今年京東“618”購(gòu)物節(jié)，累計(jì)下單金額超3438億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄，是2012年的35倍。這數(shù)十倍的跨越，是中國(guó)電商從邊緣到主流購(gòu)物方式的一跨，也是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的一越。不斷刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式在快速更迭。

一是體量在升級(jí)。十年強(qiáng)勁增長(zhǎng)背后，最大的底氣是蘊(yùn)含無限潛力、規(guī)模龐大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)77%，社會(huì)零售總額增長(zhǎng)108%。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷邁上新臺(tái)階、城鄉(xiāng)居民可支配收入持續(xù)增加，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出長(zhǎng)期向好的面貌，為消費(fèi)迸發(fā)提供了強(qiáng)大支撐。

二是品質(zhì)在升級(jí)。此前，消費(fèi)者更加關(guān)注商品的“性價(jià)比”，隨著收入水平持續(xù)提升，消費(fèi)不斷“進(jìn)階”，消費(fèi)者更加關(guān)注商品的品牌、外觀、質(zhì)量等方方面面。

三是體驗(yàn)在升級(jí)。直播購(gòu)物、AR試穿、3D逛街……消費(fèi)新場(chǎng)景不斷擴(kuò)容，給消費(fèi)者帶來了豐富的體驗(yàn)。同時(shí)，線上線下融合也在加速，不同場(chǎng)景之間的零售界限被打破。

“買買買”里有大天地。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的不斷釋放，多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)，5G、人工智能等數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)能力的不斷增強(qiáng)，如何把超14億人口規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力充分激發(fā)和釋放出來，是各大電商大有作為的時(shí)代答卷。

關(guān)鍵詞： 618 增長(zhǎng) 金額 下單