告別了疫情籠罩下的2020年，進(jìn)入后疫情時(shí)代的2021年，在產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)雙升級(jí)的新發(fā)展格局下，我國(guó)冰箱行經(jīng)過(guò)一番調(diào)整和整頓，生產(chǎn)和銷(xiāo)售水平已經(jīng)基本恢復(fù)，并且穩(wěn)步回升。對(duì)比去年同期乃至未受疫情影響的2019年同期都有不小的進(jìn)步。不過(guò)開(kāi)年以來(lái)，大宗原材料價(jià)格接連上漲，似乎又為冰箱行業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)帶來(lái)了一些不確定性。

"開(kāi)年以來(lái)，包括海運(yùn)費(fèi)用的增長(zhǎng)、各種大宗原材料的價(jià)格增長(zhǎng)都非?？?，人工費(fèi)用也比過(guò)去更高了，作為我們制造企業(yè)，對(duì)于這些上游價(jià)格等因素著實(shí)很難把控。"中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷表示。

在原材料價(jià)格上漲背景下，不可控壓力驟增，冰箱企業(yè)需要思考的關(guān)鍵問(wèn)題是，怎么通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型等，給消費(fèi)者帶去他們真正需要的、也真正有價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)也能保證企業(yè)自身利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)預(yù)判，加速向高端化發(fā)展是冰箱行業(yè)的必由之路。

王雷強(qiáng)調(diào)，冰箱企業(yè)要通過(guò)"調(diào)結(jié)構(gòu)""保盈利"來(lái)應(yīng)對(duì)原材料的價(jià)格上漲，同時(shí)要以低碳、智能、健康、保鮮等技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)來(lái)引領(lǐng)全球冰箱市場(chǎng)的發(fā)展。

新飛電器副總經(jīng)理劉斌認(rèn)為，原材料漲價(jià)會(huì)加速冰箱產(chǎn)業(yè)整合，馬太效應(yīng)凸顯，市場(chǎng)會(huì)洗掉那些缺少技術(shù)支撐的企業(yè)，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候企業(yè)會(huì)越來(lái)越注重功能。"畢竟想要賣(mài)價(jià)值，就必須做消費(fèi)者最需要的功能，而不是一味的降低價(jià)格。對(duì)于新飛來(lái)講，更重要的是通過(guò)內(nèi)部生產(chǎn)效率的提升以及供應(yīng)鏈的整合來(lái)消化一部分壓力。產(chǎn)品方面，在堅(jiān)持高品質(zhì)的同時(shí)，以除菌、保鮮等8大核心技術(shù)賦能，為消費(fèi)者提供了真正有價(jià)值產(chǎn)品。

惠而浦(中國(guó))冰洗產(chǎn)品市場(chǎng)部總經(jīng)理單泠璇表示，惠而浦(中國(guó))也在通過(guò)前端結(jié)構(gòu)性優(yōu)化來(lái)改善自身的盈利能力。比如在更有盈利能力的產(chǎn)品上適當(dāng)做一些價(jià)格調(diào)整，并迎合整個(gè)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博西家電在準(zhǔn)確洞悉未來(lái)冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)基礎(chǔ)上，接下來(lái)會(huì)繼續(xù)在多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱品類(lèi)上發(fā)力，陸續(xù)上市多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱一系列新品，來(lái)更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。同時(shí)，博西家電也會(huì)秉承德式精工品質(zhì)，不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，不斷豐富數(shù)字化服務(wù)，為用戶(hù)帶來(lái)愉悅、便捷的使用體驗(yàn)。

華日冰箱則采取小批量不壓貨的辦法應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力，同時(shí)也通過(guò)布局深冷等細(xì)分市場(chǎng)，以及提高中高端產(chǎn)品的占比來(lái)尋求破局。

可以看出，在行業(yè)高端化趨勢(shì)下，對(duì)于多數(shù)冰箱企業(yè)而言，原材料漲價(jià)并非全是壞事，冰箱及各家電企業(yè)可以在高端化的過(guò)程中，通過(guò)品牌以及"調(diào)結(jié)構(gòu)"等其它的一些因素將諸如原材料漲價(jià)等的壓力消化掉，不失為一個(gè)企業(yè)轉(zhuǎn)型高端化的機(jī)會(huì)。

"價(jià)格一旦漲上去，就要想辦法穩(wěn)住價(jià)格的上行一直往前走，怎么做到呢?那就不能只漲價(jià)，企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)也得跟上去。"奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認(rèn)為，冰箱企業(yè)要加快多元化與高端化轉(zhuǎn)型，提升高端產(chǎn)品占比，并要努力構(gòu)建起自身增長(zhǎng)的第二曲線(xiàn)，如此，才有乘風(fēng)破浪，搏擊市場(chǎng)的底氣。

關(guān)鍵詞： 原材料 冰箱 高端化 轉(zhuǎn)型