一直以來，量價齊跌成為困擾彩電行業(yè)的大難題。2020年上半年，在新冠肺炎疫情影響下，國內彩電市場銷售量1925萬臺，同比下降12.26%，銷售額500.33億元，同比下降22.2%。“6.18”期間，55英寸液晶電視的最低價降至999元;65英寸最低價至1699元;75英寸最低價至2999元。

但在近期，彩電市場出現(xiàn)明顯漲價趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)周度數(shù)據(jù)推總，8月彩電行業(yè)零售均價線上/線下分別同比+3.4%/+3.8%。伴隨著電視液晶面板持續(xù)漲價，創(chuàng)維、TCL、海信等多家電視廠商紛紛調高售價。就連一直信奉性價比的小米，旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價也分別上調100元至300元。

業(yè)內人士分析，彩電價格上漲源于多方因素。電視液晶面板是電視整機的核心部件，占據(jù)電視50%-60%的成本。由于三星、LGD逐步減產(chǎn)或者停止生產(chǎn)液晶面板，液晶電視面板供應偏緊。在產(chǎn)業(yè)退場潮和并購潮的助力下，TCL華星與京東方國產(chǎn)面板雙雄格局正式確立。目前，中國大陸新增的液晶面板產(chǎn)能處于爬坡階段，因此產(chǎn)能不會過剩、價格不會快速下降。

據(jù)2020年8月下旬電視面板價格風向標數(shù)據(jù)，預計今年9月，32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶電視面板價格，將環(huán)比8月繼續(xù)上漲，單價提高2至5美元不等。上游液晶價格持續(xù)攀升，為了保持盈利，下游電視廠商也相應調高電視售價。

在需求端，隨著疫情的逐漸控制，人們的購買力得到釋放，需求逐漸回暖并在第三季度得到進一步釋放。今天下半年，國外將迎黑色星期五、圣誕節(jié)等促銷節(jié)日，國內也將面對下半年國慶、雙十一等重要節(jié)點，彩電企業(yè)們積極備貨，三季度面板采購規(guī)模創(chuàng)下新高。

彩電產(chǎn)品長期“低價橫行”導致各企業(yè)盈利能力下降，生存壓力大增。綜合來看，本輪面板價格上漲帶動彩電價格的上升，對于部分消費者而言可能會覺得不劃算，但從整個行業(yè)來看，這或將成為中國彩電市場擺脫低價競爭的轉折點。企業(yè)通過顯示技術的創(chuàng)新帶來產(chǎn)品價值的提升，聚焦高端提升其品牌形象，從而擺脫價格戰(zhàn)泥潭。

關鍵詞： 液晶電視