就如同追星一樣，很多消費(fèi)者習(xí)慣購(gòu)買國(guó)際大品牌的產(chǎn)品?？稍诩译娛袌?chǎng)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外品牌的技術(shù)和工藝?，F(xiàn)如今花高價(jià)買洋品牌家電，就是在為自己智商交稅。

洋品家電牌產(chǎn)品 中國(guó)造

無(wú)論什么國(guó)際品牌都分為設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)4個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)即使在國(guó)外，但基本上制造在中國(guó)。多少年來(lái)中國(guó)成為出口創(chuàng)匯大國(guó)就是這么靠制造出來(lái)的。

在20年來(lái)與國(guó)際品牌方的合作中，中國(guó)制造工藝流程甚至超過(guò)品牌方的要求?，F(xiàn)在這些制造業(yè)的軟資源已切換到中國(guó)品牌上。

純品牌溢價(jià) 性能不敵中國(guó)本土品牌

中國(guó)品牌小家電目前已經(jīng)在海外擁有較高的知名度，性價(jià)比高、功能豐富實(shí)用。國(guó)際知名品牌小家電要么功能設(shè)計(jì)老舊，要么價(jià)格奇高。以大家常用的養(yǎng)生壺和剃須刀為例，國(guó)際品牌都在6、7百甚至幾千元，而國(guó)內(nèi)品牌百元級(jí)產(chǎn)品就完全可以滿足用戶的需求，功能稍多一些的也就2、3百元，在實(shí)際體驗(yàn)中與售價(jià)千元產(chǎn)品幾乎沒(méi)有差異。

另一方面，即使國(guó)際品牌產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)新穎，但價(jià)格高出6、7倍，其產(chǎn)品附加的功能完全不值它的溢價(jià)。最重點(diǎn)的是，這些生活小家電技術(shù)已經(jīng)非常成熟，品牌之間技術(shù)性的差距幾乎沒(méi)有。

美容儀等護(hù)膚類產(chǎn)品也是重災(zāi)區(qū)，國(guó)際知名品牌動(dòng)輒5、6千元，售價(jià)是國(guó)內(nèi)品牌的5、6倍甚至更多，但實(shí)際效果卻并不明顯。品牌就是抓住了用戶的虛榮心理。

營(yíng)銷噱頭 國(guó)貨假裝洋品牌

有這樣一些品牌，明明是中國(guó)品牌，剛剛起步，卻為了營(yíng)造高大上形象，跑國(guó)外注冊(cè)，或者干脆找個(gè)所謂國(guó)外的”專家“代言或背書，讓品牌洋氣起來(lái)，但其實(shí)產(chǎn)品做的一塌糊涂。

另外，一些品牌通過(guò)宣傳形式，營(yíng)造高大上的技術(shù)功能特點(diǎn)，引導(dǎo)用戶購(gòu)買。像負(fù)離子加濕器、紫外線除螨儀、果蔬破壁機(jī)，這些功能僅能滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)使用需求，用戶不必過(guò)分依賴。

國(guó)產(chǎn)小家電遠(yuǎn)超洋品牌

2020年由于疫情影響，很多人在家停留的時(shí)間變長(zhǎng)，也催生了各類小家電的訂單量，而國(guó)產(chǎn)品牌如小熊電器、九陽(yáng)、美的、海爾等品牌產(chǎn)品均擁有非?？尚刨嚨钠焚|(zhì)。

上述品牌也遠(yuǎn)銷海外市場(chǎng)，深受國(guó)外用戶好評(píng)。

據(jù)艾媒網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品的海外需求明顯增長(zhǎng)，今年上半年，我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。

結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)然有錢者愿意給自己的智商上稅，隨便。俗話說(shuō)的好，有錢者任性。

關(guān)鍵詞： 小家電