自雅萌、Refa、松下等國際品牌相繼進入，中國美容儀市場迎來黃金發(fā)展期，2015年至今增勢旺盛。隨著全民健康意識蘇醒，“她經(jīng)濟”和“顏值經(jīng)濟”加持，Z世代成為消費市場的“后浪”，疊加消費升級大趨勢，美容儀行業(yè)已經(jīng)站在了新消費的風口，也成為下一個百億藍海市場。

然而，發(fā)展迅速的美容儀行業(yè)也正經(jīng)歷著幸福的煩惱，高歌猛進的發(fā)展主線背后是行業(yè)相關標準的長期缺位。推動行業(yè)標準的形成，無論是從市場規(guī)范化發(fā)展、提高產(chǎn)品質(zhì)量，還是從消費者權益保障等各方面而言，都需要美容儀行業(yè)盡快出臺國家及行業(yè)相關標準，在“一把尺子”下實現(xiàn)強力監(jiān)督和約束。

當前，雅萌等美容儀行業(yè)頭部品牌牽頭制定行業(yè)團體標準，由此可以預見，家用美容儀行業(yè)的發(fā)展會趨向更加專業(yè)化、規(guī)范化。在未來的美容儀市場上，優(yōu)勝劣汰趨勢將會更加明顯，部分品質(zhì)落后的企業(yè)將快速被市場淘汰，而能夠在研發(fā)技術上持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢，發(fā)揮更加強勢的品牌效應的企業(yè)，將成為新一代的行業(yè)領軍品牌。

美容儀迅速發(fā)展背后的“幸福煩惱”

市場調(diào)研公司GfK的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，家用美容儀同比增長20%以上。其中，重要細分領域抗衰類家用美容儀，年復合增長率高達33%。根據(jù)天貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2020年11月底，家用美容儀產(chǎn)品累計交易額超過50億元，僅11月單月交易金額就達到15億元，同比增長71.3%。2020年“雙12”期間，淘寶平臺上家用美容儀成交近25萬單。

如上所說，作為增長潛力巨大的新興品類，美容儀相關標準的構建卻一直沒跟上行業(yè)發(fā)展的腳步。由于不屬于醫(yī)療器械管理范疇，我國沒有家用美容儀美容效果的相關標準，還按照家電類目進行管理，中國乃至全球尚未出臺專門針對美容儀產(chǎn)品材料安全的相關國家標準。

一邊是需求井噴式增長，另一邊是行業(yè)標準不確定。在巨大市場吸引下，質(zhì)量良莠不齊、虛假宣傳等亂象頻出，雖然只是少量公司存在此類現(xiàn)象，但必然會影響消費者對產(chǎn)品材料安全、有效性心里沒底，行業(yè)監(jiān)督檢測無據(jù)可依，產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展受到制約。美容儀行業(yè)建立完善的標準體系已經(jīng)迫在眉睫。

標準缺失 不良企業(yè)有了“可乘之機”

美容儀行業(yè)的快速發(fā)展吸引了大批企業(yè)進入，截至2020年10月，我國境內(nèi)美容儀相關企業(yè)超8萬家，2020年前三季度新增企業(yè)1.3萬家。

在國家強制性標準和有影響力的行業(yè)標準空缺的情況下，目前美容儀行業(yè)主要依靠行業(yè)和相關企業(yè)加強自律，守住產(chǎn)品底線。

美容儀企業(yè)理應自我凈化、自律自省，構筑消費者友好的市場環(huán)境。然而，作為非公益性質(zhì)的企業(yè)，僅靠行業(yè)自律、業(yè)界良心和市場競爭進行規(guī)范，不僅不現(xiàn)實，還不可避免出現(xiàn)劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。

同時，從美容儀產(chǎn)業(yè)層面來看，沒有完善穩(wěn)定的標準體系的支撐，產(chǎn)業(yè)無法健康、有序發(fā)展。從道德層面來看，缺乏權威行業(yè)標準形成真空地帶，很容易被別有用心之人鉆空子。

巨頭聯(lián)手補齊標準短板

目前，我國公認標準分類為國標強制性標準、國標推薦性標準、行業(yè)標準、地方標準、企業(yè)標準五類。未來，我國標準體系管理將從強制性標準向推薦性標準轉化，大力推行團體標準，支持制定聯(lián)盟標準，鼓勵企業(yè)制定高于國家標準的企業(yè)標準。

美容儀作為一個新興行業(yè)，應該鼓勵和引導有條件的學協(xié)會、企業(yè)和專業(yè)機構先行先試，更加主動地參與相關國家標準、行業(yè)標準的制定，盡快補齊行業(yè)治理的短板。

美容儀領軍品牌雅萌近期透露，目前已聯(lián)合威凱檢測技術有限公司(中國首批國家級電器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心)、中山大學附屬第三醫(yī)院、四川大學華西醫(yī)院等多家單位，共同參與家用美容儀行業(yè)團體標準的制定。該標準涵蓋衛(wèi)生安全的評價、產(chǎn)品性能評價、人體皮膚安全性評價及人體功效性評價四個方面，參與各方也在共同爭取將此標準立項定位為國家和行業(yè)標準。

由企業(yè)、權威醫(yī)院、檢測機構三方共同參與標準制定，意義有三，一是可以借鑒各單位先進經(jīng)驗，有助于提升美容儀標準整體水平，讓行業(yè)共享高質(zhì)量發(fā)展成果。二是營造良好的經(jīng)營環(huán)境，有利于遏制無序競爭，引導產(chǎn)業(yè)技術進步，保護創(chuàng)新型企業(yè)的積極性。三是為國家和行業(yè)后續(xù)定制相關標準起到參考作用，少走彎路，為消費者提供更安全有效的產(chǎn)品和服務。

對于雅萌這樣的行業(yè)領先企業(yè)，憑借深耕美容儀行業(yè)多年的經(jīng)驗與雄厚的研發(fā)能力，結合自身技術優(yōu)勢，深度參與制定國家標準、行業(yè)標準，將有力推動家用美容儀行業(yè)步入規(guī)范、健康和有法可依的快車道，充分釋放標準支撐美容儀行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的引領作用。

沒有規(guī)矩不成方圓，隨著標準化建設的逐步完善和落地，美容儀行業(yè)的發(fā)展將更趨專業(yè)化、規(guī)范化。未來的美容儀市場強者恒強，那些在技術研發(fā)上占據(jù)優(yōu)勢，具有強勢品牌效應的企業(yè)，會牢牢占據(jù)發(fā)展高地。而當標準成為質(zhì)量的“硬約束”，市場競爭將更加公正，優(yōu)勝劣汰作用會持續(xù)放大，這對消費者和產(chǎn)業(yè)無疑都是好事。

關鍵詞： 美容儀