào)價(jià)格相對(duì)偏高，主要集中在4000~10000元區(qū)間。

不論從線上、線下的活動(dòng)力度，還是新能效產(chǎn)品接地氣的價(jià)位都能看出，空調(diào)行業(yè)的低價(jià)噩夢(mèng)在今年并未消散。在新冠肺炎疫情、雨水天氣等不可控因素的影響下，市場(chǎng)相比往年更為慘淡。

來(lái)到國(guó)美賣(mài)場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售區(qū)域，這一感受更為明顯?！峨娖鳌酚浾甙l(fā)現(xiàn)，相比蘇寧易購(gòu)與大中電器，國(guó)美“818大促”顯得氣氛不足，環(huán)顧賣(mài)場(chǎng)一周，幾乎看不到顧客，導(dǎo)購(gòu)也少得可憐。談及銷(xiāo)售不景氣的現(xiàn)狀，多位賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)無(wú)奈地表示，隨著空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)售逐漸進(jìn)入淡季，外加清庫(kù)存的壓力，今年“818”，空調(diào)產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度史無(wú)前例，舊能效產(chǎn)品甚至在大促價(jià)位的基礎(chǔ)上還能折上折。

大中電器海爾賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人更是直言，往年這時(shí)候大中電器空調(diào)產(chǎn)品的出貨量基本在幾百萬(wàn)臺(tái)左右，今年受新冠疫情影響，可能只有幾十萬(wàn)臺(tái)。面對(duì)低迷的市場(chǎng)現(xiàn)狀，品牌和渠道配合是空調(diào)行業(yè)的救命稻草。“唯有線上線下市場(chǎng)密切配合，抱團(tuán)取暖，抓住每一次大促機(jī)遇，將更好的空調(diào)產(chǎn)品推薦給顧客，才能應(yīng)對(duì)這場(chǎng)寒流的挑戰(zhàn)，走得更遠(yuǎn)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。　　‍

健康、舒適成主流趨勢(shì)

受新冠疫情影響，今年空調(diào)產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上變化并不明顯。一方面，疫情降低了人們的出行頻率，造成線下門(mén)店產(chǎn)品上新受限;另一方面，企業(yè)將更多的精力放在了舊能效產(chǎn)品的促銷(xiāo)上，并未過(guò)于關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。

在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)上，各空調(diào)品牌完美貼合疫情引發(fā)的“健康潮”，帶有除菌、自清潔、新風(fēng)功能的產(chǎn)品成主流。通過(guò)對(duì)多家家電線下門(mén)店進(jìn)行走訪對(duì)比后，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，在除菌自清潔方面，海爾、海信、松下、TCL、奧克斯均推出了具有抗菌/殺菌功能的空調(diào)產(chǎn)品。以松下壁掛式空調(diào)為例，借助nanoe Techonlogy 納米水離子技術(shù)及高密度抗菌防霉濾網(wǎng)，通過(guò)雙離子凈化外加濾網(wǎng)防護(hù)可實(shí)現(xiàn)有效除菌抗菌。

自清潔產(chǎn)品陣營(yíng)，除上述品牌外，還新加入了美的、格力、三菱電機(jī)、長(zhǎng)虹等品牌。其中，海爾將除菌與清潔相結(jié)合，推出了眾多“全能型”產(chǎn)品。據(jù)海爾蘇寧劉家窯店有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前海爾多款空調(diào)產(chǎn)品都帶有海爾發(fā)明的“56度C”除菌功能，只要按下自清洗按鍵，空調(diào)蒸發(fā)器就會(huì)自動(dòng)吸收外界水分將臟物融合，再通過(guò)結(jié)冰結(jié)霜、化冰化霜的過(guò)程將臟物排出，最后通過(guò)56℃高溫加熱烘干殺菌，結(jié)束內(nèi)外機(jī)自清潔過(guò)程，保證空調(diào)時(shí)刻處在清潔狀態(tài)。格力同樣以56℃高溫自潔的方式，通過(guò)5步除塵去污，保證空調(diào)出風(fēng)清新潔凈。與海爾、格力不同，奧克斯、三菱電機(jī)以獨(dú)特的開(kāi)啟式清潔，保證空調(diào)面板、過(guò)濾網(wǎng)、擋風(fēng)板及出風(fēng)口的潔凈。奧克斯賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，在空調(diào)清潔方面，奧克斯歷時(shí)2年全新推出機(jī)芯可拆洗空調(diào)。該空調(diào)搭載1300項(xiàng)專(zhuān)利，簡(jiǎn)單易拆，拆開(kāi)清洗只需10分鐘，十分方便。

海信空調(diào)以“開(kāi)機(jī)三分鐘，滿(mǎn)屋是新風(fēng)”的新風(fēng)空調(diào)作為主推產(chǎn)品，以50m3/h的超大新風(fēng)量，重點(diǎn)面向有空氣凈化需求的新裝修群體。記者通過(guò)走訪了解到，目前家電賣(mài)場(chǎng)主打新風(fēng)賣(mài)點(diǎn)的空調(diào)產(chǎn)品并不多，在售的多為海爾、美的、格力、海信等主力品牌的產(chǎn)品。與海信新風(fēng)空調(diào)不同，格力風(fēng)無(wú)界系列新風(fēng)空調(diào)，以雙向換氣的方式，保障室內(nèi)外空氣雙向循環(huán)，并通過(guò)4級(jí)過(guò)濾系統(tǒng)外加二氧化碳濃度監(jiān)測(cè)裝置智能調(diào)控新風(fēng)。格力賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，除基礎(chǔ)的雙向進(jìn)出風(fēng)外，格力新風(fēng)空調(diào)機(jī)身面板還可實(shí)時(shí)顯示室內(nèi)二氧化碳濃度，并通過(guò)監(jiān)測(cè)智能開(kāi)啟或關(guān)閉新風(fēng)，無(wú)需手動(dòng)調(diào)控。海爾、美的則借助于雙動(dòng)力新風(fēng)系統(tǒng)，采用高靜壓風(fēng)輪技術(shù)，無(wú)需額外打孔，也能時(shí)刻保證室內(nèi)空氣新鮮。

與此同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者最為關(guān)注的冷風(fēng)直吹問(wèn)題，在各大空調(diào)賣(mài)場(chǎng)，美的領(lǐng)鮮者系列推出的新一代無(wú)風(fēng)感空調(diào)成為主打產(chǎn)品。該產(chǎn)品應(yīng)用S+無(wú)風(fēng)感系統(tǒng)，通過(guò)柔風(fēng)微孔矩陣，柔化分解冷風(fēng)，達(dá)到無(wú)風(fēng)感的舒適體驗(yàn)。

海爾、海信空調(diào)以雙擋板送風(fēng)的方式，避免冷風(fēng)直吹。在此基礎(chǔ)上，海爾賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人還特別向記者演示了無(wú)風(fēng)感制冷的過(guò)程：只需一鍵將空調(diào)調(diào)節(jié)至無(wú)風(fēng)感模式，雙擋板便會(huì)自動(dòng)打開(kāi)向上吹風(fēng)，同時(shí)上下?lián)醢灞砻孢€設(shè)置了密集的開(kāi)孔，進(jìn)一步將冷風(fēng)打散，柔化風(fēng)感。

值得一提的是，在健康賣(mài)點(diǎn)盛行的情況下，一些品牌反其道而行之，推出了眾多具有特殊功能的空調(diào)產(chǎn)品：格力在空調(diào)產(chǎn)品中引入除濕模塊，讓空調(diào)在調(diào)控室內(nèi)溫度的同時(shí)也能改善環(huán)境濕度;海信在空調(diào)新品上引入AI體感功能;長(zhǎng)虹在新品柜機(jī)上特別引入人工智能語(yǔ)音對(duì)聊功能等，均打破了傳統(tǒng)空調(diào)固有的功能模式，重新定義空調(diào)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)