“沒有海也能浪~”，“普及就是絕殺!”，這樣野性、狼性的口號(hào)出自往日溫和的康佳，只意味著一件事——康佳電視直面變局，要強(qiáng)化在新顯示技術(shù)主流陣營實(shí)力，發(fā)起新一輪沖鋒了!

彩電業(yè)不容易，今年上有液晶面板漲價(jià)、芯片缺貨，下有需求不振、渠道轉(zhuǎn)型。奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度國內(nèi)彩電銷量990萬臺(tái)，比2020年一季度下滑0.6%，比2019年一季度下滑20.5%。彩電是大家電中唯一比去年同期疫情期間還下滑的品類。

今年“五一”，中國彩電市場(chǎng)零售量179萬臺(tái)，同比下降23.7%;零售額68億元，同比增長6.6%。市場(chǎng)表現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)：一是線下節(jié)點(diǎn)線上反超，線上占比54%;二是價(jià)格一路攀升，線上、線下分別同比增長46%和25%;三是超大尺寸進(jìn)入發(fā)展通道，新技術(shù)多元化布局。

面對(duì)不確定性，康佳斗志昂揚(yáng)，確信電視升級(jí)換代才是解決困局的核心方案?？导央娮涌萍脊鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“LCD電視價(jià)格持續(xù)上漲，給新技術(shù)普及提供了機(jī)會(huì)，OLED、Mini LED、8K等新顯示技術(shù)產(chǎn)品日趨成熟，價(jià)格逆勢(shì)下等，形成相對(duì)價(jià)格吸引力”。

近日，康佳打響了新技術(shù)普及“第一槍”，首款拳頭產(chǎn)品是APHAEA OLED電視 V5。它薄至3.55毫米，超窄邊框，可完全融入家居環(huán)境;包含HDR解碼技術(shù)和4K屏體HDR算法技術(shù)，顏色純正艷麗，暗場(chǎng)更有層次;還搭載了杜比視界和杜比全景聲，帶來沉浸式感受。

V5還是“百變精靈”。它高配后，用戶可以在家里進(jìn)行視頻通話、AI健身、遠(yuǎn)程協(xié)助、美顏特效拍照等多種娛樂活動(dòng)。V5搭載了騰訊START云游戲平臺(tái)，用戶連接手柄就可以暢玩3A正版游戲。V5還可以放在辦公室，用戶通過投屏功能，可輕松進(jìn)行文檔交流、視頻通話。

這樣驚艷的OLED電視，65英寸15999元，55英寸9999元。在預(yù)售期間，康佳讓利4000元，分別僅為11999元和5999元。之前，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的絢麗畫質(zhì)、護(hù)眼功能等接受度已較高，影響購買的主要是價(jià)格因素。如今康佳OLED V5已一步降到心理價(jià)位。

據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，在液晶電視面板漲價(jià)后，目前55英寸液晶電視的平均價(jià)格為4000-4500元左右。以康佳55英寸OLED電視V5的預(yù)售價(jià)5999元相之比較，55英寸OLED電視與同尺寸液晶電視的價(jià)差已縮小到一倍以內(nèi)，這讓OLED電視普及進(jìn)入了臨界點(diǎn)。

憑什么是康佳?它的勇氣來自于這兩年康佳在研產(chǎn)供銷領(lǐng)域的持續(xù)變革和投入積累。在中后面支撐方面，康佳在Micro LED和存儲(chǔ)控制器領(lǐng)域引進(jìn)了近百位行業(yè)頂尖技術(shù)人才，專項(xiàng)研發(fā)未來屏Micro LED Smart Wall，布局5G+8K產(chǎn)品。所以，手中有牌，心里有底。

同時(shí)，康佳進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)布局，對(duì)原有生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)改造，布局智能制造基地，尤其是在深圳光明搭建了高精度OBM產(chǎn)線，整條產(chǎn)線的核心工藝與韓國同步，并在傳統(tǒng)十字坐標(biāo)架構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)迭代達(dá)到全行業(yè)領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)了制造端水平的全面升級(jí)，生產(chǎn)自動(dòng)化水平大幅提升，為高品質(zhì)產(chǎn)品輸出提供了保障。

在營銷組織方面，康佳深化改革。一方面推行大區(qū)制變革，將區(qū)域內(nèi)中后臺(tái)職能進(jìn)行合并整合，業(yè)務(wù)推廣全面前置，業(yè)務(wù)職能高效聚焦，資源利用率明顯提高;另一方面推行經(jīng)辦改制，進(jìn)一步釋放組織活力，為分銷組織注入動(dòng)力，讓渠道具備了賣高端產(chǎn)品的能力。

沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。銷量萎縮的國內(nèi)彩電市場(chǎng)，正期待真正的勇士來破局。積聚了轉(zhuǎn)型力量的康佳，正在變身“破局者”，已啟動(dòng)了高端電視普及的“絕殺”。

關(guān)鍵詞： 布局 OLED 電視 產(chǎn)業(yè)