如今，家電產(chǎn)業(yè)的艱難，是普遍的共識(shí)。誰(shuí)都不會(huì)否認(rèn)。

但是，對(duì)于家電業(yè)如今到底難在哪里，卻沒(méi)有形成共識(shí)。因?yàn)?，所有人都?huì)從自身的角度，找出自己認(rèn)為的艱難與不易。

不過(guò)，家電圈卻發(fā)現(xiàn)，在家電廠商認(rèn)為的“各種艱難”中，公認(rèn)最多的困難還在于“產(chǎn)品的利潤(rùn)都被打光了，廠商都賺不到錢了”。

利字當(dāng)頭照，沒(méi)錢賺才是真的難!

利潤(rùn)被打光了，這件事情在最近10多年來(lái)，一直困擾著所有的家電廠商。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最直觀的感受就是“在什么都在漲價(jià)的社會(huì)通道中，只有家電產(chǎn)品的價(jià)格還在下降”。雖然最近半年來(lái)，以電視機(jī)為代表的產(chǎn)品，零售價(jià)格已經(jīng)漲了三成以上，但仍然還是很便宜。

沒(méi)錢賺、賺不到錢，看著很痛苦。但，今年以來(lái)，很多家電廠商最大的痛苦，卻是“沒(méi)有利潤(rùn)也得開(kāi)工生產(chǎn)、也得促銷賣貨”。因?yàn)?，一旦因?yàn)?ldquo;賺不到錢”而選擇放棄，市場(chǎng)份額和商業(yè)機(jī)會(huì)，很快就會(huì)被對(duì)手搶走了。

在市場(chǎng)蛋糕有限，但家電廠商數(shù)量過(guò)剩的背景下，很多廠商只能選擇“沒(méi)錢賺、也得賣貨”、“沒(méi)利潤(rùn)，也得跑量”。這種痛苦，就相當(dāng)于，忙碌了一整年到年底一算帳，卻發(fā)現(xiàn)就是給員工和合作伙伴們“打工”了。

一些空調(diào)安裝服務(wù)人員就抱怨，“最近10年，各個(gè)行業(yè)的勞動(dòng)力成本直線上漲，但空調(diào)安裝服務(wù)費(fèi)用是不漲反降。空調(diào)安裝工這些年已經(jīng)沒(méi)有多少年輕人愿意干了。因?yàn)楦冻龊芏?，回?bào)很少”。

過(guò)去的終將過(guò)去，未來(lái)的卻不可期待?

對(duì)于在家電業(yè)已戰(zhàn)斗20年、30年的老人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是家電企業(yè)，還是家電代理商，或是家電市場(chǎng)營(yíng)銷人員，心里都非常清楚：過(guò)去的終將過(guò)去，但未來(lái)的卻不可期待。

為何，在過(guò)去30年成就了海爾、美的、京東、天貓等一大批制造巨頭和商業(yè)巨頭的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，如今卻不值得讓眾多家電人期待未來(lái)會(huì)更好?

雖然，家電產(chǎn)品的功能屬性和價(jià)值特點(diǎn)，注定其作為家庭必備品的地位，無(wú)可爭(zhēng)議和替代。但，這并不意味著，家電市場(chǎng)就會(huì)一路放量上漲、一路持續(xù)增長(zhǎng)。同樣，這也不意味著，家電廠商就可以一路“高枕無(wú)憂”、一路“享受中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的消費(fèi)紅利”。

當(dāng)前，家電行業(yè)的廠商數(shù)量屬于“嚴(yán)重過(guò)剩”，家電品牌多、家電銷售的網(wǎng)點(diǎn)更多。在這種局面下，必然要通過(guò)一輪持續(xù)的市場(chǎng)化手段上演“弱肉強(qiáng)食”和“大魚吃小魚”。這正是最近五年，甚至未來(lái)五年，家電廠商會(huì)感覺(jué)很難很難的癥結(jié)所在。

未來(lái)，只要家電產(chǎn)業(yè)“廠商數(shù)量過(guò)剩”問(wèn)題得不到有效的緩解，那么家電市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)就不會(huì)消失，家電廠商的“利潤(rùn)微薄、以及競(jìng)爭(zhēng)白熱化”等問(wèn)題就得不到有效的緩解。家電市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)性難題，就無(wú)法徹底根治。

所以，推高行業(yè)門檻，提升競(jìng)爭(zhēng)層次，必然會(huì)帶來(lái)家電產(chǎn)業(yè)一大批廠商的出局。這將引發(fā)兩種局面：一是，現(xiàn)在的企業(yè)難，是為了今后一些廠商的不難，正所謂“剩者為王”;二是，過(guò)去的已經(jīng)結(jié)束，未來(lái)的雖然值得期待，但注定只是少數(shù)家電人的“盛宴”，大多數(shù)家電廠商注定沒(méi)有未來(lái)。

關(guān)鍵詞： 家電業(yè)