中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月洗碗機(jī)零售量突破33萬(wàn)臺(tái)，零售額將近11億元，量額同比增幅為30.6%和18.9%。

橫向來(lái)看，洗碗機(jī)與同時(shí)段的廚電品類(lèi)對(duì)比增幅高于煙灶、燃?xì)鉄崴?、電?chǔ)水熱水器，但低于消毒柜、集成灶，尤其是消毒柜借助疫情翻身，1—5月年累量額增速達(dá)到了68.8%、46.1%;縱向?qū)Ρ瓤?019年線上洗碗機(jī)量額增速為23.4%和21.2%，而2019年1—5月同比增速為30.9%、27.3%，處于基本持平略有下滑的態(tài)勢(shì)，但是銷(xiāo)售額增幅縮小很多。從增幅對(duì)比看，洗碗機(jī)領(lǐng)跑廚電的局面可能很難重現(xiàn)，但洗碗機(jī)的消費(fèi)潛力仍然較高。新冠肺炎疫情期間，洗碗機(jī)在消費(fèi)者心中的地位升級(jí)，原本的生活品質(zhì)提升成為了可考慮必需品，因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)將白熱化。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，西門(mén)子今年1—5月市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，份額上仍保持了32%的額占比，比第二名的美的高近10個(gè)百分點(diǎn)，而且從增速上看，西門(mén)子線上額增速14.3%，美的增速為負(fù)的7.2%，但是美的系的華凌，布谷等品牌增速十分迅猛，整個(gè)美的系核算2020年1—5月份額占比接近西門(mén)子。除此之外，火星人、老板、九陽(yáng)、惠而浦等原本居于后發(fā)陣營(yíng)的品牌都發(fā)力甚猛，增速都高于行業(yè)。

洗碗機(jī)市場(chǎng)今年均價(jià)同比一直呈下滑態(tài)勢(shì)，下滑高的月份達(dá)到了14.1%，暫時(shí)維持在了3215元，預(yù)計(jì)今年洗碗機(jī)線上均價(jià)將跌破3000元，正式進(jìn)入2000元時(shí)代。5月當(dāng)月行業(yè)內(nèi)3000元以下的產(chǎn)品銷(xiāo)量略有提升，從2019年的46.7%提升到現(xiàn)在的48.7%，但是細(xì)分看卻變化甚大，2019年2700元段(2400-2699元)份額最大，為整體行業(yè)的14.7%，但今年1800元以下的產(chǎn)品銷(xiāo)量占據(jù)了更大份額，為整體行業(yè)的26.5%，而去年同期這個(gè)價(jià)位段份額僅6.7%。該變化的影響因素是疫情發(fā)展情況，隨著國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情受到控制，洗碗機(jī)份額呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，5月份比高峰時(shí)的27.9%下滑了1.4個(gè)百分點(diǎn)到了26.5%。

關(guān)鍵詞： 洗碗機(jī)