2021年，反復(fù)的疫情時(shí)刻影響著文旅企業(yè)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)整體旅游情況與2020年相比，仍未見(jiàn)有太大起色。各地的景區(qū)景點(diǎn)也因疫情之故，未能在重要節(jié)假日里完全正常營(yíng)業(yè)，收入受損。而游客在疫情下，對(duì)消費(fèi)支出持謹(jǐn)慎態(tài)度，人均旅游消費(fèi)支出與疫情前相比仍有一定差距。

當(dāng)然，行業(yè)不會(huì)因危機(jī)的存在而停滯不前。2021年，“周邊游”“短途游”“室內(nèi)娛樂(lè)”等成了文旅行業(yè)新的關(guān)鍵詞。游客新的出游選擇奠定了旅企新的發(fā)展基調(diào)，年內(nèi)一二線城市新增多個(gè)文旅項(xiàng)目以吸引周邊城市圈客流。文旅項(xiàng)目也跳出傳統(tǒng)的模式，以更富有體驗(yàn)感和游玩性的方式呈現(xiàn)。

技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展也為文旅業(yè)帶來(lái)了更廣闊的想象空間。數(shù)字化技術(shù)逐漸被運(yùn)用到文旅產(chǎn)品當(dāng)中，宋城演藝、曲江文旅等企業(yè)創(chuàng)設(shè)性地將VR、AI等技術(shù)融入到文旅產(chǎn)品當(dāng)中?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用同時(shí)也使得景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理更加高效。數(shù)字文旅、智慧文旅勢(shì)在必行。

適逢冬奧會(huì)在即，冰雪旅游為行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。涉及到冰雪旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)如融創(chuàng)，與多個(gè)雪場(chǎng)簽下合作協(xié)議，以輕資產(chǎn)模式輸出雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。隨著冰雪旅游熱度日益高漲，文旅企業(yè)或可抓住這一機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更高的營(yíng)收。

回歸到文旅企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，各文旅企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況喜憂參半。從三季報(bào)情況來(lái)看，中青旅、宋城演藝、曲江文旅等均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的正增長(zhǎng)，但旅企利潤(rùn)情況普遍不樂(lè)觀。部分企業(yè)甚至割讓部分文旅資產(chǎn)以回籠資金，文旅企業(yè)仍在艱難前行。

行業(yè)陷于險(xiǎn)境，文旅企業(yè)浮沉其中，不乏有優(yōu)秀者突出重圍。好的項(xiàng)目層出不窮，文旅企業(yè)前瞻性地拓展業(yè)務(wù)版圖，不斷重塑著行業(yè)的形態(tài)結(jié)構(gòu)。這些企業(yè)將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，為市場(chǎng)注入活力。

為此，觀點(diǎn)指數(shù)研究院將通過(guò)長(zhǎng)期對(duì)行業(yè)與企業(yè)進(jìn)行跟蹤研究與數(shù)據(jù)分析，綜合各項(xiàng)指標(biāo)如運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)、財(cái)務(wù)表現(xiàn)、社會(huì)影響力等，發(fā)布"2022文旅企業(yè)運(yùn)營(yíng)卓越表現(xiàn)"研究成果，盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年為行業(yè)發(fā)展提供了良好范例的文旅企業(yè)，將優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)向行業(yè)展示，展望更高質(zhì)量的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 疫情新常態(tài)下文旅企業(yè)的突圍